根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2017年3、4月份结束了春节长假带来的低谷期，整体的广告投入有了较大幅度的上升，3月环比增长8.2%，两月的预估费用分别达36.8和36.2亿元。新年伊始，网络广告投放环境是否会有新的变化和走向，还需进一步观察。
广告主数量方面，同样也有了大幅度的增加，3月环比增长了7.3%，广告主数量达到5295个，4月继续保持平稳发展，拥有5076个网络投放广告主（图1）。
图1 行业总览：广告主数增长率
分屏数据概览：移动端规模持续扩张，PC端投放仍是主流。
分屏格局显示，节后网络广告在PC端的投入同样处于上升的态势， 3月和4月的PC端预估费用分别为27.7和27.2亿元，但17年以来PC端的同比增幅略有放宽的趋势。而整个网络投放的大幅增长移动端则功不可没，3月开始移动端即立刻恢复到了节前的状态，环比上升23.7%，4月预估费用涨势平稳，移动端3月和4月的投放费用分别达到9.1亿和9.0亿元。
在广告主数量方面，PC端仍然占据着优势，3、4月的数量分别为4857和4835个。移动端略有下降，分别为1654和1346个（图2）。
图2 分屏广告主数增长趋势
行业概览：交通类投放份额持续扩大，办公用品类广告投放大幅上升。
行业广告投入格局显示：2017年3-4月交通类广告以20.8%市场份额霸占首位，4月费用总额达到7.4亿元。食品饮料类经历了春节的各大年货节后仍然强势增长，以12.6%的份额位列亚军。网络服务类和房地产类以0.4%的份额之差位列三四名，化妆浴室用品类紧随其后，3月大幅增长了37.3%后在4月略有下降，市场份额达7.3%。
在Top10行业中，受到春节假期结束及开学的影响，办公用品类的增幅达到最大，连续两月均成倍上涨，4月市场份额0.2%，达到17年以来的最大值，其中以得力文具和纽威的投放规模最大（图3）。
图3 201704分行业投放费用占比
食品饮料类点评：年后热度不降反升，亿滋食品表现抢眼。
经过了春节年货抢购，节后广告投放的热度不降反升。在2月的周期性下降后3月开始回升，在4月环比增长达到34.3%，3月和4月的投放规模分别达到3.4亿和4.6亿元，表现喜人。
食品饮料类中，亿滋食品从17年开始广告投放力度有所增加，以3804.38万元的投放规模在4月领跑食品饮料行业，并在两个月中与玛氏中国、富仕兰食品分别占领了前三甲的席位，竞争激烈。伊利作为乳业巨头在3月投放规模略有下降，4月以2137万元的投放排名第四，农夫山泉则占据了第五名的席位。百威英博作为酒精类饮料的领军品牌保持了一贯的投放威力，虽相较去年同期有所下降但仍然保持第六的位置。可口可乐以1770万的投放规模挺立在碳酸饮料类别第一的位子上。乐百氏长势喜人，投放规模成倍扩大，4月以1623万的投放达到16年以来的最高值。美赞成和雅培公司同样保持着上升的态势，跻身食品饮料行业Top10的广告主之列。
食品饮料类中数明治乳业增长量最大，从3月的0.4万暴增到4月的45.9万，主要是加大了对旗下保加利亚式酸奶的宣传工作，且通过分屏数据查看，增长主要归功于在移动端的投放（图4）。
图4 17年食品饮料类广告主Top10广告主投放费用
在媒体选择方面，食品饮料类别的投放主要集中在对视频媒体的选择，腾讯视频以整合PC和移动端双端总计1.2亿元的投放收入强势夺魁。优酷、爱奇艺双屏分别以1亿和0.9亿元排名二三，土豆网、乐视网、纷纷排入前五。网易、搜狐和新浪作为门户媒体同样抢眼，尤其是新浪作为4月增长幅度最大的媒体以513万元投放收入的成绩创下历史新高。
金融服务类点评：市场规模竞争激烈，牛汇宣传力度大幅加强。
