国内网剧季播模式陷入“困局”，如何破局？

季播本是国外相对成熟的影视产物，可以根据市场反应和社会热点不断改进剧情，保持影视IP长青不衰。可是，国内季播一直后劲不足，缺乏可持续创新能力，伪季播剧横行，还没有比较成熟的季播剧品牌，季播网剧陷入困局。

据蓝水智库显示，网络系列剧作品不足六十部，其中绝大部分在第二季止步不前，续播第三季的作品数不足20%，有幸走到第五季的《废柴兄弟》点击量也下滑严重，创新力上受到巨大挑战。国内网剧季播模式陷入“困局”，如何破局，或能从国外季播模式和国内已有网剧中获得一些启发。

首播是树立网剧品牌的第一步，现有的网剧当中，能够接拍第二季的作品，它的首季播放几乎都超过了千万点击量，有超过一半的系列网剧首季点击量过亿。能够拍续集的网剧其表现都不俗，国内系列网剧首季点击量top10，其播放排名都在前百名以内，排在首位的《热血长安》首季点击量便突破百亿，在全网网剧中排在第二位。作品首播，新的题材，新的故事，新的人物，能否被市场接纳，反映了该网剧市场前景如何。

首播是用来打开市场的，很多成功美剧都会有大量资金投入到第一季的拍摄制作中。通过首播吸引来的观众是季播剧的“种子”用户，“种子”用户的调性能够决定作品未来的走势，“种子”用户还是口碑传播的触发点。网剧《寻找前世之旅》首播依靠主演的粉丝效应，使第一季点击量达到7.88亿，国内较成功的情景喜剧《屌丝男士》邀请明星友情出演，吸引了一波流量，其首播点击量将近10亿，为以后的续集建立了良好的品牌基础。

细数国内拍摄的系列网剧，情景喜剧和偶像言情剧占比超过68%。情景喜剧以其受众广泛，情节关联不强备受国内出品方欢迎，目前已经由品牌效应的作品有《废柴兄弟》、《万万没想到》、《屌丝男士》等轻喜剧。由于网络市场年轻化，近一年来出现了不少以偶像、言情、都市为题材的系列剧，像《美人为馅》、《蜀山战纪》等，它们多季连续播放，没有时间间隔，算是伪季播剧。虽然凭借明星效应，单季播放量均过亿，但是品牌延续性不强，无法适应市场的变化，不能称为真正意义上的季播网剧。

不同于国内清一色的情景喜剧和都市偶像剧，国外季播剧以情节曲折、剧情烧脑的悬疑刑侦剧为主。像《神探夏洛特》、《越狱》等，粉丝群体众多，品牌效应明显。国外季播剧开发的题材较为丰富，有都市爱情题材的《老友记》、《欲望城市》、《摩登家庭》，还有悬疑惊悚题材的《心理追踪》、《黑道家族》，科幻题材的《权力的游戏》，每一种题材都有很多经典的剧目。

网剧的故事性依托于有创新的题材，国内季播剧用户粘性不强、品牌效应不高，与国内题材分布不均有关。国内扎堆出现的轻喜剧竞争激烈，在情节曲折上又先天不足，很难形成连贯的故事，吸引用户形成忠实粉丝。

从图片可以看出，国内很多网络剧单集时长在25分钟以下，平均单集时长只有22分钟，而美剧单集平均时长为43.6分钟，故事性更强，有利于用户浸入式观看。国内播放量较高的季播网剧的播放时长也在平均值以上，其中热剧分布最集中的区域是36-48分钟，提高单集播放时长，能够有效提高播放量。

据蓝水智库，国外季播剧每季的平均集数是16集，而国内平均集数不超过14集。每季网络剧保持合适的集数，一方面可以提高点击量，另一方面可以增加用户粘性。季播网剧《屌丝留学记》第二季播出时，从13集增加到20集，点击量增长率为81%，而第三季播出时，集数下降到12集，点击量因此减少了75%，集数太少造成市场不饱和，集数太多会使剧情拖沓，参考国外季播剧，单季比较合适的集数是15-20集。

图：季播网剧的季间间隔及其播放情况

成熟的美剧季播模式往往是每隔一年出一季，这是因为美剧在首季就能产生品牌效应，让人物设置和故事结构深入人心，培养一批忠实的剧迷。

国内季播网剧时间间隔并不固定，有些采取连播的伪季播模式，有些更新较慢且不规律，这不利于系列作品管理粉丝预期。由于单集时长和集数较短， 国内季播剧并不具备单季建立品牌效应的能力，这就需要依靠两季来建立粉丝基础，比如《慎点》、《陈二狗的妖孽人生》，第二季比第一季点击量更高，其一、二季的时间间隔在4个月以内。另外有一些系列网剧如《美人为馅》、《蜀山战纪》、《寻找前世之旅》等，间隔时间在一个月左右，属于伪季播剧，压缩了创造时间，不能根据市场对剧本进行调整，一味的消耗粉丝基础，使其在第二季的表现不如第一季。为了兼顾品牌建立和市场创新，建议国内季播剧第一、二季的时间间隔为1.5-4个月，当品牌地位巩固之后，可以参考美剧模式，将季间间隔调整为10-12个月。

重视首播效应，合理规范系列网剧的规格和播出模式，只能保证网剧季播体系良好运转。开发好的题材，激发季播网剧的创新能力，用好的剧情抓住观众，才能走出网剧品牌“困局”，打造系列网络剧的“长青树”。

原文标题：系列网剧成功宝典