双11购物白皮书：淘玩败晒

01. 天猫双11，成了理想生活的一部分。

据《中国电子商务报告 ( 2016)》显示，

2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，占全球电子商务零售市场的39.2% 。

网购在很短的时间内从购物的一项功能变成首选方式，这种便捷自由的购物方式也彻底改变了国民的生活。

这一背景下，2017双11购物狂欢节期间，天猫、阿里鱼、自然堂三方联合，从购物人群、行为、观念等多个方面，官方共同发布《2016-2017双11购物白皮书》，探讨消费升级下的“购物相对论”，希望从中寻找那些“理想生活”中的购物方式。

02. 越年轻的女性，越爱在线买买买。

▲ 2016年双11当天女性消费占比近 7 成

从2016年双11当天网购人群性别分布看，女性人群占比69%，是男性人群（31%）的2倍多。

▲ 25-39 岁用户是中坚力量

从年龄段分布看，25-29岁人群占比超过1/3，占比达到35%，其次为30-34岁人群，占比18%，35-39岁人群则占比17% 。

03. 追求品质，是消费者更多的选择。

▲ 最容易被“商品的好评度”吸引

80、90后的消费者占据网购消费的主力军，购物时也更追求品质，商品的好评度是影响他们购物的主要因素，其次是商品价格和品牌知名度。

▲ 本土化品牌热度提升

2016年，本土品牌实现了8.4%的增长，各类数据报告显示，本土化品牌的热度不断提升，更符合中国消费者的购物偏好。

04. 淘玩败晒，寻找最合适的购物方式。

▲ 一千个人有一千种相对的购物观

天猫、阿里鱼、自然堂三方联合，在今年的双11提出了一个全新的概念——

【购物相对论】

倡导消费者寻找一种最适合自己的购物方式，并从大家的相对论中提取了几组购物核心词：

淘、玩、败、晒