导读：经历了网易包地铁，百雀羚的超级长图和芝麻信用的长长长长长文案之后，下一个的创新出口在哪？
新媒体时代的预言一个接一个，传统媒体已死之后的另外一个预言是：传统广告已死。的确，从前传统广告一呼百应，现在传统广告四面楚歌，尤其是经历过传统媒体那段光辉岁月的行业和品牌，对此更是深有体会。
过去，传统家电品牌给我们的印象是这样的：
要么就是把优惠价格、各种功能几个大字啪叽一刷，要么把创意集中在一句slogan，或者是拍几支中规中矩的TVC……然而现在，想必你我都一样，在这样的广告面前视线很难停留住一秒，更不要说什么被吸引了。现在要是还这么打硬广，就该被淘汰啦！
传统广告已死，从那个时代走出来的传统品牌该怎么玩出花样？最近“老字号”电视品牌夏普拍摄了一条充满鬼畜感的视频广告，不仅打破了家电品牌广告给人的刻板印象，你还会觉得原来视频广告要这么玩才够味。
短视频以“时间短”、“信息量大”、“图文声并茂”等符合现代人阅读习惯的特点，正成为社交、媒介、广告营销界的新宠，一时间龙盘虎踞，人人“揭竿而起”，但也只有那些真正会讲故事的短视频，才能够做到完美的触及用户，完成品牌对用户的信息传递。
夏普的故事罕见的没有拐弯抹角，一身皆是“怼别人要酷，不要套路”的豪气，在视频当中设置了四个人物形象，四个人各自都有自认为很优秀的点，其实也就是一一与产品的卖点对应，通过拟人化的方式，把原本枯燥的产品对比变成了一出活跃的“对手戏”，并且夏普把这些个对手都狠狠虐了一把：
曲面55英寸的电视，不过是个强行掰弯的娘直男嘛，只有正面能看还敢卖那么贵？担架抬走，有请下一位。
怼以赠品为卖点的妹子，我比你大！重要的事情只说一遍，我画质好，还比你大5英寸。嗯？还有谁？
贾哥这种市面上这种尺寸根本不足60英寸，打肿脸充胖子的人设多了去了，我才是货真价实的独有进口十代线60英寸屏幕。
和以往刻板的家电品牌TVC广告完全不同，夏普的这则视频广告包含了许多流行的“吐槽点”，既突出了产品特点也能够hold住消费者喜欢看热闹的口味，从而引发他们的关注。但如果你认为夏普这则广告视频没能逃脱“说产品好”传统广告套路而略显创意不足，那么你就太小看夏普了。
其实从这则鬼畜的视频广告上，我们能够直观的感受到其中脱胎于当下在年轻人之间流行的“吐槽”元素，在视觉效果上也很有根本停不下来的宅舞视频的影子。其实这些都是基于对当下正成为消费主力的年轻群体喜好的考量，大有“让年轻人给年轻人讲故事”和“讲年轻人喜欢的故事”的味道，他们喜欢有冲突性、有意思的视频，品牌为什么不去这样做呢？
营销从来不是广告主的自high，而是要让用户high起来，通过内容和他们玩在一起，从而完成品牌向用户的信息传递而非简单刻板的文字。
经历了网易包地铁，百雀羚的超级长图和芝麻信用的长长长长长文案之后，下一个的创新出口在哪？谁才是未来广告的主角？会是这短视频吗？
Google说了一句话：我们认为原生广告才是未来的主角。原生广告的定义非常复杂，但根本的话只有一句：广告内容本身能给用户带来价值。
原生广告可以是图片，可以是故事，可以是视频，可以是直播，形式从来并不拘泥，而重点是在内容的打造方面。当一个用户乐于享受广告的信息并且甚至乐于分享这一信息的时候，广告的有效性才能达到有效的发挥，当下“内容营销”的走红不是没有道理的。不信你回头看，网易云音乐地铁乐评广告也好，百雀羚的长图文广告也好，不都是因为这样才引发刷屏的吗？
夏普的这则视频广告也是一样，没有走上家电品牌的老路，而是抓住了年轻人的倾向短视频的习惯，更抓住了他们喜欢有冲突性，有意思的视频的这一特点，打磨出了这个无论是内容本身还是广告信息都具有价值，能够让用户主动选择的广告。只有这样的广告才能不被信息的洪流所淹没，甚至还可以引发可观的自主传播，其中体现出的是对用户的深刻洞察。
夏普是一个经历了百年沉浮的老品牌，深知每个时代都有年轻人，每个时代的年轻人都会成为消费的主力，所以能够抓住年轻人是一个品牌长命百岁的有力保障，这也给传统品牌一个很好的启示：
对于任何一个品牌来说，岁月的老去绝不会带给它什么致命伤，反而会赋予它一种独特的魅力，所以传统广告已死，但传统的品牌不必“拔剑四顾心茫然”，只需要在这个新的时代把更好的自己更好地展现出来，便能随着年轮的增长而历久弥新、历久弥坚。
