资讯丨综艺营销分水岭：《中国有嘻哈》决赛夜将首现纯网超级中插

9月9日，爱奇艺现象级网综《中国有嘻哈》最后一期将如约上线。就在人们以为这匹今年夏天最大的综艺黑马即将华丽谢幕的时候，一条重磅消息却猝不及防突然炸响——小米手机拿下了《嘻哈》决赛档的唯一一条60秒中插广告！

一石激起千层浪，这个极度稀缺的优质资源不仅是纯网综艺史上第一条真正意义上的超级中插广告，广告主的投入精力和预算也远超电视综艺同类产品，在与节目内容的深度融合上也向前迈进一大步，被业内称为“综艺营销分水岭”。

这是史上第一条纯网超级中插广告

爱奇艺和小米手机，在行业内第一次创造性地将传统电视综艺的中插广告，在互联网上进行了全面升级。

2014年，第三季《中国好声音》巅峰之夜，决赛冠军诞生前的60秒广告成交价高达1070万，被媒体称为“电视史最贵一分钟”。2015年，这个纪录被《好声音》第四季打破，同样的广告位被某二手车品牌以3000万价格拍下，再次刷新卫视真人秀决赛单条广告吸金纪录。当时媒体惊呼：这个纪录很难有综艺节目再将其打破了。

的确，在随后的两年时间里，人们紧盯着各大卫视的节目单，层出不穷的综艺始终未能再现好声音式的顶级辉煌。

但是，谁也没有想到：挑战者还是出现了，只不过出现在了互联网平台，出现在一档以小众音乐席卷大众社会的纯网综艺节目中。小米手机合作《中国有嘻哈》决赛夜60秒纯网超级中插的意义，不在于砸下多么高额的预算用了多么花哨的手法，而是其背后隐藏的大势。从来没有一档纯网综艺能够像《中国有嘻哈》这样让几乎全中国的年轻人为之疯狂，中国网络视频平台的媒体影响力、中国纯网综艺的商业价值乃至社会品牌形象被《中国有嘻哈》提升到了前所未有的高度，以至于让主攻年轻市场的小米手机乐于为此买单。

《中国有嘻哈》作为爱奇艺重磅推出的中国首档Hip-hop文化推广节目，截止目前播放量已超24亿，持续位居艺恩、Vlinkage等权威榜单榜首，#中国有嘻哈#相关话题微博热搜榜上榜250次以上，连续18天位居微博网络综艺节目实时榜榜首，成为暑期档当之无愧的爆款网综。豆瓣评分高居7.2分，一举成为同期豆瓣评分最高的纯网综艺节目。新华社、BBC、《第一财经周刊》、《财经天下》、艺恩网等超百家媒体均对《中国有嘻哈》进行了大幅报道和推荐；此外，中央电视台英语新闻频道（CGTN）黄金档王牌新闻节目《China24》更充分肯定了爱奇艺将《中国有嘻哈》将娱乐综艺内容转化为大众流行文化，给予超高评价。

难得一见的稀缺头部资源，唯一一支决赛夜60秒纯网超级中插广告，且这支TVC的主角、小米手机系列代言人吴亦凡正是《中国有嘻哈》最为抢眼的明星制作人之一。种种有利综合因素相互作用激发火花，毫无疑问能够在品牌曝光度、媒体关注度和社交平台话题上给小米手机带来惊喜。