高晓松和他的《晓说》回归优酷，这是一次文化的较量

近两年，随着网生内容需求的不断激增，网络综艺、网络剧、网络电影等网生内容呈现飞速发展的趋势，优质的网生内容能创造高商业价值越来越成为行业共识，各大平台也集中发力，争相推出属于自己的优质网生品牌。

2012年3月，国内首个网络文化类脱口秀节目《晓说》在优酷开播，并且播放量持续走高，被誉为网络综艺黄金时代的开山之作。2014年高晓松离开优酷，转到爱奇艺，同年6月爱奇艺推出高晓松的脱口秀节目《晓松奇谈》，至2017年1月20日正式收官，高晓松也在微博上宣布会暂时休息，何时开播新节目和播出平台还没有选择好。3月27日《晓说2017》“归来”发布会在北京举行，正式宣布高晓松携个人脱口秀栏目《晓说2017》回归优酷，并于4月7日上线播出，每周五播出一期，共54期，新版节目定位为用脱口秀的方式解读文学著作，保持原汁原味的同时也增加了新的环节和元素。

据艺恩视频智库显示：《晓说》自2012年上线优酷独家播出后，目前累计播放量6.8亿。《晓松奇谈》2014年上线爱奇艺独家播出，目前累计播放量达8.4亿。两个脱口秀节目的网络累计总播放量已超15亿，显然已经形成了属于高晓松个人的网生品牌，这是各个视频平台争相抢夺高晓松的原因，而追看高晓松节目的观众也成了各个视频平台所看重的重要部分。

据艺恩视频智库显示：从性别来看，《晓说》观看人群中男性观众占比超过70%；从年龄方面来看，30-39岁之间的观众占比为52.11%，40岁以上的观众占比位24.87%，这两个年龄层的观众占比远超过29岁以下的观众；从学历方面来看，《晓说》观看人群主要为本科及硕士以上学历，占比超过58%。因此可以把《晓说》的主要受众概括为年龄在30岁以上的高学历男性人群，而这个群体正是目前收入能力和消费能力最强的群体之一。高晓松的换台播出完全可以把这群消费能力强大的男性转移到所属视频平台。

在高晓松转到爱奇艺的两年多的时间里，优酷并没有停止对文化脱口秀节目的探索。2105年，优酷推出“看理想”频道，梁文道、陈丹青和马世芳加盟，瞄准青年精英人群，分别推出《一千零一夜》、《局部》和《听说》三档集格调、内涵、文化于一身的文化节目，豆瓣评分均获得9分以上的高口碑，为观众带来娱乐时代少有的“精神食粮”。2016年窦文涛、杨照、贾樟柯相继加入“看理想”系列，据艺恩视频智库显示，“看理想”系列截至2017年3月29日，网络累计总播放量超5.3亿，成为网生文化类产品中的佼佼者。此次《晓说2017》回归优酷，必将再次为优酷的文化类节目品牌带来稳固流量，我们拭目以待。