文 / 蒋冰雁
编 / 古冰雨
第103届全国糖酒会期间，金沙酒业真实年份酒发布会在济南举办，三款真实年份酒正式亮相。
在行业近年来年份酒乱象丛生的背景下，金沙酒业推出三款真实年份酒产品，既传递出对市场“乱象”亮剑、引领行业“归真”的态度，也是金沙酒业拥有强大产能和基酒储备的实力表达。
2020年作为金沙酒业百亿战略的起航之年，关键在于夯基础 、优品牌 、建标准。毫无疑问，三款真实年份酒的上市，对百亿金沙战略目标的实现也将带来极为重要的催化作用。
真实年份酒面市，产品战略“新思路”
金沙酒业品牌定位
“国香典范，醇柔酱香”，聚焦双品牌发展战略。
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一是摘要酒，品牌定位“国香典范，珍品摘要，贵州两大高端酱酒”；二是金沙回沙酒，品牌定位“国香典范，醇柔酱香，醉美金沙”。
近年来，消费者对品质生活的追求拉动了高端白酒需求的不断增长；同时，在白酒龙头茅台的引领之下，“酱酒热”不断升温，酱酒价值回归。
摘要酒作为金沙酒业高端品牌，经过四年时间的精心打造，已经在高端市场站稳脚跟。今年上半年，金沙酒业实现销售收入10.47亿元，同比增长69.2%，其中，摘要的业绩贡献度超过50%，已经成为当之无愧的大单品。
而以“醇柔酱香”为引领的金沙回沙酒，则致力于打造成为同价格段酱香白酒品质标杆。以金沙回沙酒纪念版抢占次高端市场，以金沙回沙五星定位大众消费市场，实现品牌价值和市场销售额大幅提升。
在这样的产品配置基础上，金沙酒业推出摘要真实年份15年、金沙回沙酒真实年份8年、金沙回沙酒真实年份6年三款真实年份酒，在摘要酒和金沙回沙酒两大品牌基础上进行延伸升级，正式角逐年份酒市场。
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至此，金沙酒业产品线进一步完善，两大品牌升级后的产品线已经成型。
毫无疑问，真实年份酒的推出将进一步拉升金沙酒业的品牌价值空间，在百亿品牌的矩阵里，注入新的动能与势能。
真实年份酒背后，有何“新表达”？
“品质为王”时代，只有好品质才有好未来。
一直以来，年份酒市场由于缺乏明确的规范标准乱象丛生，使得市场对年份酒的质疑层出不穷。企业与行业都在极力探索规范化的标准形成，直到去年，中国酒业协会正式颁布实施了白酒年份酒团体标准。
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年份酒相关标准一出，白酒市场就掀起了“真年份”的浪潮，这也打开了企业角逐的新战场。
在众多申请认证的企业中，金沙酒业是最早通过年份酒认证的企业之一。今年1月正式发起认证申请，最终在7月获得中国酒业协会分别授予三款真实年份酒准入编码和产品备案编号，接入了中国酒业协会白酒年份酒追溯系统。
主动申请中国酒业协会真实年份酒认证，并且同时发布三款真实年份酒，展现了金沙酒业五个层面的表达。
一是实力的表达。
金沙酒业是行业第一家一次性通过三款真实年份酒的认证的企业，这得益于金沙酒业有强大的基酒产能和强大的老酒储备，拥有这样的实力和底气。
二是品质的表达。
“品质之上，唯有老酒”，真实年份酒作为品质之上的更高形象，代表着更高的酒质与更好的体验。金沙酒业在此背景下，推出真实年份酒，开发另一种品质表达的载体，代表了品质酱酒的新高度。
三是稀缺的表达。
三款真实年份酒均采用相应年份的老酒资源精心勾调而成，其加权年份达到了标注年份，参与的老酒资源是不可复制的，是难以再生的，是绝对稀缺的，每年产量更是极其有限的。据了解，三款真实年份酒产品上市后，金沙酒业不会大量招商，只招省代。
四是诚信的表达。
金沙酒业通过真实年份酒的认证，让消费者选择中国酒业协会权威认证的白酒，让消费者喝得更放心，同时也保护了消费者的权益，不再遭受市场虚假年份的欺骗。
五是赋能的表达。
三款真实年份酒的出品，是对金沙酒业百亿路上产品优化的加持，也是对金沙酒业品牌、品质双提升的具体表达。
产品再升级，百亿战略“新机遇”
就像飞天之于茅台，普五之于五粮液，每一个成功的品牌都拥有一款极为突出的大单品。
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在金沙酒业的百亿矩阵里，各自将扮演怎样的角色？
金沙酒业董事长张道红已经给出了答案：“真实年份酒将是仅次于摘要的另一个大单品。”可以看出，在百亿金沙品牌矩阵中，真实年份酒将发挥极其重要的作用。
回顾过去两年的发展，金沙酒业以极为惊艳的业绩和增长速度跑赢了市场，引发了行业内外的强烈关注。
2018年，金沙酒业超额完成全年销售任务目标133%，全年整体同比增长238%；
2019年，金沙酒业实现销售收入15.26亿元，完成全年任务目标的230%，同比增长165%；其中高端酒销售额占比50%，同比增长19%；
今年上半年，在行业下滑严重的大环境下，金沙酒业实现销售收入10.47亿元，同比增长69.2%；
今年1-9月，销量已经超过去年全年目标，年底完成全年24亿的目标几乎已经可以肯定。
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除销售业绩之外，金沙酒业的品牌价值也是一路直上。
今年9月，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布的2020年《第12届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》显示，金沙酒业旗下金沙回沙酒和摘要酒双品牌价值合计604.94亿，位居中国白酒第10名，位居中国酱酒第4名。其中，金沙回沙酒品牌价值达361.65亿元，摘要品牌价值243.29亿元。
如今，随着金沙酒业三款真实年份产品的发布，金沙酒业未来的价值空间势必将被进一步拉升，也将整体带动金沙酒业相关产品的价值释放。
此前，张道红在接受九频道采访时表示，已经为实现百亿目标构建起了产能建设、文化硬件建设、团队建设、内部激励机制建设四大助推器。
在当下百亿矩阵的进一步拉动下，金沙酒业百亿征程又站上了一个新高度，为加速实现百亿战略目标注入了新的势能。
