视频争夺金主季：来说说为什么芒果TV能成为视频第四极

【听杨姐说】

这个月的北京似乎带上了一丝橙色。

湖南卫视和芒果 TV 相继北上，连着开起了 2017 年新品发布会。从两场发布会的内容和创新程度上来看，这支来自马栏山的“电视湘军”很明显在互联网的介入后已经变成了不受端口和技术局限的“内容湘军”。

也许早前还有很多人分不清楚湖南卫视与芒果 TV ，但在 2016 年情况发生了很大改变，芒果 TV 凭借众多自制内容的成功已经坐稳了视频行业第四极的地位。也就是大家都知道了湖南卫视的综艺芒果 TV 肯定有，而它还有很多自己做的爆款节目。

嘉宾在发布会上很捧场

这次的发布会，湖南卫视重点在于全新的“ 3+4 ”编排与“ 2+21 ”个王牌产品，受到线性播出的局限，在受众习惯了海量内容轰炸的互联网时代，这个“ 2+21 ”看着略有些少，而且在题材上上星节目无外乎还是唱歌婚恋加竞技。

反观芒果 TV ，不说这“ 2+21 ”个王牌产品芒果 TV 都有，它还发布了 80 多档类型截然不同的 精品内容，《快乐男声》、《爸爸去哪儿 5 》、《明星大侦探 2 》、《妈妈是超人 2 》……看着都是明年的网综大爆款。

纵观外部环境， 2017 年的影视界有个特殊现象，就是大的影业、工作室，都在跟视频网站合作。或许这样比较有票房和发行渠道的保障，还有就是根据来自视频网站大数据可以进行专项定制，爆款来得比盲猜容易。反正就是腾讯影业、阿里影业等等都在积极布局。

腾讯拥有着行业里举世无双的入口，毋庸置疑，流量优势明显；优酷是老牌视频网站，古永锵更是玩视频的高手，加上并入阿里数娱以后，流量上明显得天独厚；爱奇艺龚宇也是科班出身的老媒体人，在过去的两年里，搞自制剧搞得有声有色，会员卖得盆满钵满。这三家都是互联网 DNA 的公司，坐拥 BAT 的超级流量，实属“天资”饱满。

但为什么芒果 TV也 能上升得这么快呢？仔细分析，芒果 TV 有三大杀手锏：

第一，独播 。 2015 年底 16 年初，凭借“我是歌手”、“跨年夜晚会”等超级 IP ，大量用户涌入芒果 TV 平台，在最高峰的跨年夜，爆款节目甚至将芒果 TV 的指数推升到离 BAT 只有一步之遥。

没错，视频网站的用户没有“忠诚度”，内容在哪里就去哪里看，也正是由于这个原因，才有了乐视网凭借一部《甄嬛传》获得了一年的爆炸性流量。而现在，芒果 TV 倾力去搞综艺和电视剧的做法，正是找对了方向，“下对了药”——人们为了看自己喜欢的独家的内容，必须去芒果 VT 。

第二个杀手锏必须是“高质量的精品内容”——综艺和自制剧都一样。

在综艺上，湘军是个不可能被打破的神话，因为对制作团队要求很高，即使是电视台也只有几家大的才有这个实力。

其实除了综艺之外，电视剧方面湘军也是稳准狠的代表。现在，芒果 TV 依靠湖南卫视 25 个金牌制作团队和全国顶尖合作制作团队，打算造一大堆自制综艺，就是在内容上要做到“拥有最好”的播出内容。人才的储备真真让人眼红。

快乐男声明年也要转网综

而在重要的自制剧上，独播两年后的芒果 TV 也已经逐渐摸索出内容运营的独特道路。芒果 TV 开始逐步发挥湖南广电芒果大生态强大的内容制作基因：联合著名导演、编剧，推出多部网络超强 IP 自制剧，所有火的类型所有奇的类型可以说都覆盖到了。

现在，芒果 TV 和湖南台能够号称“双引擎驱动”，组成“大生态”的基础——内容上更大，更“精”。

第三个优势，就是在运营上——对于长视频来说，芒果 TV 在自制方面的实力使他不受制于高消耗的版权之争，而且灵活性更强。

当然，芒果 TV 还在“芒果练习生”投入了大量资金，虽然是听着很洋气的国外模式，但是不是也有点像当年香港无线电视台的“艺员培训班”？后来培养出了“五虎将”——刘德华、梁朝伟、苗侨伟、黄日华和汤镇业，最后都成了无线的台柱子，为 90 年代无线的高收视率立下汗马功劳。现在万千网红不就是缺了这个跨过门槛通往明星的助力么。

此外，现在的芒果亦对接了社会上的新玩法：嫁接资本！成立创意孵化基金，用市场化的方法孵化更好的产品和 IP 。而这种成熟的操作方法和老电视台的做法，挣快钱的视频网站恐怕一时之间并不能全部领略其精髓！

—— — 湄公河行动还行 ———

【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521

我们是小白，但我们不是菜鸟！