工商总局局长张茅： 政府认定「著、知名商标」面临「越位」巨大风险

IPRdaily，全球影响力的知识产权产业媒体

426.cn，60万知识产权人的上网首页

原标题： 张茅：提高认识澄清误区，积极实施商标品牌战略

国务院《“十三五”市场监管规划》明确提出，“实施商标品牌战略，提高产品服务的品牌价值和影响力，推动中国产品向中国品牌转变”。落实国务院重大战略部署，必须提高认识、澄清误区、找准定位，积极推进商标品牌建设，充分发挥商标品牌对经济社会发展的促进作用，推动我国经济转型升级、创新发展。

实施商标品牌战略，是适应供给侧结构性改革、提升供给质量的迫切需要。 随着经济发展进入新常态，传统发展模式下形成的供给结构已不能适应市场需求变化，有产量、缺品质，有产品、缺品牌，形成大量过剩产能，消耗大量社会资源。推动商标品牌建设，就是要抓住商标品牌这个载体，引导企业注重品质，培育品牌，提升产业素质，提高供给质量。

实施商标品牌战略，是适应消费升级趋势、推动消费增长的迫切需要。 目前，百姓消费需求不再是简单的“有没有”的问题，而是能不能体现出个人消费品味，体现出自身的独特性。近年来，我国消费者的出国购物、跨境购物趋势，充分显示出追求品质、追求品牌的消费热情。推动商标品牌建设，就是要适应消费需求的新变化、新趋势，培育让百姓放心消费的自主品牌，提振消费信心，促进消费增长。通过扩大新消费，带动新投资，培育新产业，形成新动能。

实施商标品牌战略，是适应经济全球化趋势、提升国际竞争力的迫切需要。 经济全球化过程，不仅是商品服务的全球化，也是商标品牌的全球化。商标品牌是提升产品服务市场价值的助推器，是提升国际竞争力的通行证。目前，我国正在积极推动“一带一路”建设、国际产能合作和全球化进程。在这种大背景下，积极实施商标品牌战略，就是要以品牌建设为引领，推动中国制造向中国创造转变，推动中国产品向中国品牌转变，树立中国商品服务品质的新形象。

我国商标品牌建设是随着改革开放进程，在经济发展实践中逐步启动、逐步完善的。受传统观念影响，在我国从计划经济向市场经济转型过程中，在从封闭经济向开放经济发展过程中，对驰名商标、著名商标、知名商标的理解和实践还存在一些误区和偏差。

首先，驰名商标是商标保护的法律概念，不是一种荣誉和商业宣传概念。目前，社会上对驰名商标的理解还有认识上的误区。驰名商标是国际通用的法律概念，目的是对相关公众熟知的商标进行法律保护。1884年生效的《保护工业产权巴黎公约》，第一次以国际条约的形式明确对驰名商标予以特殊保护。1995年世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》，进一步将对驰名商标的保护扩大到非类似商品，并将服务商标纳入驰名商标保护范围。我国1985年加入《保护工业产权巴黎公约》，2001年加入世贸组织，开始负有保护驰名商标的义务。