2024贺岁档日前突破了20亿，其中，上海出品的电影《好东西》以近6.53亿的成绩位居第一。
从超前点映口碑发酵，到持续引发热议形成票房转化，《好东西》作为一部现象级电影在当下引发的讨论还在继续。
过去的一个月，从梧桐区到黄浦江畔，从商场、美术馆到市集、小酒馆，《好东西》打卡地图覆盖上海的14个打卡点位，15条公交线路，2艘游船，让“好东西”在城市中流动，成为上海这座电影之城一道独特的风景线。
作为具有浓厚上海风情的《爱情神话》的平行篇故事，《好东西》是上影集团与青年导演邵艺辉再度携手的海派新作，上影继续担任主要出品方，旗下上市公司上海电影作为联合发行方，参与到《好东西》上海在地推广工作中，《好东西》打卡地图正是由上海电影落地。
在正式上映一个月后，这一活动迎来了收官。上海电影（601595.SH）创意厂牌SFC EVENTS团队向东西文娱分享了一组数据：
11月9日至12月22日，《好东西》上海票房位列全国第一，上海市场上座率9.08%是全国的两倍；在活动打卡街区，《好东西》在上海票产TOP20的影院中超半数，TOP20影院整体上座率达到20%以上；得益于《好东西》等一系列电影的上映和活动的举行，上海影城SHO更是成为全国十一月的票房冠军。
收官之际，上海电影（601595.SH）总经理戴运对东西文娱复盘了这一次线下推广，也谈到了上影吸引观众重回电影院的思考。
戴运提到，《好东西》打卡地图也是“好爱上海——跟着电影去旅游”系列活动的开篇，在上海市电影局的指导下，今年10月中旬，上影成立项目小组，创意厂牌SFC EVENTS团队成为《好东西》的地面推广小队，在久事文传、百联股份等上海本地企业的协作下，推动了这一次线下推广的落地。
在全国的影旅融合热潮中，上海市电影局、市文旅局近期启动了“好爱上海——跟着电影去旅游”系列活动，展开文商体旅展深度融合的全新探索。
“好爱上海”中的“好”即《好东西》、“爱”即《爱情神话》，将这两部具有鲜明城市特色的电影名字组合在一起，推出了“跟着电影去旅游”的特色IP。
戴运表示，在《好东西》上海推广启动之际，上影团队制定了三个目标。
一是提高电影上映的讨论度与话题度，吸引更多年轻观众走进影院；二是利用电影上映的热度，延伸“电影+”消费链条，与观众共创在上海的“好东西”；三是将全城的电影氛围感拉到最高，上海市场率先形成《好东西》口碑效应，并辐射扩散至全国。
后续上影策划的《好东西》打卡地图，正是围绕这个目标，着力挖掘影片与在地文化、内容受众的精准链接，与主宣方麦特、主发方阿里团队配合，戏里戏外搭建生动场景，线上线下营造上海“电影之城”的氛围感。
区别于现在的短视频等线上宣发，戴运认为，在《好东西》合作中，上影团队进行了一次“反套路”的“新地推”尝试。电影作为一种有深度的长内容，吸引观众入场，仅有曝光和流量是不够的，还要构建自己与观众之间的联系，而“好爱上海”的城市氛围成为了《好东西》与上海观众之间的情感连接，成功让《好东西》在上海进一步破圈。
不止《好东西》，在一系列的线下活动落地中，戴运表示，上影也洞察到现在电影的商品化属性在提升，年轻一代的消费者，比任何时候都更追求“兴趣消费“所提供的情绪价值，也比任何时候更讲究“颜即正义“所带来的质价比。随着“好爱上海——跟着电影去旅游”IP启动，未来相信将有更多电影与文商旅融合的活动在上海街头兴起。
下为东西文娱与上海电影总经理戴运的对话实录（略有删减）
没有延用电影营销的套路
“
利用票根作为媒介
串联起“文商体旅展”多样化的资源
延伸“电影+”消费链条
东西文娱：作为《好东西》的上海线下宣发方，上海电影牵头进行这样的尝试，在具体落地时经历了怎样一个过程？
戴运：
2021年，邵艺辉导演的沪语电影《爱情神话》在上海成为现象级电影，带动全国观众对片中主要取景地“巨富长”区域的讨论。
今年，邵导的作品《好东西》延续了《爱情神话》的表现手法，以上海都市为背景，讲述生活在上海的普通人的群像故事。影片的主要出品方上影集团、旗下上市公司上海电影作为联合发行方，参与到《好东西》上海在地推广工作中。
