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Keep重金投入内容及智能硬件业务，运动类App商业化进展几何？

财新科技 · 公众号 · 财经 · 2021-04-23 12:15

正文

Keep消费品年销售额超过10亿元，销售份额最大的品类是智能硬件；在自研课程之外，今年会发力IP课、直播课。作为垂类平台，未来可能面临活跃用户的天花板，以及抖音、快手等平台泛运动内容的竞争

以Keep为代表的运动类App商业化进展几何？4月21日下午，Keep合伙人及副总裁刘冬在其战略及新品发布会上介绍，消费品在线上的年销售额已超过10亿元，是Keep营收贡献最大的业务，“消费品靠规模，会员业务的利润则更高一些”。

Keep App上线于2015年，定位为移动健身工具，为用户提供各类运动视频跟练；2017年Keep正式切入电商，围绕健身用户需要的“吃穿用练”推出产品；2020年，重点引入达人课程等。目前，Keep的商业化主要分为三块：会员及内容付费、消费品、广告。

值得一提的是，向线下拓展亦曾是Keep商业化探索的方向。Keep从2018年初开始做线下健身房Keepland，模式为按次收费的团课，目标是在一线城市全面布局。但健身房是重资产运营，Keep无法像超级猩猩等以健身房为主业的公司一样较快扩张，2019年底部分Keepland门店关闭，加之2020年疫情来袭，这一业务近两年基本停滞......

本文摘引自新闻付费网站“财新网”

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