内容是什么？

内容是什么？

在形式分类中，可能好多人不太明白形式分类的重要性。这对于零售物种在内容属性上的进化尤为重要。主要原因是形式决定了内容的深度。你比如，服装专卖店这种形式与鞋履专卖店这种形式分开后，才有可能进行各种内容的深化进化。所以，我们一直在行业内的俗语曰“鞋服不分家”其实在内容上看就是错误的。这种情况会对专做服装与鞋履的人有很深的误导。

专业内容的深化的本意是靠近所售的产品（商品属性），但是，零售物种的前端（零售端）需要往后端（设计生产端）延伸才能更好的表达出商品的专业性，这些专业性在商品的前端表现为：质量、工艺、材质、功能特性、设计特性、时尚特性、文化紧贴性（流行或者是潮流）等，然后汇总成为一个公司的品牌综合表现的形式。

这些，希望我们的观念中，包括欧美的品牌，都没有意识到，这个最好的表现形式就是在分类后的零售门店中。好在，在上世纪四十年代末期，法国与意大利、英国这三个欧洲国家的品牌商意识到，如果要更好更直观更形象的表达公司的所有商品的属性特质，那就只有通过展示的内容来体现我们刚才所说的那些特性。广告是我们零售物种第一也是永恒的表达方式之一，但是，这些是不足以让消费者触摸到的。

所以，最好的形式是虚拟（各种媒体广高）加实体的门店配合。由此，我们放在今天来看，前几年包括现在流行的渠道互通或者O2O的形式，在很早的传统零售时代，我们就已经拥有了。只不过今天，它们以技术的隐身衣藏起以往的样子而已。

当所有的服装与鞋履品牌，当然，也包括服饰大类品牌制造商们开始意识饭内容的展现形式是重要的时候，这个时候，零售物种的形式也开始了技术作用的变化，同时，内容开始活跃起来。

即使在今天，我不得不说的是，整个世界零售物种的门店核心，就是从服装与大服饰类品牌开始的，进而带动了电子、家电、百货、超市以及现在的MALL等等所有的物种在形式与内容上的变化与进化。直到今天，这个创新的领导者仍然是大服饰类品牌。

内容变化的结构，也就是零售物种的内容结构，在整体不到一百年的发展历程中，找到了自己的模式与形式复制的路径。这些内容被复制为“万精油”的标准化与运营模式，也复制成为了许多不同行业的门店标准。同时，我们又可喜的看到，这种复制与进化双轮驱动的作用下，零售物种（主要还是以大服饰类门店）开始学会了区别个性化、区别应用技术化、区别创新化这三大特点。这是以往许多零售专家始料未及的事情。

如果说现在的AI与智能数据技术是今天的热点，倒不如说这些都是许多大服饰类零售门店玩剩下的，被现在别有用心的金融资本投机者捡起来投机的。这种大趋势，在零售物种的近百年进化中，早都不是什么新鲜事了。