“被阉割”的小密圈：日怪，活跃规模不降反增

2017年初前后吹起来知识变现风口，让很多人忙不迭地追逐拥趸各大内容分发平台。 一边是微信公众平台迟迟未推出付费阅读为人诟病，另一边则是微信群运营已蔚然成风，但作为粉丝运营工具明显功能缺失严重。

▌小密圈：拥趸“一千位铁杆粉丝理论”

在粉丝经济和社群运营的巨大需求下，如何解决两个圈子繁琐的跳转和用户体验门槛，成为一条可以看得见的创业光明路径。 2016年8月，打着" 帮内容创作者连接1000位铁杆粉丝" 口号的小密圈App上线， 开始以综合论坛的形式站上知识变现的风口。

应用市场小密圈截图

凯文·凯利的“ 一千位铁杆粉丝 ”理论，被小密圈创始人吴鲁加奉为圭臬。在创业启发上，吴鲁加还感激另一个人，也就是其好友也是 小密圈头号种子用户冯大辉。 后者在小密圈成立的一年时间里，获得了大约340万元收益。冯大辉的圈子“小道消息和他的朋友们”收费256元、永久有效，目前已有14000多人加入。

从易观千帆监测数据上来看，小密圈App月活规模除了在今年春节期间正常的回落外，其余时间一直呈现高速增长。从2017年1月份的7.3万，到最高峰今年6月的29.67万。 对于一个私密、封闭又不做外部推广的论坛社群来说，这样的迅猛的成绩，很容易让人认定为一款明星产品的成长势头。

小密圈2017年1月-7月月活表现

数据来源：易观千帆

▌小密圈下线：色情、阴谋论的温床

然而到了今年7月，一直呈现高速增长的小密圈开始出现首次下降，7月月活规模28.73万，环比下降3.16%。这是由于私密内容社区长期内容沉淀不得不面对的弊病，经历大半年高速增长的小密圈，如何对平台内容进行有效监管，小密圈下阶段不得不考虑的事情。

2017年7月25日，小密圈App悄然下线，作为封闭、私密的论坛圈子， 小密圈因对外宣称因“技术升级”暂停运营，但业内人士则认为和小密圈中沉淀的大量涉黄、敏感社群有关。 加之，从年中有关部门对互联网文娱产业、媒体平台的监管收紧形势来看， 小密圈此次下线，难逃社区平台“健康隐患”的原罪。

▌被阉割再上线：日活规模不降反增

8月4日，小密圈重新上线并更名为“知识星球”，但未在官方渠道公布任何消息。从易观千帆监测到的日活变化情况来看，在2017年7月25日到8月4日的 下线阶段期间，小密圈App活跃用户处于低迷甚至接近死寂状态（下图黄框部分）。

小密圈2017年6-8月日活情况

数据来源：易观千帆

然后，再次悄然上线的小密圈（改名为“知识星球”）日活数据变得十分抢眼。抛开下线期间不谈，和之前迅猛增长期的6月份（日活全部低于10万）相比，再次上线后的日活规模增长数倍之多（平均在20万左右）。另外，再上线后，其在启动次数上增长趋势也十分明显。

小密圈近90天百度指数百度搜索指数

来源：百度指数

作为小量级用户规模的小密圈，下线传闻这也可以看做是变相的对外公关，从而导致搜索量上升，让更多人了解到这个产品，顺势带动活跃规模大幅变化，这也容易理解。

此次重新上线，小密圈产品内部还进行了大刀阔斧的改革。比如取消了自建圈子的功能，限制部分圈子新人加入，限制圈子管理员权限。同时，还建立了违规词和涉黄图片监测机制。这些粗暴的一刀切式的调整可能是短期内的应对之策，在自律减弱监管风险的同时，实际上也会对用户体验带来减损，长久来看需要兼顾保证监管到位和强调用户体验以实现平台的稳健发展。

▌小密圈粉丝：内容社区的忠诚老铁

吴鲁加曾对外宣布，其做小密圈的初衷，是为有创作能力、有粉丝、爱分享的人（比如其好友冯大辉）提供一个工具，以此连接创作者和粉丝，为KOL提供付费圈子，筛选出最铁杆的粉丝。

小密圈和知乎的用户活跃度和次月留存率

数据来源：易观千帆

这些粉丝到底够不够铁杆了?2017年7月，小密圈用户活跃度5.61，次月留存率为46.64%。这两个数据如果太抽象，和同样做知识内容沉淀的知乎对比着看，在用户粘性这方面，小密圈粉丝还算上是忠诚“老铁”。

小密圈用户属性

数据来源：易观千帆

从易观千帆得到的用户属性分析来看，目前小密圈以男性用户为主，接近60%占比；而在年龄维度上，小密圈用户在年龄分布上比较均衡，但整体上还是属于中青年用户为主，40岁以上用户占比最小；而在地域分布上，一线城市（含超一线）占比达到72.85%，而且主要集中在几大区域中心城市。

定位为高品质社区的小密圈，剔除涉黄的色情和敏感的政治阴谋论内容后，在付费的内容沉淀之路能走多久？改名“知识星球”，到底知识性占比够不够叫这个名？创投风口不断变向，行业监管逐步收紧，小密的改革能否坚持到底？

一切还是让时间去鉴证吧。