揭露权健的丁香医生是怎么火起来的？

同是做新媒体运营的，当我开始研究丁香医生的内容时，我的评价是“目前新媒体做的最好的健康品牌”。

丁香医生的内容反认知、够扎心，总能把你心里嘀咕过但又没求证过的答案告诉你，“肚脐能不能抠？”“吃秋葵，不壮阳”“这届年轻人就是腰不行”……好像知道你爸妈在叮嘱什么、知道家族群在误传什么一样，准确地戳到你的痛点，巧妙地勾起你的痒点。

丁香医生部分短视频

想学习丁香医生创作内容和新媒体运营的方法论，也想了解丁香医生揭秘权健事件的背后故事，就这样，《临厂发挥》摄制组出发去杭州。

好多人都不知道丁香园和丁香医生是什么关系，如果你是医学背景，其实更早接触的是丁香园。2000年李天天创办了专业的医学知识分享社区——丁香园，发展到今天，丁香园已经有包含To D（面向医生）、To H（面向医院）、To E（面向药企）以及To C面向C端用户的业务，丁香医生就是丁香园旗下To C的业务线。

这次腾讯大学《临厂发挥》邀请到 丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人——初洋 ，来分享丁香医生的用户增长逻辑。

还没有见到初太医之前，就被他的幽默有趣所吸引，我们在网上找到一张初太医的照片，发给他确认时，他表示和现实差距有点大，毕竟不是靠脸吃饭的…… （就不放对比照了，过于扎心）

为什么大家叫他初太医呢，首先初洋有十几年的专业骨科医生的背景，以及他做过一档挺火的播客节目《太医来了》，既有医学背景、切身感受过医患信息不对等，又有新媒体做运营的sense，难怪也是他创立了丁香医生这个品牌，并且一步步越做越好。

先从大家最关心的talk分享聊起，用初太医的话形容，这是一场“有干有湿”的分享，有足够的干货，也有不少案例故事，同时满足求知欲和好奇心。

说起丁香医生的新媒体运营，很多人都会好奇丁香医生的用户增长逻辑是什么？怎样做到粉丝数和阅读数的不断攀升，不管你是做什么内容的新媒体运营，这一点都值得学习了解。

每天丁香医生都在生产大量的内容，如何撰写、审核、运营？其实背后有10000+专业医生做背书，线上线下做推荐，做好第一波冷启动，这是现状what的层面，那why的层面为什么这么做呢？

初太医是从 解决信任问题 的三个方面进行分析的，找到要解决的问题，才能找到解决问题的方法。

这一点听来不陌生，各种营销运营的案例都分析过用户的心理，然而利他和虚荣这两种心理需求极大满足了传播的诉求，回头想想你为什么愿意看、愿意转发丁香医生的推文？丁香医生的内容是怎样抓住用户利他和虚荣的诉求？

丁香医生的增长逻辑三： 精准匹配细分需求，多人群共同增长

除了丁香医生，To C业务还有丁香妈妈、丁香生活研究所、偶尔治愈多个品牌，每个品牌下还有公众号、微博、知乎、抖音等新媒体平台， 拥有完善的新媒体矩阵。

丁香园部分公众号及APP

为什么要这么做？怎样判断和满足用户的不同需求？不同的渠道要分发哪些内容？

丁香医生的增长逻辑四： 把握社会民生， 超快速度跟进社会热点事件

这就要从揭露权健事件、辟谣莎普爱思、打假鸿茅药酒等热点事件说起了，初太医也分享了揭露权健的全过程，其中包含丁香医生为什么要这么做？丁香医生怎么做的？还有丁香医生内容生产运营的分工，怎样的团队才能保证生产内容快、准、狠？

当分享结束后，我和初太医还聊了聊做新媒体运营的心得，偷学了些，受益良多。以上丁香医生增长逻辑的详细内容和方法论，尽在 本周四晚6点30分，腾讯大学首发的《临厂发挥》第二集。

点击下图订阅节目

提前锁死知识点！

除了回应用户的好奇以及干货分享，初太医还带着我们走进丁香园的办公地，给我印象最深的感受是 “这家公司足够接地气” 。

就像丁香医生的健康大实话一样，公司的墙上都有好多互联网范儿的职场大实话：“谁难受、谁推动”、“你可以质疑我但不能质疑我的代码”、“看在钱的份上，改吧”，诸如此类既扎心又接地气的大实话。

在节目播出前，丁香医生的微信公号粉丝已破千万，初太医团队已经把一本正经的健康科普做成了轻松有趣的内容IP，这确实不容易。

初太医分享结束后，还提到了一个人和一句话，“微信之父”张小龙的一句—— 哪有什么创新，解决问题就好了， 我想丁香医生已经做到了。

加入《临厂发挥》官方粉丝群

这里有节目幕后花絮

互联网大咖空降分享

鹅厂周边专属福利