近日，巴黎地标性的概念买手店Colette突然宣布将于12月20日关门。创意总监和买手经理 Sarah Andelman 在对外的公开声明中表示：“天下无不散之筵席，美好的事情都会有完结的时候，与各位一同经历了20年美好的时光，Colette将于今年12月20日关闭。”因此，这家拥有20年历史的法国精品买手店将在今年12月画上终止符，消息传开后引起了业内的巨大讨论，这一事件让我们不由得怀疑这是否意味着传奇买手店时代的落幕。
拥有20年历史的Colette魅力何在？
官方发言人Sarah Andelman是创始人Colette Roussaux 的女儿，她在这次的公开声明中提到她的母亲即将退休：Roussaux 认为是时候选择享受自己的时光了，而Colette的运营不能没有Roussaux 的存在。所以我们做出了如此的决定。”
创立于1997年的Colette，由Colette Roussaux和女儿Sarah Andelman一同创办，两人分工明确，母亲Roussaux负责商店的具体执行和经营，女儿Andelman负责采购以及担任对外发言人的角色，两人的合作将Colette打造成了以创意和概念取胜、逐步发展成融合音乐、设计、出版物、时装，餐饮为一体的多品类概念性买手店，也是如今在巴黎旅行时必去的时尚人群的朝圣之地，是许多设计师们的灵感来源之处，Karl Lagerfeld就曾表示，这是他经常会出现的场所之一。
出色的视觉陈列是Colette的魅力之一。她们每一周都会变换新的视觉陈列主题，并确保每一个区域的内容都充满吸引力。“我们平等对待店内的任何品牌，不管是高级时装品牌还是新生设计师品牌。我们想要用产品设计去吸引消费者，而不是单纯依靠品牌的名气，”Andelman曾在一次采访中这样说道。今年6月起，Colette就开始与当下话题性的诸多时装品牌，如Balenciaga、Les Vacances de Lucien、Sacai、Thom Browne、Chanel、Saint Laurent等联手打造一系列的店中店艺术和时尚策划，每个品牌的专区设计都会邀请不同的艺术家来打造。
另一方面，丰富多元化的联名系列为Colette无论在商业上还是对外宣传上都提供了足够多的后期效应：Balenciaga、BIRKENSTOCK、CONVERSE、adidas Consortium等，无论是街头品牌还是高级时装品牌，各品牌与Colette的联名系列推出后的轰动现象见证着Colette在时尚圈的巨大影响力，这也是让如今Colette成为巴黎时尚圈地标性建筑的主要原因。
传奇买手店时代的落幕？
事实上，根据媒体报道，在今年3月巴黎时装周上，就已经有传闻提到Colette将于明年关门大吉，当时Andelman的态度是断然否定。如今看来，这一说法未必是空穴来风。
从上世纪80年代开始，买手店的地位并不仅仅是作为精品店的存在，而是象征着某种文化标准的缩影。例如1990年代的伦敦著名买手店The Pineal Eye。它由创始人Yuko Yabiku创立于1997年，以前卫、先锋的风格在当时吸引了许多Club kids和时装爱好者捧场。当时店内售卖的设计师作品中就已经包含了Raf Simons、Hussein Chalayan,、Alexander McQueen和 Viktor & Rolf 的作品。即便如此，这家传奇的买手店也早已关闭。
近几年，许多精品买手店的状况大不如前。线上购物平台的日益壮大成为了时下时尚零售环境不断恶化的原因之一。在巴黎发生的一系列恐怖事件也令前往巴黎旅行的人数急剧下降，导致市场销售情况出现问题，也是不争的事实。另一个最好的例子，则是10 Corso Como。其总店近几年经营状况惨淡，国内的北京店也早已关门大吉。
另一种模式——Dover Street Market
不过，与之相反，Dover Street Market则是呈现出一片欣欣向荣的现状。最近Dover Street Market 更是宣布即将在2018年3月在美国洛杉矶开设全新门店，与上述的几家买手店有着截然不同的发展前景。分析其原因，Dover Street Market的总裁、以及川久保玲的丈夫Adrian Joffe是操持着一切的幕后功臣，在“因地制宜”这一策略上有着相当高明的手段，纽约、伦敦和东京的Dover Street Market都是独立运营的，而在入驻中国时则是选择和I.T合作并改名为I.T Beijing Market。当然，集团品牌化的操作方式，可以让Dover Street Market能够更加地从产业现象下手，并且积极参与到扶持年轻设计师的道路上。
Dover Street Market店内一景
或许，归根到底，Colette关门的根本原因恐怕与市场策略的失败和入不敷出的现实情况有着密切的关系。在原本困难的零售环境中保持增长是一件极其困难的事。它需要从根本上进行重大策略改革，这也意味着许多买手店将要从头开始。Colette始终都在坚持以先锋、创意的理念去打造自身的良好购物环境，但这也意味着相当高昂的成本支出。无法将市场盈利、买手店的运营策略、成本控制之间形成良性的循环，正是造成诸多买手店濒临绝境的地步，也是如今所有买手店所要面临的最大挑战。
