每个年龄段都有属于自己的奢侈品，薯片，就是很多人童年时期的
“
软黄金
”
。
小时候，只有逢年过节，春游、秋游或者联欢会才能实现一次零食自由。而且，不是所有薯片都配进入珍贵的零食份额，乐事才是很多人心里的“纯元”。
那时的我们打开一包乐事还不舍得一次性吃完。小心翼翼分几次赏味，连最后的薯片渣渣都不放过，还要舔舔手，再把乐事包装夹进笔记本里。
很多人的收集癖，从小时候收集乐事包装起就初见端倪。剪下乐事
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贴到本子上——这是一代人最初的手帐素材。
而现在的乐事爱好者“更上一层楼”——把攒下来的薯片包装袋先洗后晒，堪称乐事周边“捕梦网”。
虽然在坊间说法是“每十年一代沟”，但在零食界，只有乐事不存在代沟，无论对于
90
后、
00
后还是
10
后，其地位都难以撼动。
乐事，零食界硬控消费者的存在
一包乐事薯片，无论什么时候都不会失去“含金量”。
小时候过年最盼着的事，除了压岁钱就是亲戚带着零食大礼包登门。
上学时候偷偷在桌子底下撕开一袋薯片的爽感为
99%
，趁老师转头的时候抓紧舔掉手指上的调料味爽感为
1000%
。
长大工作以后，电脑屏幕旁边放一袋黄色的原味乐事，是维持一个打工仔精神状态稳定的偏方。
后来，我们也开始会在走亲访友的时候，买上一份乐事大礼包，成为小孩心中的“满分”大人。
硬通货是人类社会生活的基础。如果说硬通货的定义是价值稳定、易于流通，那乐事薯片很符合它的标准。也难怪乐事做到了“硬控消费者”——老老少少都能轻松被乐事俘获。
乐事薯片之所以能轻松拿下各年龄段、各地区的消费者，重要的原因之一是口味选择丰富。
不妨让我们回顾乐事黄瓜味薯片的诞生，它是乐事最经典也最成功的本土口味之一。
直到今天还有人在怀念一些已经停产的乐事“老祖宗口味”
90后注定是见证时代的一代人。他们目睹了乐事黄瓜味薯片的诞生——它是乐事专门为中国市场研发的创新产品，重要程度足以载进“乐事大事年表”。
甜咸交织的乐事黄瓜味薯片口碑一度很两极分化。好这口的人说，那股黄瓜的清香让人欲罢不能，而反对它的人声称黄瓜味是“宁死不吃”。谁能想到，乐事黄瓜味薯片，历经十几年口味推新的洗礼后，依然经久不衰。如今乐事黄瓜味薯片的风甚至刮到了外网，在外国消费者中掀起了一股测评潮流，也算是“文化输出”的一种了。
对90后的乐事爱好者来说，除了黄瓜味这系列清爽口味薯片，脑海里回响最多的旋律可能还有当年的那句“停不了的乐事”。
乐事之所以能成为一代人的共同话题和回忆的公约数，还有一个非常关键的原因：
在过去那个信息流速慢、出行旅游还不普遍的时代，一代人对外界美食的想象，基本来自于乐事薯片的新口味。
在吃到披萨或意面之前，一代消费者对意大利美食的联想离不开乐事意大利香浓红烩味薯片。
气味能帮助记忆再现。在这种“普鲁斯特效应”下，一包乐事意大利香浓红烩味薯片，或是乐事德克萨斯烧烤味薯片，就足以让90后“梦回童年”。
一代人有一代人的乐事。对于当下的年轻人而言，乐事成为了一种对未来的向往。
一包乐事河北石家庄牛肉板面味薯片，可能会让尝到的00后开始憧憬河北旅程。而包装上的赵州桥或多或少能激发他们对当地历史文化的好奇。可以说，乐事不仅是消费者“境内游的美食指南”，还是他们了解本土文化的窗口。
无论对于哪一代消费者，乐事从不会一厢情愿式的单方面输出，而是激发他们的想象力，并使其沉淀为情怀，实现和消费者的双向奔赴。
真材实料是底色，玩的就是真实
不难发现，日常生活中的零食选择越来越多，而且食物制作越来越复杂。很多零食一眼看不出源头食材，难以让人放心。
不少消费者选择乐事的重要原因是它的真材实料，所见即所得。看似简单的产品，背后却大有门道。
乐事优选整颗土豆，采用高精度、现代化的机器将其切片。一些薯片甚至看得到土豆截面的纹理。而精准的加工时间，让乐事薯片薄到透光的同时，也焕发金黄的色泽，不会过分焦糖化或糊化。
有些“硬核乐事爱好者”，甚至试过把一袋里的薯片整理好并按大小排序，拼回一个土豆的形态。另一种消费者吃乐事的“仪式”则是打开后首先翻出里面最大最完整的那片。