在上海市电影局的指导下，10月中旬，上影成立项目小组，上市公司上海电影孵化的 SFC EVENTS团队成为《好东西》的地面“沪动”推广小队。
我们以影片主要受众年轻白领生活半径覆盖的南京西路、淮海路、梧桐区、陆家嘴四个街区为重点，用创意广告整合商场、影院及品牌、异业合作资源，策划打卡地图，取名“《好东西》电影说明书”。
因为电影在上海取景25 处，涉及市内51个风格各异的地点，邵艺辉将上海作为故事主体的一部分融入创作之中，影片里有大众所熟悉的文旅地标，也有充满烟火气的街头小店。
所以，《好东西》打卡地图里也不仅有电影拍摄地，还有年轻人爱逛、出片的打卡地。
当然，在落地过程中，每个合作商户的机制不同，都需要反复确认，制定不同SOP，最后整合成为一本“说明书”。
东西文娱：这样的尝试，对团队有哪些挑战和突破？
戴运：
区别于一般商业campaign，电影上映的宣传筹备周期很短，SFC EVENTS团队之前没有电影发行的相关经验，从方案到落地，在短时间里快速学习业务、有效利用本地文旅、商业资源并放大效应，这对团队而言确实有一定的挑战。
但也因为我们团队没有延用电影营销的套路，而是通过打卡地图和票根权益的形式，鼓励观众在观影后去体验、去分享“好爱上海”的城市氛围，反倒让《好东西》在上海进一步破圈。
伴随电影上映，市电影局、文旅局也启动了“好爱上海——跟着电影去旅游”系列活动。
“好”即《好东西》、“爱”即《爱情神话》，引发了观众跟着电影去旅游热潮。线上UGC（用户打卡内容），与线下PGC（影片宣传点位）共创，组成电影《好东西》在上海“铺天盖地”的营销网络。
东西文娱：跟着电影去旅游的层面，看到《好东西》上映的时候，有14个打卡点位、15条公交线路、2艘游船，多方实现了联动，这个体量和效果达到
预期么？
戴运：
得益于市电影局、市文旅局的支持，在久事文传、百联股份等上海本地企业的协作下，《好东西》打卡地图，以城市为幕布，从梧桐区到黄浦江畔，从商场、美术馆到市集、小酒馆，打造票根经济，也成为“电影+”消费新场景的新探索。目前，小红书上好东西打卡地图相关话题的浏览量已经超过215万。
团队对地图上每个点位、每场活动的设计也是经过了反复思考，可以和《好东西》电影与上海城市文化、年轻生活方式可以形成互文的。
比如，百联| TX淮海是上海的年轻力中心，我们除了在TX布置电影台词装饰外，还联动淮海路另一头LADY淮海，组织“她们正创造好东西”沙龙活动。而LADY淮海作为上海妇女用品商店的转型，本身也非常具有话题度，能够与《好东西》进行女性视角的互动，刺激观众二刷三刷。
比如，在静安区商务委、南京西路街道的支持下，我们与中信泰富广场的深度合作，对商业体＋写字楼＋会员进行《好东西》宣传的整体投放，并围绕“《好东西》和她的生活方式”卷入了场内品牌商户共同参与，在11.22-12.22期间提供电影＋餐饮＋健身＋美容的联动优惠，刺激南京西路白领圈层观影。《好东西》联名酒车出现在了南京西路的街头，吸引路人打卡，增加电影曝光。
再如影片里出现的育音堂，是乐队排练的俱乐部，也是上海老牌live house。我们看到电影上映后，不少影迷发布的笔记里有关于自己在上海、在育音堂的回忆，给影评增加了更多社交属性。在11.22-12.22期间，观众凭《好东西》电影票根即可在育音堂享受特别活动入场权益。目前活动已经举办两次，据商户反馈，入场人数是平时的五倍。
利用票根作为媒介，串联起“文商体旅展”多样化的资源，延伸“电影+”消费链条，这也是我们在设计地图时，加入更多商户联动的初衷。
数据是最直观的体现
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基于“好爱上海”的情感连接
“反套路”的“新地推”尝试
让影院更符合年轻生活场景的需求
东西文娱：这一系列的创新尝试，对拉动观众观影，带来了哪些积极的效果？
