文 | 李红玲；来源 | 收视中国（ID：shoushizhongguo）独家稿件

2017上半年电视剧市场，在诸多方面既延续了上一年的特征，又进一步加深了某些变化，从而形成了一种集中、突破、分化的局面，既有题材和好剧资源的集中，又有剧目内容形式与尺度的突破，更有不同卫视间实力与地位的两极分化。

2017年上半年， 19:30-21:30时段，39家卫视频道共播出电视剧339部，首轮新剧77部，仅占23%，剩余都是二轮剧。这些卫视中，有不足六成卫视播出首轮新剧（卡通频道剧除外），相对于2016年同期，减少了十几部。

首轮剧资源集中度加深，更多分布在强势卫视中，残酷体现了“二八规则”。中央台八套、上海、浙江、北京、江苏、中央台一套、天津、湖南、安徽这9家主要卫视占播剧卫视总量23%，各播出至少6部首轮新剧，共占首轮新剧总量的80%以上。

其中，中央台八套首轮剧部数最多占12部。有一部分新剧还分流给了深圳、山东、重庆、江西、广东、四川、黑龙江、辽宁、贵州、湖北、广西、陕西、河南等二三线卫视。剩余近20家卫视上半年没有播出1部首轮新剧。

从中，我们能读到的一条明显信息是卫视两极分化正在进行中，约小一半卫视购买力不足，“无新米下炊”，无奈放弃首轮剧资源。

而强势卫视则努力迈向全首轮化。中央台一套、上海、北京、江苏四家强势卫视全部实现晚间播出首轮剧，浙江、湖南、安徽、中央台八套、深圳、天津、山东等卫视首轮剧比例占50%-80%，广东、辽宁、重庆、黑龙江、江西、四川、贵州等卫视首轮剧比例约30%-40%多。

上半年首轮剧的平均长度（审批发行公告）约44.5集。其中，跨越剧平均每部50集，古装剧48集，年代剧45集，当代剧最短43集。

近几年来古装剧长篇巨制趋势越来越明显。2017年上半年《思美人》实际播出集数长达72集，《孤芳不自赏》《爱来的刚好》和《大唐荣耀》也都不低于60集，自然大大拉升了古装剧的均值；年代剧以《白鹿原》最长，尽管实际播出集数有削减，也长达77集。

当代剧虽然集数最少，但也有不少剧篇幅不短，《职场是个技术活》《因为遇见你》《欢乐颂2》和《人民的名义》均不低于50集。

近两年，我国电视剧市场竞争力靠前的几家卫视频道基本固定，包括湖南、上海、中央台一套、浙江、中央台八套、江苏、山东、北京、安徽、天津等卫视，形成了少数寡头垄断的局面。

2017上半年晚黄首轮剧收视率超过1%的剧分布在6个频道，湖南卫视凭借6部（含1部2016年开播的剧）占据三分之一，中央台八套4部（含1部2016年开播的剧）、上海东方卫视3部、中央台一套和浙江卫视各2部、江苏卫视1部。

卫视的竞争力不是一成不变，而是随着剧目随时波动。2017开年电视剧，主要卫视之间竞争激烈、胶着，央视一套《于成龙》虽然表现较好，但并未拉开太大差距。

2月份，上海/浙江卫视携手凭借《三生三世十里桃花》推动一波收视行情。3月份，湖南卫视先后凭借《因为遇见你》和《人民的名义》碾压同期剧目，极大拉开竞争距离，特别是《人民的名义》缔造上半年收视高峰，成为年度最大亮点。

4月份，山东卫视《黄大妮》在竞争高压下相对表现较好。收视高潮之后，5月初，电视剧市场陷入相对沉寂阶段，上海和浙江卫视再次趁机联袂播出《欢乐颂2》，一跃成为市场弄潮儿。

湖南卫视播出《思美人》之后收视相对低迷，到《夏至未至》方有所起色，在6月份略高于其他卫视剧目，但卫视整体竞争格局重回开年拉锯战局面。

拥有众多好剧，湖南卫视电视剧整体竞争力最强，成为2017上半年电视剧市场最大赢家，单频道电视剧平均收视率高达1.78%，不仅远远超越其他卫视平台，而且实现了年度正增长，比2016上半年增加0.29%。

