金砖四国还有金挖吗？四国电商市场分析

俄罗斯是欧洲互联网用户最多的国家，有超过 1 亿的网民，2016 年互联网普及率达到 71.3%，是金砖五国中互联网普及率最高的国家。2016 年，俄罗斯网购人数超过 4000 万，网购使用率达到 41.2%。

2016 年，俄罗斯网络零售业务增长显著，网络零售额达到 430 亿美元，按卢布计算较 2015 年增长 19%，其中实物销售额为 120 亿美元，占网络零售总额的 28%。俄罗斯的网络零售占零售市场总额的比重仅有 1.3%，俄罗斯的网络零售还有相当大的增长空间。

俄罗斯的物流和支付体系发展尚不完善。广域的地理分布使得电商订单的配送成本比较高，支付方面超过 80% 的电商实体货物交易需要货到付款，这些情况阻碍了俄罗斯电子商务的进一步扩张。随着配套基础设施如支付体系、物流体系的逐步完善，俄罗斯的电商市场还有很大的增长空间。俄罗斯跨境电商零售市场规模增长迅速。

2016 年俄罗斯跨境电商进口实物销售额为 43 亿美元，比 2015 年增长26.5%。俄罗斯轻工制造业较为薄弱，通过跨境电商平台，俄罗斯消费者可以购买到国外物美价廉的商品。跨境电商已经成为俄罗斯电子商务市场的主要增长驱动力量之一。

在俄罗斯经营的跨境电商企业中，中国企业表现突出。俄罗斯电子商务协会（AITC）与俄罗斯邮政举行的俄罗斯电商市场调查显示， 2016 年中国的电商网站占到俄罗斯跨境网络零售总额的 52%，不仅商品种类齐全、价格优惠，而且物流速度相对较快。

2016 年印度网民达到 4.6 亿，超过美国成为仅次于中国的全球第二大互联网市场。2016 年印度网购用户数超过 1.3亿，网民的网购使用率上升至 28%，但相比中国 63.5% 的网购使用率，仍有相当大的上升空间。

过去十年间，由于互联网和移动终端的普及，印度电子商务实现了持续快速发展。2009 年印度网络零售市场规模仅为 38 亿美元，到 2016 年快速发展到约 380 亿美元，年复合增长率达到 39%。

印度电子商务发展的一个趋势是移动电商，越来越多的印度网民倾向于选择智能手机进行网络购物，现阶段移动客户端所产生的电子商务订单数量已经超过了 50%。 

拉丁美洲是亚太地区之外，发展最快的电商市场，而巴西则是拉丁美洲最大的电商市场。巴西人口超过 2 亿，互联网用户近 1.4 亿，接近人口总数的 70%，网民数排在全球第四位。巴西网购用户数达到 6050 万，网民的网购使用率达到43%。

2016 年巴西网络零售额达到 166 亿美元，相比 2015 年增长 12.1%。预计 2017年巴西网络零售规模将达到 187亿美元，同比增长 12.8%，但近几年其网络零售增速总体上持续下降。

Euromonitor 研究报告显示，巴西在拉丁美洲拥有最大的跨境电子商务消费市场，占到拉丁美洲总量的 42%。根据eBit 数据，2016 年巴西消费者在跨境电商平台上共支出 43亿美元，比 2015 年增长了 17%，有 54% 的巴西网购用户会从其他国家跨境电商平台购物。

Euromonitor 研究报告显示，巴西在拉丁美洲拥有最大的跨境电子商务消费市场，占到拉丁美洲总量的 42%。根据eBit 数据，2016 年巴西消费者在跨境电商平台上共支出 43亿美元，比 2015 年增长了 17%，有 54% 的巴西网购用户会从其他国家跨境电商平台购物。

南非是非洲最发达的国家之一，拥有 5500 万人口，网民2858 万，网民渗透率达到 52%，网民渗透率处于非洲领先水平。网购用户 1710 万，仅次于尼日利亚，排在非洲第二位，网购使用率 59.8%。

南非电商处于初级发展阶段，目前规模较小，但近年来有加速发展的趋势。2016 年南非网络零售规模达 23.3 亿美元，较 2015 年同比增长 14.2%。

2016 年南非跨境电商进口零售额约为 6.8 亿美元，比2015 年增长 27.5%，预计 2017 年将超过 9 亿美元。

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