向来对粉色木有什么抵抗力，又是常年”铲屎官“，所以小编义无反顾地投身到几天的网上”抢杯大战“中。不过，这枚萌化老少女新心的猫爪杯，真的是”喵呜“一声就秒无啊！昨天天猫官方店下午三点准时开抢，0.07秒啊！
就被秒光了...
阿里数据显示，昨天“猫爪杯”在手机淘宝的搜索指数爆涨120倍，瞬时涌入的海量人流，让不少人扑了个空。不少人和我一样，“看了一眼，就没了，还来不及操作…… ”网友们纷纷慨叹，“比春运火车票还难抢”。
其实，关注猫爪杯的朋友应该知道，早在昨天淘宝官方店限量售卖之前，2月26日，星巴克咖啡在其中国门店就已经发售了2019年樱花主题系列杯。而在这组春季新品中，最受欢迎的就是“猫爪杯”。
这款定价199元的一款猫爪杯，一夜之间火了，有的人为抢到一只杯子，不惜通宵排队，大打出手。而网上的销售价格已经被炒到999元，翻了五倍。
那么，到底怎么看待这款杯子的火爆？
我觉得造型可爱不是我们研究的方向，我们研究的方向是为什么他在商业上会取得那么大的成功。其实很多人都没有太多的去关注过星巴克周边，其实它的周边是非常成功的。
我举两个例子，任何研究微观经济的这种现象，都有两个出发点，第一个就是研究它的供需关系。就是说它的供给是否足够充足，或者说有没有创造出某种稀缺。如果它的供给不充足，但是需求很充足，那就会造成一个情况就是奇货可居，在某种领域就会创造出一种垄断。
大家看到星巴克作为咖啡店卖杯子是理所应当的事，但是为什么其他咖啡店的杯子从来不断货，但是星巴克的杯子总断货？当然，我们可以从品牌价值高，设计精良的角度来切入，但是它其实是用了微观经济学中的一个核心逻辑，就是从表面上看，工业化以后生产杯子似乎是很难稀缺的，但是其实可以在时间和空间两个约束条件上面来做一点花样，就可以使产品稀缺。
那么，什么叫做空间上面做花样呢？很简单，星巴克的城市杯就是典型的空间上造成稀缺。
在一个杯子上印巴塞罗那，这个杯子并没有因此产生多大价值，但是对于到巴塞罗那旅游的人恰好又在当地星巴克的人来说，这可能就是他这辈子最有机会买到这个城市杯的契机，对他来说就是稀缺的，带回来就很有意义，送人也很有意义对吧？
第二个，是时间上的稀缺，星巴克所有的爆款产品都集中在四个时间：第一个叫做星巴克的周年庆，第二是樱花季，第三个是情人节，第四个是圣诞节。在这四个时间档当中，就会出一些限量款，限量款数量非常少的，基本上一家店只有两个到三个，这就造成了一个时间和空间的双重稀缺，错过这个时间就买不到了，所以就会变成奇货可居。
早些年还是零零散散有个别黄牛在卖，但是一旦发现原来这些可以不断涨价，甚至可以在海外买，然后是返销回中国，这是包赚不赔的生意，这样一来一旦有黄牛介入进来，就和二级市场一样，更供不应求。
所以如果从供求关系角度来说的话，星巴克杯子热炒经历了两个阶段，第一个是从供给端，在时空两个约束条件上面都形成了某种条件的一个稀缺。第二是由于供给的需求造成了黄牛参与，而黄牛参与进一步扩大了需求，就造成了更大的供给不均衡。这就是为什么“星巴克的猫爪杯一杯难求”在经济学上面的原因。
第一个是品牌调性，它本身产品调性上的关联度是比较高的。第二个星巴克的核心的目标用户群就是那些追求生活品质年轻人，特别是女性比例会更高。对于这些人来说，同样也是文创产品的核心用户，这样两种需求一叠加之后，就会爆发式增长。这也是可以看到星巴克杯子越来越好，网红杯越来越多非常核心的一个原因。
猫爪杯的爆红，还有一个原因是在小红书上投放了一些广告。这个杯子的杯形呈现了一个猫爪，倒牛奶进去以后，杯子里就映出一只奶色的猫爪，其实蛮吸人眼球的。
所以我觉得就是以星巴克主动参与到这次营销事件当中去，并被社会新闻所点燃，于是火了一把。其实以星巴克现在这样的品牌能力以及单品的市场活跃度，每年都会出现大量一些爆款和网红单品。
我觉得很重要的一个纪念价值就是：
时间的力量。我们缺乏是一种整合能力。不仅要有创意和生产，也需要把它连接在品牌之上，形成一种可持续性文化印记，这就需要耐心，需要长时间的跟进。
此时此刻我们国内的文创品牌做的没那么好，其实都没关系，只要能够坚持创新，坚持品质，坚持服务用户和消费者，慢慢的我们就会诞生越来越多像故宫这样知名的文创品牌。故宫文创产品也不是天生就是15个亿，也是花了几年时间慢慢成长起来的，从无到有，从一些相对比较粗略的印刷品慢慢走成了一个15亿销量，我相信它也仅仅只是我们现在整个文创行业观察到的一个领头羊而已，未来会越来越多的文创品牌。
我觉得商业角度来看，猫爪杯的火爆非常值得我们借鉴，但从消费者角度来看，为了一个猫爪杯去凌晨
排队，甚至是大打出手，太没有必要了，大家还是要理性消费啊！
