程序化场景营销的理念已深入人心，作为首家提出这一营销理念的程序化广告技术平台，力美科技通过肯德基、滴露等DSP投放，通过对时间、地点、行为、连接等核心要素的拆解与分析，完美诠释程序化场景营销的优势与威力。
小美试图还原滴露程序化场景投放精髓之一二，为各位献上开年第一“餐”。
2016与2017年新旧交替时的重度雾霾引发全国震惊，这样一个特殊的时间节点对以防霾为主要卖点的滴露口罩意义非凡。
无论是室内还是户外，无论是商场还是办公区，雾霾无处不在，尤其在以北京、河北、山东、东北等为代表的北方城市，防霾抗霾更成生存第一要务。
上班、上学、出游，无论受众在做什么，通过天气、新闻、生活、出行类APP随时随地获取天气状况、有效防霾抗霾成为大家争相关注的焦点。
4G、商业Wi-Fi及交通Wi-Fi的成熟和普及让受众可以随时随地保持联网状态，也为移动广告的投放与呈现提供了基本保障，任何与“雾霾”相关的话题都更容易成为焦点。
滴露品牌与产品推广如何事半功倍
当广告在合适的时间、地点、场景中出现，不但能博得用户对品牌的好感、带给用户更好的观看及互动体验，也更容易促成点击和购买，而如何判断并把握最佳投放时机，则是“程序化场景营销”的使命所在。
根据以上已知条件及广告主投放目标，力美DSP分析给出程序化场景营销投放策略如下：
时间场景——将AQI指数达触发值作为广告开始投放的时间信号。
地点场景——通过国家环境保护部AQI数据以及中国环境监测总站发布的城市空气质量报告，对比分析，从而锁定重点投放城市。
行为场景——根据目标受众使用APP的行为习惯，选择天气、出行、新闻杂志、生活类APP作为主要投放平台。
连接场景——通过合理的广告活动、广告形式、网络环境等来更有效的连接目标受众。
与常规投放时间不同，此次投放力美DSP在时间上采用“AQI指数达触发值（AQI≥200）”作为广告投放启动时间。在整个投放周期，即2016年11月3日-2017年1月1日期间，AQI≥200时间如下：
（注意，为确保优质流量，前提触发投放时间段为7：00至凌晨12：00）
通过力美DMP及滴露核心用户群的数据分析与比对，将年龄在25-49岁，拥有较高收入，对在线健康、养生、运动、孕产育儿、旅游户外等更感兴趣，更倾向于购买生活日用、母婴、饮食饮品（进口食品、有机食品）、户外用品等人群，列为滴露口罩广告的投放对象。
根据百度天气发布的城市空气质量AQI数据，锁定本次滴露活动的重点投放城市。最终投放城市为：北京、石家庄、天津、济南、沈阳。
程序化场景营销最大的亮点是在情感上与受众产生共鸣，故力美DSP在滴露活动的广告创意上选择发生在用户身边、与用户有关的信息为核心素材，来引发受众对雾霾侵害的感同身受。此次为滴露广告投放素材分通用型的情感共鸣版，如“孩子版”、“厚德载物版”、“埋头苦干版”，及以当地地标建筑为核心要素的家乡共鸣版，如“天坛版”、“沈阳站版”、“摩天轮版”等。
为提高滴露广告活动投放的安全、透明性，力美DSP通过反作弊机制重点在投放时间及媒体选择上进行筛选甄别，最终选择日历天气类、出行旅游类、生活类、新闻杂志类作为重点投放平台。另外，在广告形式上，力美DSP在整个投放过程中重点采用视频及原生的广告形式。
此次累计5个城市101天6组素材的投放，覆盖1,1132,352个人群，累计曝光28,417,148次。得益于投放时间、受众、城市、素材、媒体等精准定向策略，实现了滴露品牌既全面又有侧重的精准曝光，尤其是“孩子版”及地标版素材因抓住受众痛点而获得了市场更多共鸣和反馈。
一次完美的营销，必定离不开正确的策略指导、领先的技术保障、差异化的素材创新以及高效的执行优化，在传统DSP既有的精准、高效等技术优势基础上，通过对时间、地点、行为、连接等场景要素的分析，量身制定行之有效的投放策略，不但告诉广告主怎么投，更解析为什么这么投，既是“顾问式营销”的关键，也是未来营销的趋势所在。
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
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力美科技（股票代码：838556），成立于2011年，是中国领军的移动程序化广告技术平台，于2016年9月在新三板成功挂牌上市，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司，完成以移动广告网络、移动DSP为核心的全方位业务布局，为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。
