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「吃鸡大战」白热化，腾讯和网易谁会是赢家？

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-11-29 17:00

正文

当所有厂商把「吃鸡」当成下一个《王者荣耀》时，中国游戏产业最激烈的竞争不可避免。

在过去一个月，你能见到的所有「玩家」——包括腾讯、网易、英雄互娱、小米、龙渊、电魂等厂商都开始进入这一市场。「百鸡大战」的局面形成。但短短两周之内，这个市场快速向头部集中，主力选手又变成了腾讯和网易这两家头部公司。

随着《光荣使命》在今天正式上线和腾讯公布《绝地求生》正版手游，这两个头部厂商的「吃鸡」大战正进入高潮。而在此前，双方早已瞄准对方架好了枪——在产品、推广、舆论等各方面，双方均有明争暗斗。

这背后，是腾讯延续优势的决心和网易试图超车的野望。

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网易腾讯，分别拿出了多少「军火」？

11 月初，在众多厂商还在担心政策风险，犹豫是否按下进入这个市场的 F 键时，网易率先出舱跳伞，拿出了《荒野行动》和《终结者 2》两款「吃鸡」手游，占据了「时间窗」优势，甚至把《王者荣耀》挤下了 AppStore 免费榜首位。也正是依靠这两款产品，网易在净收入比上个季度少了 10 亿的情况下，继续得到了资本市场的青睐。

11 月 16 日网易财报发布后，股价的走势

不过，网易很快感受到来自腾讯的压力。

11 月 8 日，当腾讯的吃鸡海报出现时，人们还在猜测是不是《绝地求生》国服上线，但很快《光荣使命》测试，在那之后，《穿越火线》荒岛特训版本也宣布上线。

更刺激的消息是，11 月 22 日腾讯宣布代理《PUBG》——这意味着在「吃鸡」端游上，腾讯已占据先手优势。

网易的应对之策是，迅速抛出《荒野行动》PC 版，试图通过速度上的优势来取得先机。众所周知，《绝地求生》是一款现象级而又存在着很多问题的产品。腾讯代理之后，需要很多时间对产品 bug、服务器、网络等影响到基础体验的地方进行优化。更花费时间的，是对游戏中众多影响到「社会主义价值观」的设定和剧情进行调整。

网易显然是希望在《绝地求生》被腾讯代理之后上线之前这漫长的「时间窗」里，来迅速占领吃鸡的「PC」市场。但腾讯没让网易如愿，在《荒野行动》PC 版发布 2 天后，腾讯自研「吃鸡」端游《无限法则》公布。

接着，腾讯在 11 月 27 日宣布与蓝洞联合开发《绝地求生》正版手游。

「吃鸡手游」模仿《绝地求生》，竞争仍在初级阶段

相信对「吃鸡」手游感兴趣的玩家，都愿意尝试腾讯和网易的相关产品。

但最终玩家手机里留下的，可能只有一款产品。

而一款游戏能否能征服玩家，第一是产品是否「好玩」，其次是团队是否能持续更迭吸引用户留下的内容，以及是否具备长线运营的初心和能力。对快人一步的网易和坐拥用户资源的腾讯都是如此。

网易上线的两款产品推出时间都不长。从产品角度来看，目前我们能通过对比得出的结论是「百鸡战役」的还处在初级阶段。原因很简单，目前这几款影响力最大的「吃鸡手游」完全没有差异化，说直白点就是——大家都在在模仿《绝地求生》。

在文案中，《荒野行动》是「百人竞技射击手游」，而《终结者 2》是「快节奏枪战竞技手游」。

《荒野行动》游戏图片

当然，它们有着截然不同的世界观——《荒野行动》的世界观是建立在了维和的大背景下，游戏里的对战便是维和士兵的选拔过程。《终结者 2》作为好莱坞正版授权电影手游，它延续了这一 IP 宏大的世界观。

但你现在打开其中的任何一款，跳伞、物品拾取、安全区、毒圈……这些熟悉的设定导致这些吃鸡手游在玩法、风格上都和《绝地求生》非常接近。

不难看出，目前「吃鸡」手游只是端游的变种，并没有通过减法和优化使人们容易上手和操作。它满足的仍然是硬核用户的需求，而非大众用户。

这意味着，「吃鸡」手游仍未差异化，产品层面上的竞争才刚刚开始。

《光荣使命》来了，「吃鸡」大战正式开打

目前的战况是，网易凭借「手速」抢在腾讯前面快速吸量，在时间上取得了优势。不过随着《光荣使命》的正式上线和《绝地求生》正版手游的公布，网易可能要面临压力。

虽然网络上「不充钱你会变得更强大吗？」的系列表情包依然在被高频率的使用，但「喷腾讯是政治正确」观念早就开始扭转，「手游第一厂」拿出来的产品，玩家当然抱有期待。原因有三点——强大的财力足以支撑产品的质量，而之前《王者荣耀》和其他手游的成功也证明了腾讯游戏产品运作体系的成熟。再加上「朋友圈」的存在，又多了一个选择《光荣使命》的理由。

