导读
12年前，《超级女声》火遍大街小巷，为娱乐圈输送了大批明星。今年夏天，音乐类选秀再度回温，谁能造出下一位巨星？
刺猬公社 |
杨雨晨 哲铭
罗志祥：“你的梦想就是要当艺人？”
选手：“这个梦想从我两岁开始。”
罗志祥：“两岁就想当艺人？我两岁想喝奶奶，我两岁我要当艺人。瞎掰啊你！”
——《2017年快乐男声》
MC Hotdog:"我觉得可以，如果以我自己的喜好的话。"
张震岳：“Ok,Ok，先发给他好不好，我这样会很讨厌吗？应该不会吧。”
Ty：“我要的是肯定，是直接面对的肯定，而不是你说的这种奇奇怪怪。”
导演：”这算不算是给你的一个优待？“
Ty：”可以还回去啊。”
——《中国有嘻哈》
杨幂：“我们的结果是……”
李昊：“我想在你们公布结果之前，我可不可以问你一个问题？”
张大大：“这样先让杨老师点评完好不好？”
李昊：“好好好，不好意思。”
杨幂：“没关系，你问，你问。”
李昊：“1加1等于2，1加3等于4，1加5等于多少？可不可以用个手势来？”（666手势代表通过）
好妹妹乐队：“套路太重了，套路太多了。”
——《明日之子》
2017年的暑假有些热闹，四大视频平台好像提前约好了似的，一起在音乐选秀领域发力。
腾讯视频推出自制音乐类选秀节目《明日之子》，宣称要选出未来十年的超级偶像。
爱奇艺斥资2亿打造S级自制综艺《中国有嘻哈》，并借着吴亦凡的freestyle大火了一把。
芒果TV和优酷联手推出《快乐男声》，这档老牌选秀节目时隔4年再度回归。
除此以外，还有《超次元偶像》《美少年学社》等多档偶像养成类综艺在同期播出。选秀节目为何在今年大规模复苏？这几档节目能否再掀起12年前《超级女声》般的热潮？
聚焦个性与小众
最近几年，无论是台播综艺还是网综，流量明星都成为节目的收视率保障。然而，
各种综艺节目都想靠明星拉流量，大半个娱乐圈的明星都参加了综艺节目。 这使得明星综艺渐显疲态，明星资源也走向枯竭。
曾经，
《超级女声》为娱乐圈输送了李宇春、
张靓颖
、周笔畅等
歌手；
《加油好男儿》让李易峰、马天宇进入公众视野
……
但娱
乐圈已经很
长时间
没有出现那种让
普通人借选秀“发光
发亮
”的故事
了，而这种故事常能引发
共鸣
。
2005年《超级女声》
“偶像养成类的选秀节目，讲的是一个每个人都能感受到的故事，和美国大片中的英雄主义、屌丝逆袭类似，所有人都对这种个人英雄主义有认同感。”《明日之子》导演黄洁对
刺猬公社（ID:ciweigongshe）
说：“看到这个人越来越好，很多人会把自己的许多东西寄托到这个人身上，选手就是自己的一个映射。”
然而，打造全民偶像正变得越来越难。
随着社会的圈层文化愈加明显，如今的综艺节目已经很难再现当年《超级女声》的盛况，只能在各自的圈层内塑造影响力。
当然，三档节目都意识到了这一点。
《快乐男声》总导演陈刚表示，《
快乐男声
》并不打算吸引所谓的全年龄层的受众，年轻化是明确追求的一个方向。
《快乐男声》期待今年能找到“有趣的灵魂”，那种有潮范儿的、深受90后喜欢的选手。《快乐男声》导演陈刚告诉刺猬公社：“整体团队会用90后的判断，来理解今年的快乐男声将会选出什么样的人。”
黄洁也认为：“从90后开始，特别到95后，他们的态度是合则来，不是那么合也没关系。”
因此，《明日之子》计划致力于打造属于00后和95后的明星。企鹅影视天相工作室副总经理邱越告诉对刺猬公社，《明日之子》目前的受众多为90后和00后，前者占80%，后者占20%。“特别是‘荷兹’（一名二次元选手）出来以后，在QQ音乐上的表现非常好，初高中小朋友会特别陶醉在他身上。”
