导读：
6月1日，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔今天在美国Code大会上发布了2017年的互联网趋势报告，现中文完整版震撼发布。
每年当“互联网女皇”玛丽·米克尔发布年度互联网趋势报告时，总是引起一波又一波的刷屏。今年的报告总计300多页，讲真可能大家限于时间也并不会认真看。
所以主页君贴心地为你整理了文字版，这篇文章分析了“如何用人工智能提升广告效率” 、“零售新模式是什么”、“游戏改变世界”、“变化的媒体”、“云成为创新基础”这五个报告中涉及的信息。同时，与现有市面上大多数汉化报告的不同之处在于，我们试图在其中加入一些分析和讨论延展。
最后，我们在文末特意放了“但是”这个版块，以此来自勉“我们要广泛摄取信息，但同时也需要保持警惕”，希望你会喜欢。以下，Enjoy：
2016年，全球网络广告支出达370亿美元，增长22%，2015年增长20%；
预计在未来6个月内，网络广告支出将超越电视广告；
移动广告增速已经超越PC广告；
美国：谷歌+Facebook=美国互联网广告增长的份额；
中国：在线广告收入达400亿美元，同比增长30%……
➤
好广告的标准
：
讨喜的内容+正确的发布时间/ “地点”（在移动互联网时代，线上线下都可被视作是门店）。
➤
广告主想要什么
：更高的ROI和更经济的广告投放，61%的广告主认为其社交媒体营销难点在于衡量ROI。
➤
用户的“
喜欢
”和“
不喜欢
”
：
越来越多的用户选择拦截广告，比如以中国为代表的发展中国家。
● “喜欢”：
稳定的优质服务，82%的用户表示在遇到糟糕的体验会终止使用产品；即时获得反馈，在线客户交谈需求陡然增加；越来越希望了解产品 / 服务是如何运作的。
●
“不喜欢”：
他们见到的广告内容，也不喜欢被收集数据。
➤
领先平台的广告
：后端数据快速完善+前端衡量工具+更多展现用户希望看到的内容。
➤
广告可被视作“
店铺
”
：随着互联网和移动互联网的继续发展，广告 / 内容 / 产品 / 交易之间的界限开始变得模糊，开始直接导向交易。
➤
广告主有效策略
：拥抱社交网络，激发更多用户参与原创内容。
➤
一些参考
●
用户产生内容更拉“好感度”
：
Facebook上有效的用户产生内容，较品牌生成内容参与度高出6.9倍。
●
抓住有影响力的人
：通过社交网络，这些人能有效影响追随者。
●
拥抱新技术
：
让图像（视频）+数据+算法+语音为广告效果服务。
二、电商持续崛起，传统零售将死？那么新模式是什么？
得益于电子商务的迅猛发展，全球包裹数量持续增长，2016年增长率为9%；
随着亚马逊等电商巨头纷纷开设实体店，线下零售店倒闭数量打破了20年来的纪录……
➤
用户偏好
：
人们喜欢送货上门，拆包裹变成娱乐，上门送餐需求剧增；生活必需品的购买正在变得个性化 / 迅速 / 方便……
➤
“
新零售
”趋势：
●
顾客反馈+数据分析
指导产品生产，比如服装款式。
●
线上线下销售的协同效应
：
内容营销和消费体验越加重要；线下零售商积极进军线上；电商巨头开始生产自有品牌产品，加速开设零售店。
●
移动设备+增强技术
引导顾客选购实体店内的商品。
“女皇”谈及了一些变化，但亦有不少未有涉猎，比如线下零售效率管理的提升。
如果打破线上线下这种物理疆界之分，而是着眼于“交易的本质”——销售商的终极目标并不是用线上取代线下，而是向消费者提供更加快速与无缝的交易过程，促进交易完成。
每一次技术的革新，本质上都会对营销进行颠覆。移动互联网时代，精准营销有了许多新玩法，比如智慧图这种“室内位置服务提供商”，就可以结合人的精确位置、历史轨迹、目的地、周边POI、甚至到访频率等，能够有力的反映出消费者的自身需求，通过这些信息将过滤筛选后的消息再提供给消费者，能够促使他们产生快速的购买意向。
全球游戏玩家人数已达26亿人；
2015年7月到2017年3月，全球玩家每日玩手机游戏的时长增长了33%；
全球电竞月观看数达到1.61次，同比增长40%；
2016年，中国超过美国，成为全球第一大游戏市场……
➤
用户情况：
单人游戏演变为全球协作游戏；新生代从出生就开始接触游戏；游戏玩家拓展至全年龄段，美国玩家平均年龄为35岁……
➤
游戏设计逻辑的变化：
● 从失败中学习
：通过挑战 ➙ 测试游戏玩法➙ 失败 ➙ 复活玩家，重新挑战。
● 动态难度调整
：通过机器学习微调游戏难度，胜利的渴望和弃玩的厌烦中寻找玩家黏度的平衡。
● 形成批判思维和管理能力
：通过解决谜题类游戏，来提升玩家思维水平；经营类游戏可提升玩家时间、资源效率管理意识。
●
其他就不一一列举了，比如通过
游戏学会协作、观察他人提高自身水平
……
➤
“游戏化”的跨行业影响
● 影响行业
：促进健康医疗研究、提升军事训练效果、运动员水平、劳动生产率、优化飞行训练、模拟外科平台促进医疗行业培训、神经科学应用……
●
提升消费者体验
：通过“游戏化产品思维”可多方面提升用户参与度，如教育、健身、理财、广告美誉度……
如同《游戏改变世界》中所提到的，以“满足人内心欲望”为中心的体验价值，是一种革命性的理念。在线游戏并非负面和催生脑残、弱者的平台，相反
在线游戏为数亿玩家创造了目标、荣耀、交互和情感，其规则设置甚至能对真实世界 / 产品设计 / 用户分析等产生正面驱动。
移动视频流量份额在2012-2016四年间显著增长，表现突出的是：Facebook / Instagram / Snap；
Spotify目前拥有5000万付费用户，1.26亿月活用户，占全球音乐行业总营收的20%；
Netflix十年间用户增长至9500万人；
美国用户每天使用移动互联网时间大于3小时，而这一数据在五年前还处在小于1小时的状态。从年龄段分布来看，每天花在移动设备上的时间占比，18—24岁人群为49%，65岁以上人群为13％，每天花在移动设备上的使用时间在两年里增长了两倍。
➤
变化：
