【观察】2024年国产纪录片高质量发展的创新态势

导 读

2024年国产纪录片坚持以人民为中心，深耕时代主题，聚焦新时代伟大实践，呈现出以主流化内涵、年轻化表达、融合化传播、品牌IP新赛道和多渠道盈利、多平台跨越的发展新样态。在中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的实践中，纪录片也以创新的方式呈现独特魅力。清新表达与青春语态培养更广泛的收视群体，鲜活创作与全媒体传播呼应着求新求变的时代需要，打造“满屏皆精品”的传播格局，夯实“大片看大屏”的公众认知。

党 的二十大提出，“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”，在强国建设、民族复兴的新征程上，纪录片承担着重要的文化使命。 近年来，广电总局通过“记录新时代”工程、国产纪录片发展专项资金和出台《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》文件等举措，在政策、资金、项目等方面推动纪录片事业向高质量发展迈进。

纪录片在国家力量与市场力量共构、主流价值与主流市场合流推动、新技术与新市场主体力量共同加持下，显现自我革新态势。2024年国产纪录片在现实观照中拓宽视野广度，在多元探索中坚持守正创新。主题主线创作繁荣，形成题材广泛、内容多元、品质上乘的内容矩阵，在创作表达和传播方式上都有亮眼表现，实现了从小众专业向大众主流的历史性跨越。

大部分纪录片创作背后既有代表主流价值的国家力量，又有主流市场的推动力量，呈现出一种主流价值与主流市场合流的“新主流”态势。传统主流纪录片制作机构依然发挥着主力军作用，积极彰显“纪录片国家队”的“使命必达”，网络新媒体平台已成为生产和播映重要渠道，共同用真实力量打造纪实影像新高地。2024年国产纪录片新主流、青春态势突显，以多元视角触达年轻群体。从内容、表达、创作上贴近青年群体是纪录片行业发展的必然要求也是繁荣标志。

主题主线纪录片在传统主流媒体阵营掀起多次传播高潮。《登高望远天地阔-习近平主席欧洲之行纪实》《人民的领袖-毛泽东的130个瞬间》《风云一席路》等，整合国家与集体记忆，用不同主题、多方视角和丰富内容生动再现党领导各族人民砥砺奋进取得的历史性成就。《千万工程》既用人文视角阐述时代主题，又用新闻手法记录乡村变迁。《启航！大运河》《京津冀 瓣瓣同心》《故乡几万里》《我们的国家公园》等展现自然人文之美、历史风情之胜、人与自然、生态和谐发展的面貌。《典故里的科学》等极具科学质感，充满探索精神。《Z世代青年说》以“时代的激荡，青春的选择”为主题，发掘青春的源动力，以青春的样貌点燃青春的表达。文化微纪录片《中国官箴》将“鸿篇巨制”拆解成“短而美视频”，从“史料库” 中摘选“精髓”，从“修身、务学、齐家、重民、清廉、谨慎、勤政”七个主题追溯官箴的由来与内涵，挖掘中华传统文化中的优秀行为规范，助力新时代廉洁文化建设。

坚持“文以载道、文以铸魂”，根植中华文明沃土，以文化高度引领纪录价值。进入“公众时代”的纪录片以纪实力量推动形成文化风尚潮流，在书写国人记忆、解读中华文化等方面持续发力，以文化底色和真实力量影响大众。《“字”从遇见你（第二季）》从小小的汉字里解析蕴含中国古代智慧、宇宙观和人生哲理的历史和文化密码。《诗约万里（第二季）》《农耕探文明》《寻古中国》《本草中国》等让人们与历史、文化“相遇相知”，以创新美学形态书写中华文明和优秀传统文化的博大精深，激活潜伏在中国人一呼一吸间的文化基因。《当法老遇见三星堆（第四季）》《文物守护人》《马王堆》等从大众视角透视考古人的工匠精神，展现中华文明和文物之美，唤起公众的考古热情，是新时代的视听历史文本。《酱油是什么》等以烟火气的表达，结合VR等新技术表现方式，不仅对美食进行多维度、立体化的展现，更是让我们重识了美食里不一样的人生风貌。

2024年多部微纪录片从主流平台出发，在全媒体渠道引起了热烈反响，成为“网络爆款”，激活了以微纪录片承载重量内容、以长纪录片书写轻盈故事的创作生态。知名IP《如果国宝会说话》以微纪录片的方式生动讲述“上下八千年”历史，努力“让文物活起来”。《“字”从遇见你》以“萌萌哒”的创作语态，轻巧地游走在历史书写和哲学思辨中，富有创意地开拓了穿越时间的文化相承。《画里有话》通过“化静为动”的趣味呈现和“层次鲜明”的声音创作，全新表达了传承千年的中国文化符号。当下热门的短视频、微短纪录片正以短小精悍的内容快速攻破年轻人的市场，利用新媒体的传播优势和互动性，增强受众参与度，以内容创新和功能驱动带动纪录片发展的新空间，丰富中国纪录片内容生态。

以“纪实＋”为核心的内容圈层突破现象凸显。在破圈思维下，将纪实元素与剧情片、综艺等节目形态融合的“纪实+”模式渐成气候，形成新的泛纪实内容形态产品矩阵，体现出商业性消费化的特征。中国纪录片正进入“网生时代”，呈现出产业格局上的“融媒化”，内容形态上的“网感化”和受众上的“年轻化”相结合的特质。互联网时代的跨屏传播、网台互动成就了大批优质纪录片，而网台联动日渐深入、形式多样、内容丰富，成为纪录片生产与传播的新景观。

新质生产力推动着纪录片从制作、技术到内容选择、从叙事方式到创作理念的新一轮变革与发展，赋能纪录片跨界融合，通过跨行业、跨领域、跨文化的融合与创新，推动纪录片产业的迭代升级，实现从传统业态向创新驱动形态转型。 在纪录片《超时空寻找》中利用虚拟现实技术为抗美援朝老兵再现他们梦想成真的时刻，在《向前奔跑的青春》中采用 AI 技术创作主题曲，在《中国（第三季）》《马王堆岁月不朽》中以新技术助力历史、文物三维立体再现。 广电总局正布局建立全链条贯通的超高清产业生态体系，用更多有震撼力的纪录片视听作品满足人民高品质视听需求。

聚焦融合创新，打造现象级的传播，积极破圈出彩。广电总局正在推进丰富电视大屏工作，鼓励加强台网联动、融合传播。《万桥飞架——山水间的人类奇迹》以中国视角和时代价值“破题”，《这一站，贵州》在哔哩哔哩上推出了纪录片同名系列短视频，以符合互联网传播逻辑的方式，将贵州的故事和文化传递给更多的观众。《千万工程》采用多平台矩阵式一体化的宣推传播，在全国各大卫视展播，《人民日报》、新华社、央视等国家媒体进行多轮次宣推，全国广播电视新媒体联盟一百家成员矩阵式发布，实现了破圈传播与有效触达。