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新年第一喜报！燕京U8斩获中国创新营销大奖金奖

成功营销 · 公众号 · 营销 · 2021-01-09 13:40

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1月8日，以“Smart+”为主题的2020中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行，燕京啤酒旗下全国性大单品燕京U8斩获中国创新营销峰会年度创新营销案例奖金奖！

中国创新营销峰会历经16载，是营销领域极具影响力的营销峰会之一，也是大中华区首个关注营销创新的权威奖项。燕京U8精耕产品质量，凭借“小度酒大滋味好喝不上头”的产品力，以及精准的品牌营销与全渠道策略，满足新生代人群对社交、自酌等的需求，受到市场青睐，销量不断攀升，让“喝U8”成为一种趋势。

燕京U8成功打出了一套品牌力＋产品力＋营销力的组合拳。

产品力是燕京U8畅销的根基

铸就品牌实力城墙

品质是燕京啤酒的灵魂，创新是翅膀，只有给灵魂插上翅膀才能实现腾飞。燕京U8主打“小度酒”，严格选料、麦芽浓度等品质把控均达到世界级中高端啤酒要求。燕京U8通过研发独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控手法，结合8°P小度特酿技术，降低啤酒中的乙醛含量，严格品控造就了“泡沫绵密丰富却好喝不上头”的良好品酒体验。

此外，燕京U8瓶装啤酒采用了拉环开盖的方式，消费者只需轻轻一拉，“砰”的一声满满的仪式感随着啤酒沫的香味瞬间爆发，直接进入畅饮环节。

花式营销提升品牌价值

搭建产品和消费者沟通桥梁

燕京U8在2020年5月9日上新线上商城，120秒即创下百万销售额。从品类创新到营销创新、从明星赋能到全渠道赋能，这些发展势能，共同助推着有“小度酒,大滋味”之称的燕京U8在一众啤酒新品类中脱颖而出。据统计，至2020年7月31日，燕京U8已经累计卖出了1200万箱，共计1.44亿瓶。

在传播推广层面，#王一博燕京啤酒代言人#的官宣话题引来双TAG话题阅读量破6亿人次，累计互动破10亿人次，微博TVC观看量也冲破了10亿人次。不仅仅是在微博上，燕京啤酒携手品牌代言人王一博的消息在全网也开启强势霸屏，触达2亿受众。同时通过21大APP开屏，以及覆盖70+城市、70万+屏幕的电梯广告，也收获了超20亿人次的广告观看量，并成功点亮北京通盈中心、上海双子塔和广州小蛮腰三城标志性建筑，开启燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，图片刷爆朋友圈，产生了大量UGC内容，燕京U8一时成为网络热点。

市场是检验一款产品成功与否的试金石，燕京U8无疑走出了一条自己的康庄大道。正是因为燕京啤酒对产品质量的坚守，对创新的不懈追求，对消费者的负责，才使得燕京U8在啤酒高端决战中赢得先机。此次燕京U8斩获中国创新营销大奖金奖，是市场对U8产品的肯定，也是消费者共同的选择。

燕京U8 小度酒大滋味

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