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大商品时代:陶瓷和手机的对接真的是恰到逢时

艾邦高分子  · 公众号  · 化学  · 2017-06-26 19:11

正文

一种材料能否称为一种好的材料,这离不开材料的使用者。就我个人观点来说,我认为作为新材料,在当今这个大商品时代,作为一个电子产品,只有和手机搭上上升通道,这种材料才能被称为产业化的材料,那么陶瓷和手机的对接真的是恰到逢时。接下来我们从以下几个方面来说明陶瓷新材料和市场节点的契合。


一、市场趋向

1
信号5G化

工信部发布《信息通信行业发展规划(2016-2020年)》,提出2020年启动5G商用服务。

从陶瓷材料高频的介电常数K、电感Q值看,K值出现下降;介质损耗小, tanδ=(1~6)×10-4 ,Q值基本稳定,评估不会对信号造成影响,所以对于“5G”化来说,陶瓷是一种非常不错的材料。

2

产品差异化

现今手机市场同质化现象日趋严重,不同品牌推出的金属外壳手机外形大同小异,而陶瓷机壳的出现则为终端和消费者提供了一个新选择,做到差异化、不跟风。

各大品牌陆续推出陶瓷后盖手机,下一个是谁?


而陶瓷材料的应用,从早期的国外V品牌的ayxta,再到我们国内的探索者,走到今天,我们一直可以看到这种工艺在成长、这个材料在被接受。从我们整个发展的步伐来看,最明显的就是造型的变化,从2D到1+X的2.5D,再到小米5的3D,然后到小米Mix给大家带来的爆炸性的中框、后盖一体化的质感,以及接下来的unibody也会是让业界震撼的产品。陶瓷的这种材料特点,可以让我们的手机一直保持惊艳感。

3

品牌价值化

陶瓷的应用,给品牌带来了价值,陶瓷和品牌是一个互相提升的关系。如果一个材料可以给品牌带来更多衍生性的东西,就能给品牌加分。在过去材料推介过程中,大家更多的是把陶瓷作为一种新材料、新科技去让消费者接受,但是陶瓷所蕴含的文化属性同样让我们有归属感并引以为自豪。陶瓷既蕴含的中国传统元素,也是可以承载我们整个材料行业的具有代表性的素材。把传统的陶瓷工艺、传统的中国元素和近代的精密陶瓷技术融合在一起创新出来的产品,可以让我们的消费者眼前一亮。这也是接下来品牌研究的方向,创造出具有情感纽带属性的产品。

4

消费升级化
  • 在消费升级背景下,消费者愿意为更好的产品买单,甚至愿意负担一定的成本,性价比逐渐退出历史舞台。

  • 市场低价低质的入门级产品在国内已经没有太大容量并逐步被淘汰,在中端和高端市场新机数量有明显上扬。







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