更何况，腾讯对生存类产品的重视程度，也让《光荣使命》减少了在任何环节出现掉链子的可能性。此前，爱范儿（微信 ID：ifanr）曾在《腾讯终于透露了关于「吃鸡手游」的这些秘密》一文中，采访了接近腾讯的相关人士得知：

针对《光荣使命》，腾讯已经成立了核心项目「攻坚组」。相对应的，市场、运营等部门将以最高优先级快速解决《光荣使命》在上市前的各种问题。而 IEG 也有一组员工，常驻巨人公司，与其一同优化产品。

这款产品今天上线，意味着腾讯、网易的「吃鸡」大战正式打响。

《光荣使命》此前已经进行测试，在玩家群体里拿到了不错的分数，尤其是画面。据腾讯公布，这款产品目前从各个渠道获得了超过 3800 万的预约用户。

从现在的表现来看，这款产品作为「先头兵」，无疑能帮助腾讯守住「吃鸡」的基本盘。而接下来，它的「友军」会持续向网易发起进攻。

网易、腾讯的优势和软肋在哪里？

虽然激战正酣，但网易和腾讯的「吃鸡」大战显然是一场持久战。

来看看双方的实力对比。

用户层面，腾讯的分发能力和用户基础不必赘述。

拼产品，从数量上来说我们目前看到了「手快」的网易拿出了《荒岛行动》、《终结者 2：审判日》、《荒岛行动》PC版本。腾讯反应迅速——《光荣使命》、《荒岛特训》、《无限法则》还有规划中的《绝地求生》正版手游。这还只是初步阶段，据业内人士透露：

腾讯和网易都会拿出了 5——6 款产品。

数量上算是打了个平手，但由于《绝地求生》端游和手游均在腾讯手中，腾讯的产品相较于其他产品具备了更为「正宗」的优势。

再来说质量，保证游戏产品的是——资金和人才，这两者网易和腾讯都不缺，而目前产品都处在初级阶段。这个维度上，腾讯和网易难分胜负。

综合能力比拼，各有千秋。但有一则「小新闻」值得注意，据新浪游戏报道：

蓝洞公司也在近期表示将与刚刚「牵手成功」的腾讯一同合作，对涉嫌抄袭《绝地求生》的几家中国公司进行维权，将使用法务的武器保护知识产权。

目前，手游市场上的「吃鸡手游」大多是对《绝地求生》的模仿，当然也包括网易的产品。

知识产权，这或许是这场「百鸡大战」里，腾讯手里的又一张牌。

「吃鸡」疯狂，但腾讯和网易的目的并不相同

业内人士认为，腾讯和网易如此看重「吃鸡」，原因在于，这个品类之争对于网易和腾讯都非常重要。腾讯想延续自己的优势，占据新品类、新市场。而网易希望借此缩小和腾讯的差距。

回顾中国游戏的发展历史，决定产业格局的游戏品类从 MMORPG 到 FPS 再到如今以《DOTA》《英雄联盟》为代表的 MOBA，网易虽然早期在 MMORPG 这个品类上积攒了不少优势，但之后的其它细分品类几乎都被腾讯占据。

FPS，腾讯在 2008 年通过《穿越火线》撬开这个市场。MOBA，拿下头部产品《英雄联盟》。

事实上，除了这两款重要产品之外，腾讯还有《战争前线》、《逆战》、《生化战场》、《战地之王》《超神英雄》（简称 HON）、《众神争霸》以及 3D MOBA《神之浩劫》。

这些游戏可能很多人大部分连听都没有听过。但这个不重要，重要的是，腾讯用这些众多涵盖中、高、低端的产品构建了自己在游戏领域的「铜墙铁壁」——让对手无缝可钻。

而现在「吃鸡」就是网易的一个突破口。面对腾讯接二连三大招，网易是否还能见招拆招？现在看来压力是有的，而这些压力或许已经影响到了网易自己的节奏。

在腾讯宣布拿下《绝地求生：大逃杀》国内代理权的不久之后，网易宣布推出《荒岛行动》PC 版，并且以「马上就能玩」为宣传点。但玩家体验后得出的结论是：

所谓的 PC 版=手游画质+绝地求生键位操作+模拟器手感。

大部分玩家认为的这一举动意味着网易「急眼」了，并呼吁网易「稳住」。

决定这场战斗输赢的关键点或许是，谁是那个最先犯下致命错误的人，腾讯还是网易？

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