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从张曼玉到付航，OLAY为何频繁刷屏？

Morketing · 公众号 · · 2024-12-16 20:41

正文

文 | Wen

“又一次被张曼玉美到了”

“果然，美人在骨不在皮，岁月从不败美人”

“自带高级感，华语唯一的神”

......

最近，Morketing观察到，息影20年的张曼玉现身OLAY广告片，又一次美出圈！

视频中张曼玉一反传统叙事逻辑，就像是记录自己个人成长的Vlog一般，把品牌，把观众，当成自己的朋友，分享自己的生活，述说自己从内而外变得更加Self Care「爱自己」。这则视频发布后，直接引发了网友的一些回忆潮，还有大家对Self Care「爱自己」、对生活的探讨。

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事实上这部广告片，是OLAY「2025爱你爱我」Campaign中的一环。除了张曼玉的视频外， OLAY还找了跟美妆很难联想到一起的人“付航”，拍了一部广告片，也是直接刷屏，视频更是未播先火，在小红书上有不少用户发文说，偶遇付航在广州拍广告，拍摄的还是 OLAY 护肤品广告，还有人笑称付航那么黑怎么拍出OLAY要传递的美？

引起热议，频繁刷屏？OLAY背后的思维逻辑和思考是什么？

气质融合，OLAY找对人，敢用人

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不论是张曼玉还是付航，仔细观察会发现 两人的形象气质和OLAY的品牌价值融合度极高。

就张曼玉而言，她本身气质优雅，随性，个性坚韧，在行业也一直保持着良好的口碑与形象，持续挑战不同的角色类型，登顶实力派影后。这种突破自我，追求卓越的精神，与OLAY秉持着鼓励女性焕发光彩、自信成长、勇于突破的价值观，不谋而合。

而且，张曼玉和 OLAY 两者真的算是“老友”了，从2003年张曼玉代言OLAY开始，到现在已经过了二十年。双方本就建立了深厚的情感联系，某种层面张曼玉也是 OLAY 的“忠实粉丝”。

同时此次合作还是两度携手 ，早在去年，张曼玉59岁生日那天，OLAY就发布过一支由张曼玉本人拍摄剪辑的短片，视频以张曼玉给老友写信的形式，展现自己的日常，传达时光流转，爱自己不变。

2023年 OLAY× 张曼玉 #OLAY一直是她

因此，双方2024年的再一次合作，也是对 “ S elf C are” 「爱自己」理念的深化，为品牌故事添增了新的故事。

再说 OLAY 跨界找付航，很多人看到他接护肤品广告第一时间会感到十分诧异。 一方面从个人形象上分析，付航与护肤品广告主流审美贴合度并不高；另一方面付航虽拿下了今年脱口秀的演员，但流量上与男明星还是有一定差异。

那为什么OLAY还是会选择付航？并且，还是与张曼玉一个时期宣传？

当我们换一个视角聚焦到付航“人”本身，会觉得合情合理，且非常“妙”。

虽然脱口秀是一个冒犯的艺术，但付航对自己的老婆、对这个社会里那群不被人看好的人有很多尊重和大爱，就如其所言“不管你出身学历背景，只要你勇敢做自己，就总会有人爱你。” 人生就要充满Passion，而“爱”恰恰是所有Passion的起点。这些特质，就很贴合OLAY此次活动所倡导理念「2025爱你爱我」。

更进一步来看，OLAY在广告展现形式上也别具一格，等于深挖了一步，把他心中的“大爱”，用广告片的形式，成功将爱能救己也能救人的具象化表达出来了。

所以不得不说， OLAY很敢用人，也很会用好人。

OLAY反其道而行，

慢慢走进消费者心中

当选择了对的人后，打磨“内容”是 OLAY 能刷屏的第二个关键因素。

从张曼玉到付航，OLAY为何频繁刷屏？

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