以旧换新利好，激发彩电市场活力丨2024年“双11”前两周彩电市场快报

2024年，国内彩电市场走势呈V形发展，上半年市场整体下滑，三季度起明显回暖。分月来看，双线市场零售额同比从8月起转正，在9月迅速上扬。GfK中怡康零售监测数据显示，9月彩电双线市场额同比增幅均超过20%，量同比也全线回正。如此大的市场销售走势变化，得益于7月底国家发布的以旧换新政策“加强针”。对彩电市场乃至整个家电市场来说，该政策均带来了巨大利好。

在国家政策的大力支持下，为尽快响应消费者需求，7月以来，彩电品牌厂商纷纷积极备货，一方面加速推出全新高能效产品，一方面在原有产品基础上进行能效升级。两方面合力拉动下，三季度市场上新的一、二级能效新品在该季度发布的全部彩电新品中占比已达67%。

一、二级能效产品均价更高，且更多分布于大尺寸区间。以线上市场为例，在2024年截至43周的一、二级能效产品市场中，75吋及以上区间的产品零售额占比达到71%，而在其它能效级别的产品中，此尺寸段的产品零售额占比只有43%。高能效、大尺寸产品的热销将进一步促进彩电市场零售额的快速增长，并推动彩电平均尺寸继续上移。

随着高能效产品的持续推出与以旧换新政策“加强针”的贯彻执行，一、二级能效产品的渗透率飞速增长。根据GfK中怡康双线零售市场监测数据，2024年10月，一级能效产品的零售额占比在线上达到43.2%，较去年同期提升32.5个百分点；在线下渠道占比达到49.9%，较去年同期提升33.5个百分点，市场份额扩张非常明显。

在能效补贴的助力下，9~10月的彩电市场快速起量，“双11”大促开始后达到新高峰。“双11”前两周，第一波销售高峰来临，双线市场销售量均呈双位数增长，销售额增长更为迅猛，其中线上零售额同比增速达到111.0%，一级能效产品零售额同比增长1313%。

高能效产品的火热销售正在推动彩电市场产品结构向大尺寸段持续升级。“双11”前两周，75吋及以上尺寸的产品市场渗透率进一步提升，尤其是85吋及以上的产品，在双线市场零售额份额已超过30%，在线下市场占比已近半（>47%）。

对于彩电市场零售额的快速增长，高能效产品同样功不可没。以线上市场为例，在85吋及以上尺寸的产品中，一、二级能效产品零售额同比增速达285%，零售额份额达到85%，是市场增长的主力。

从细分品类来看，Mini LED、量子点（QD）和高刷新率产品是市场的销售主力，在“双11”期间涨势不俗。其中，Mini LED在“双11”前两周线上和线下的零售额同比增速分别达到1275%和296%，QD在双线市场的额同比增速也分别达到486%和112%，说明在大促期间，更多消费者倾向于利用促销机会购买能明显提升使用体验的高端产品。

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