金融服务类广告投放在3-4月合计3.1个亿，持续了下降的趋势，在4月环比下滑8.6%。
在广告主方面，金融服务以玖富集团1794万元的投放规模领衔，超第二名招商银行近2倍之多，近4个月均保持了上升的势头。但与此同时招商银行也显示出了猛烈的上涨态势，以成倍增长的速度跻身进入前三甲的席位，钱坤证券则在3、4月均有下降，但仍然保持住了第三名的位置。中国邮政、博鳌纵横和指南针科技紧随其后位列第二梯队。表现最为亮眼的当属牛汇，从3月加大了宣传力度，从0.5万暴增至4月的413万，值得关注（图5）。
图5 17年金融服务类广告主Top10广告主投放费用
在媒体选择方面，数据显示金融服务类广告主青睐门户类网站，尤其是财经类频道受关注最多。4月新浪收入最为显著，4月收入3038万元，其中财经频道就占据了43%的份额。视频媒体中则是爱奇艺排名最高，PC端和移动端的收入不分上下，分别收入了1607和1602万元。搜狐、网易和腾讯以微弱的差距位列前五。
3、4两月交通类都处于全行业霸主地位，双月的累计达到14亿元，3月环比上升30.5%，呈高速增长态势，4月费用持续上扬。
在Top10的广告主中，表现较为平稳，4月上汽大众汽车虽环比下滑22.6%，但仍以5533万元的投放费用排名第一，主要得益于针对高尔夫系列产品的活动宣传。东风日产和一汽大众延续了一贯的投放规模，位列二三名。交通类中首创实利获月度增幅之最，从3月的0.03万元涨至4月的37.17万元，还有持续上升之态（图6）。
图6 17年交通类广告主Top10广告主投放费用
在媒体选择方面，汽车垂直类网站则会受到交通类广告主更多的关注，汽车之家4月广告收入以1.6亿元位列第一，占据整个行业的22.5%。同类型的媒体——易车网、太平洋汽车网和爱卡汽车网则分布二三四的位子，腾讯的PC和移动端均进入了Top10的媒体，分别以2932万元和2384万元位列第五和第九。纵观交通类的投放环境，汽车垂直网站、视频媒体和门户网站最易受到广告主的选择。
房产类点评：恒大集团表现稳定，百年老地产加大宣传。
房地产行业在3月和4月均有增长，分月收入3.4和3.6亿元。
广告主方面，Top10广告主榜单中，各广告主几乎均呈现了上涨的趋势，除了恒大集团在4月有了略微的下滑，但其仍以超过千万的投放规模，摘得桂冠。保利地产稳定上升，两月分别以环比增长18.3%和6.6%的速度在4月以969万元夺得亚军。鸿坤地产于4月也以超过300万的投放规模跻身Top10之列。整个行业中，则以百年老地产增长幅度为之最，主要原因在于其针对旗下的阳光美城从3月开始便加大了宣传力度，从0.11万元涨至了4月45.97万元（图7）。
图7 17年房地产类广告主Top10广告主投放费用
媒体方面，格局显示房产类广告主主要选择垂直类的媒体和门户网站作为投放对象。4月腾讯则以1.6亿的收入成为第一，搜房网和新浪乐居这样主要面向房产资讯用户的媒体占据了二三名，其中搜房移动端更是实现了近3倍的增长位列第8。
注：搜狐包括搜狐网、chinaren、17173和焦点网；CBSi集团包括ZDNET中国、PCHOME、中关村在线、爱卡汽车网、网上车市、Onlylady、55BBS和海报网；太平洋矩阵包括太平洋电脑网、太平洋汽车网、太平洋时尚网和太平洋游戏网、太平洋亲子网、太平洋家居网；新浪包括新浪网、新浪微博。
声明：以上数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测估算得到，历史费用数据可能产生波动，如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。
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