2017年中国品质电商发展专题分析

▌品质电商的出现

随着互联网产业的不断发展，许多“线下”产业纷纷转向“线上”，各种模式的电商也应运而生。品质电商的出现自然也需要各方面的条件。

首先，居民可支配收入持续增长为品质升级奠定了物质基础，居民消费结构从价格型消费向品质型消费升级。此外，品质电商的发展也离不开政府政策的支持，其被纳入政策鼓励范围，国务院发布《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”。另据易观千帆分析数据显示，主力网购的年轻群体追求品质、个性化和重视体验，场景化和碎片化使网购人群急需“精选”电商平台。这些因素汇集在一起，共同促成了品质电商的出现与壮大。

▌品质电商厂商分析

品质电商的出现虽然还没有经历太长时间，但已经涌现出一批厂商，它们各有其优势和特点，如网易严选、米家有品、必要和淘宝心选等。这些厂商或依靠母公司强大的资源，或依靠自己独有的生态链等，形成了自己的产业体系。

另外，根据易观千帆数据，易观也做出了4大典型品质电商厂商的用户性别结构和年龄结构对比分析。

▌品质电商的未来

易观经过分析后认为，品质电商未来有3大发展趋势。

在制造商层面，随着个性化需求的快速增长和柔性化生产水平的提高，品质电商引导的制造商生产模式将从按库存生产、按订单组装、按订单制造向按订单设计发展。

在渠道层面，“生活品质化”的产品定位决定线下渠道在品质电商的品牌建设、营销推广、服务提升等方面拥有独特优势，线下拓展将成为品质电商未来发力的重点方向。

在用户层面，电商平台通过大数据挖掘消费者的潜在需求，扩充品质商品种类，结合营销，促进品质商品渗透到更多生活场景和生活行为中，逐步搭建起消费者的品质生活圈，进一步引导消费者的生活方式向“品质化”发展。

随着互联网经济不断发展，国民收入不断增加，未来，或许会有越来越多的人选择“品质电商”。

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