《明日之子》二次元选手荷兹
《中国有嘻哈》正试图将小众的嘻哈文化做成品牌，希望在中国挖掘可造的rapper。
从节目口号看来，这三档节目都在竭力凸显个性，强调独特的个体。
《快乐男声》的标准在三位导师的个人风格上得到充分体现。“随我”的口号给了选手充分的发挥空间——只要你在某方面够特别，就可以来。
《明日之子》将比赛分为盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀三个赛道，让观众对选秀标准更加明晰。
《中国有嘻哈》要将hip-hop这个在国内一直处于边缘、小众的音乐形态推到台前，让更多人知晓。
通过强调选手的个性，晋级标准也不再局限于最大公约数认可的单一价值观，各个团队将选秀比赛中必然会遇到的比赛不公平等质疑合理化。
三档节目的争议选手
不论是《快乐男声》争议选手赵英博的一路晋级，还是星推官杨幂在《明日之子》中不断强调选人标准要看是否打动她，又或是《中国有嘻哈》中男团、女团选手的晋级和知名rapper的淘汰，种种迹象都表明音乐选秀的原有标准正在瓦解——嗓音出色的人固然好，但颜值高、会创作、个人风格鲜明等都是加分项。
如此一来，仅仅只有好嗓音，而无个人特色，被评委淘汰的几率更高。
《明日之子》制片人马昊认为：“
选手在我们这555了，还可以在别处666
，这个时代成败很重要，但我觉得励志是永远的主题。”
截至目前，三档节目的豆瓣评分都不到7分：《
快乐男声
》6.8分（841人评价），《中国有嘻哈》6.6分（4815人评价），《明日之子》6.3分（813人评价）。
放弃台播，转向互联网平台
除了播出时间一致外，
这三档节目都不约而同地转向了互联网，放弃在电视台播出。
这种变迁也更符合年轻人的观看习惯。
相较于以往的台播，
网友的评价反馈在节目中的重要性大幅上升
，这为三档节目增色不少。
《快乐男声》前期被网友指责不像音乐节目，更像是综艺或纪录片，于是节目组根据反馈及时调整剪辑，并发微博致歉，还以此争议制作了节目海报。在本周的比赛中，甚至直接引对每位选手的正面、负面评价争议作为开头。
黄洁从弹幕中也得到了一些节目启发：“《明日之子》今年做直播真人秀与传统的录播不同。录播可以通过剪辑去铺陈紧张的情绪，但在直播中很难做。有网友觉得没有以前那么紧张，第一期收到这样的弹幕后，我们就在想第二期怎么在紧张的时候展现出那种情绪。”
《中国有嘻哈》第一期节目播出后，网友“群嘲”吴亦凡的freestyle，节目组干脆借势营销，特地将网上的各种调侃集纳到一起。
根据用户反馈及时调整节目方向可以为节目增加新鲜元素，这也是互联网平台的优势之一。但更重要的是，互联网平台播出更方便各大综艺调动资源，并将其充分加持到节目上。
《快乐男声》此次一改以往独播制，由芒果TV和优酷联合推出，通过优酷借力阿里大文娱庞大的资源优势，又与今日头条、微博等资讯平台合作。
陈刚也表示，希望能得到互联网平台更多的资源的支持，所以双平台模式（优酷和芒果TV）也不断地为《快乐男声》输送更多互动渠道和互动方式。
《中国有嘻哈》的合作专区更是列举了微博、秒拍、新浪娱乐、网易娱乐等不下50家媒体。
《明日之子》由腾讯视频首次与微博联手，瞄准年轻人。背后的三大出品方分别是：企鹅影业、微博、哇唧唧哇公司。微博是国内最大的年轻人社交聚集地之一，而哇唧唧哇是有“选秀教母”之称的龙丹妮与老搭档马昊成立的新公司。
