古偶招商持续不振，双十一预热变脱口秀舞台｜品牌周报

毒眸 · 公众号 · · 2024-10-17 19:42

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现偶与古偶皆遇裸播，剧集招商略显不振

本周剧集招商情况延续着上周的冷清。不论现偶剧还是古偶剧，体量和声势都不够壮大，也缺少足以扛商务的阵势。

上周完结的《舍不得星星》，最终以28个广告，5个品牌合作，以及9集无广收官。整体广告数量较为稀疏，平均每集广告数量为一个。尽管该剧播放数据相对不错，播放市占率多次突破10%，但整体讨论度较为有限，也缺少出圈的话题，不利于商务增长。从《半熟男女》到《舍不得星星》，近期现偶剧的讨论度和招商情况均不如人意，如何推陈出新、增强自身影响力，成为现偶剧创作所面临的难题。

（图源：豆瓣）

另一厢，新上线的古偶剧在播出讨论与商务情况上，均缺少成为新一个爆款的潜力。

将爱情与宅斗相融合的《锦绣安宁》，播出反响相对较好。根据云合数据显示，自双平台同步上线以来，《锦绣安宁》便占据了热播榜榜首，播放市占率也节节攀升，最高达到17.5%。招商上面却没有那么乐观，双平台播放不仅没有拉动整体商务数据，而且还呈现出明显的两极分化状况。

（数据来源：云合数据）

14 集下来，该剧仅在腾讯有 20 个广告，共三个合作品牌，分别为同程、英氏与爷爷的农场。除了同程以外，另外两个品牌在投放时长和集数上面都较为审慎，仅在片尾投放了 5-8 秒。但到了芒果，《锦绣安宁》竟出现了全剧裸播的情况。实际上，芒果今年的剧集招商尚可，其中《与凤行》单部便创下 238 个广告的记录。而《锦绣安宁》的无广，很有可能说明了平台在古偶剧的招商策略上出现了转向。

另一部由沧月IP改编的古偶剧《七夜雪》，虽然播放数据不及《锦绣安宁》抢眼，最高市占率为10.7%；不过招商情况上则相差无几。播出16集，共有22个广告，三个合作品牌：感冒灵、小葵花与英氏。在16集之后则出现了一集无广的状况。若想要拉动后续招商，还需口碑与话题度上的提升。

《七夜雪》爱奇艺热度破8000（图源：微博@七夜雪官微）

而在优酷播出的港剧《黑色月光》，招商情况尚可。以其属性和体量而言，开局拿下潘婷、霸王茶姬与果子熟了三个广告，已非易事。开播至今，《黑色月光》共有 16 个广告与 4 个合作品牌，与上述的两部古偶剧相差无几。但 11 集开始，同样也出现了裸播。《黑色月光》的播放市占率徘徊在 8% 左右，对于中腰部剧集而言，需要在播放热度数据上更进一步，才有望拉动招商。