剩余几家卫视电视剧收视扁平化，竞争差距不是特别大，例如上海东方卫视是0.99%，略高于中央台一套的0.94%，浙江卫视仅比中央台一套少了0.01%。

绝对值降幅最大的中央台一套，同比掉了0.31%，其次是北京卫视，减少了0.28%。山东、安徽、江苏每家减少0.1%以上，天津、上海、浙江卫视轻微下滑。

独家首播模式已成为卫视主流播出模式。2017年上半年卫视晚黄首轮剧六成多采用独家首播（47部），分布在17个卫视。

其中中央台八套最多占11部，中央台一套和湖南各6部，四川4部，深圳和重庆各3部，上海、辽宁、江苏各2部，广东、浙江、北京、广西、贵州、安徽、黑龙江、江西各1部。

中央台一套和湖南卫视全部实现独播化，中央台八套有七成剧独播，深圳、四川、重庆、上海、江苏、辽宁等卫视约二三成剧独播。

从收视效果看，共有11部独播剧平均收视率超过1%，湖南卫视独占5席。

其中，湖南卫视播出的《人民的名义》成为上半年度最大黑马，该剧讲述了检察官身份的主角与贪腐分子斗智斗勇的故事，是最高检影视中心重点打造的一部检察题材的精品力作，老戏骨飙戏，麻辣时评，看点颇多，100城收视率达到3.74%。

《因为遇见你》讲述馄饨店小妹到苏绣大师的梦想励志故事，新人主演，名不见经传，却凭借励志气质获得2.16%的收视率。《孤芳不自赏》在湖南卫视收视率尽管突破1.4%，但陷入“抠像”风波。

此外还有根据郭敬明同名小说改编的青春偶像剧《夏至未至》，以及以“亲子相处”为话题主线的都市生活剧《周末父母》，平均收视率也都超过1%。

中央台一套持续推出古装剧《于成龙》和《大秦帝国之崛起》，主打家国情怀，分别获得1.42%和0.92%的收视率。中央台八套有3部剧收视率过1%，风格硬朗，近代传奇剧《青年霍元甲之冲出江湖》、军事斗争《擒狼》和《太行英雄传》，弥漫着浓浓的荷尔蒙味道和英雄情结。

其他省级卫视所播独播剧收视效果一般，仅1部江苏卫视播出的言情剧《爱来的刚好》收视率破1%。由此可见，独播剧尽管编排操作灵活，更需要卫视雄厚的购剧实力和精准的选剧眼光。

联播剧目前仅剩2家卫视上星的模式，对内可以分摊购剧成本，对外亦能形成收视共振，成了不少卫视的选择。

2017上半年，有18家卫视播出了30部联播剧，一二三线卫视均有涉及。北京、天津、浙江卫视播出联播剧的积极性最高，各参与6部；安徽、上海、山东、江苏各有5部，广东、湖北、江西、黑龙江各有3部，贵州、深圳、辽宁各2部，重庆、河南、陕西、中央台八套各1部。

六成多（19部）联播剧总收视率超过1%，有3部单频道收视率超过1%：《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》和《黄大妮》，前2部双频道收视率均超过1%。收视率破1%的联播剧以大类题材为主，但也不乏小类题材：近代传奇占4部、反特/谍战3部，都市生活、社会伦理、时代变迁、言情、历史故事各2部，神怪玄幻和农村题材各1部。

都市生活剧《欢乐颂2》以3.11%的总收视率名列第一，该剧由东阳正午阳光影视有限公司制作，2016年播出第一季大获成功，2017年紧推第二季，王凯、杨烁、张陆、吴昊宸、邓伦、刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣主演，该剧延续第一季剧情，继续讲述居住在欢乐颂小区22楼五个女孩有关友情、爱情、亲情、职场和理想的故事，在浙江和上海卫视收视率分别达到1.62%、1.49%。

同样是这两大卫视联手播出的大IP古装玄幻仙侠剧《三生三世十里桃花》，由上海剧酷文化传播有限公司制作，赵又廷、杨幂、迪丽热巴、张智尧主演，根据唐七公子同名小说改编，讲述了三段爱恨仙恋故事，上海、浙江卫视收视率分别是1.26%、1.06%，这两家卫视可谓双赢势头正旺。

新丽电视文化投资有限公司制作的反特/谍战剧《剃刀边缘》，文章、马伊琍夫妻主演，在北京卫视和上海卫视播出后取得1.59%的收视率；山东、天津两个卫视联播的时代变迁剧《黄大妮》、浙江和北京两个卫视联播的社会伦理剧《外科风云》，浙江和江苏两个卫视联播的时代变迁剧《鸡毛飞上天》，上海和深圳两个卫视的言情剧《守护丽人》，均获得了不低于1.4%的收视率。

江苏、安徽卫视联播的《白鹿原》，改编自陈忠实同名小说，由西安曲江影视投资（集团）有限公司制作，尽管历经停播复播风波，但凭借严谨精细的拍摄态度和电影质感的精良品质，以及集体在线的演技，获得业界“良心剧”称号，也获得1.36%的总收视率。

其他联播剧中，《最后一张签证》《繁星四月》《星光灿烂》《大军师司马懿之军师联盟》《黎明决战》《双喜盈门》《乱世丽人行》《咱家》《破晓》《大唐荣耀》和《女管家》等收视较好。

“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