从去年开始，视频网站的会员竞争已经开始进入白热化。今天中国消费升级之后，会员付费内容已经成为趋势，但面临新一轮的视频发展机遇，会员竞争之激烈也是前所未有。
12月8日，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群宣布，最新数字显示优酷会员已经超过3000万。
今年6月，爱奇艺宣布其付费会员数超2000万，乐视对外宣布的是包括影视会员、体育会员在内的整体会员收入，会员数量没有透露。另外，腾讯视频会员数量没有公开。
这么来看，此刻优酷的3000万会员，无疑已经成为行业老大。
优酷似乎坐上了直升机，迅速发展，而且走出了一条陡然向上的曲线。
这到底是为什么？会员竞争如此激烈的今天，优酷难道找到了什么独门秘籍？?
大文娱整合能力和实业心态的双重驱动
3000万会员的成长背后，其实奥秘并不复杂。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东在给优酷员工的公开信里，强调了两大原因：一是长期专业化的实业心态和能力驱动，二是大平台的连通驱动。
首先是加速平台连接的驱动，“一个是和阿里大集团的平台连接，一个是大文娱内部的平台连接”。目前来看，阿里每年有超过4亿的活跃买家，实际上就是超过4亿的活跃付费用户。通过连接，优酷能迅速触达和发展视频业务会员，实现多赢。
“这是友商完全无法比拟的优势，”事实上，也难怪杨伟东如此自信，4亿活跃买家与付费会员之间有着天然的逻辑联系，这也是阿里构建大文娱生态所导致的必然结果。只是，在2016年，阿里集团、阿里大文娱平台与优酷平台的连接已经完全打通，这一优势立刻有了会员上的爆发式变现。
优酷会员成长的另一个动力就是优酷长期专业化的实业心态和能力驱动。杨伟东称，这是大优酷事业群在2016年确定长期发展策略后，战略上不再犹豫，投入力度持续加大的结果。
不言而喻，线视频行业不仅需要资本推动，更需要踏实内容的深耕，靠一部剧的大热、靠一时抖机灵取巧长久不了，唯有抱持重积累、做实业之心，方能在长征般的竞争中持续发展，做到厚积薄发。
2016年的优酷就是这么走过来的，在大剧及热门综艺等内容方面，优酷都有很大进步。首先，今年多部热播大剧都在优酷上落地，其中独播剧《微微一笑很倾城》播放量超159亿刷新全网独播剧纪录，《欢乐颂》《仙剑云之凡》《青云志》《麻雀》、《锦绣未央》等热播大剧播放量均破20亿，合制超级网剧《欢喜密探》、《极品家丁》、《藏地密码》、《终极一班》、《飞刀又见飞刀》等也获得高流量和高口碑。
优酷的《微微一笑很倾城》播放量超159亿，刷新全网独播剧纪录
其次，《欢乐喜剧人》、《极限挑战2》、《中国新歌声》、《爸爸去哪儿4》2016四大头部综艺集体落户优酷，《火星情报局》、《拜拜啦肉肉》、《偶像就该酱婶儿》等都获得成功。尤其是对于优酷倾力打造的《火星情报局》还进行了线下广告传播，吸引了更多用户。
除了认准方向、加大投入之外，我认为，2016年的优酷爆发其实是此前几年务实战略积累的结果，一直坚持好内容持续扎根，这才找到战略机会的爆发点。
优酷会员一举突破3000万，有了直升机式成长，这两大发展驱动力值得总结与思考。
生态升级与价值重构
优酷会员的成长速度惊人，但能持续吗？
从阿里大文娱的生态布局来看，优酷会员的未来想像空间仍然巨大。
如杨伟东举例所称，2016年初，优酷会员新春季活动联手支付宝在猴年春晚送红包，初次联动直接拉新上百万。尤为值得一提的是在刚刚过去的2016天猫双11全球狂欢节，优酷首次参与互动营销。
可以看到的是，目前阿里与优酷已经实现了用户与收入的打通、大数据及营销上的协同、内容和电子商务的互联等，形成了阿里大文娱生态的新价值和活力，不仅优酷会员会有进一步的发展，这一生态其实也能实现更多模式的产业升级。
付费会员背后其实还连接着更多服务，包括移动支付、互联网金融、精准付费模型带来的更精准广告营收等等，而3000万优酷会员的成长，显然会在这些方面带动带动阿里大文娱生态的进一步优化与成熟，并有可能探索出新的业务模式。
据思科报告预测，2018年网络视频流量将占到全美互联网流量的84%以上，而从目前国内视频网站的现状来看，未来还有巨大的发展潜力，仍有长足的深耕空间。网络视频已经成为与社交、搜索同等量级的互联网入口，率先稳固住庞大的付费用户，也或将带来优酷估值模型上的重构。
毫无疑问，视频内容的丰富壮大及付费会员的争夺，成为所有在线视频网站竞争的两大高地。目前来看，分别仰仗BAT强大的资本支撑，优酷、爱奇艺、腾讯视频以及乐视都在进行新一轮的角逐。
但在这其中，有着从电商、支付、富媒体到图文信息等全生态平台的，当属阿里系，而且这一生态能力的布局完成、整合完成的成果已经显现。
优酷会员的爆发式成长，不会停止，更重要的是，会员的成长还会带来整个阿里生态的进一步升级，这更值得重视。
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
