广电第二批重要宣传期片单发布，下半年可能要靠主旋律题材了…

首席娱乐官 · 公众号 · 娱乐 · 2017-07-07 23:47

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前不久，中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举在总结2017上半年电视剧市场时曾分析，“今年下半年有香港回归20周年、建军90周年、十九大召开等重大事件，下半年电视剧市场将成为主旋律年。”

果不其然，7月5日，国家广电总局旗下微信公众号“广电时评”发布消息称，为迎接十九大召开和庆祝建军90周年，总局电视司根据各省新闻出版广电局、各省级电视台申报情况，挑选出第二批推荐播出的参考剧目名单，并发布了《国家新闻出版广电总局电视剧司关于下发2017年重要宣传期第二批推荐播出参考剧目的通知》（以下简称《通知》）。

来源：广电时评

近两年暑期档题材过于相似扎堆，观众审美疲劳，想出爆款也越来越难。暑期档开局的《楚乔传》、《夏至未至》、《深夜食堂》、《上古情歌》等也遭遇了口碑遇冷。而正在热映的《军师联盟》、《我的前半生》虽然口碑不错，不过跟上半年话题度爆棚的《三生三世十里桃花》、《人民的名义》相比还差点火候，是否能像前年《琅琊榜》凭借口碑效应助力成为下半年的黑马也未可知。定档于7月的《我们的少年时代》虽有可能“逃过一劫”，但定档在8月的《醉玲珑》、《丽姬传》能否如期上映却未得知。

一则消息引发行业震动

华策又逢股价下跌7.33%

目前，关于广电下达的《通知》通过“广电时评”传达了出来，也引起行业一阵骚动。大家在观望的同时也有着自己的理解和揣测，某影视公司老总A在接受《首席娱乐官》采访时表示，“这则《通知》对省级卫视定好的剧集是没有影响的。”

而网友们纷纷担忧的《醉玲珑》、《丽姬传》这些含有偶像、古装元素的大IP剧，只要不跟《通知》里强调的重要宣传时期撞上，基本都能正常播出，《我们的少年时代》早已定在7月9日上映，则不会受到影响。

《首席娱乐官》也在第一时间联系了各大卫视工作人员。安徽卫视购剧部门一位工作人员告诉记者，他们下部剧就是《林海雪原》，也在昨日举办了开播发布会，这部作品还入选了2017年重要宣传期第一批推荐播出参考目录，这部剧也将同步在山东卫视播出。

而关于这则《通知》，记者也咨询了湖南卫视工作方，不过在发稿之前仍未得到对方回应。

不过在影视行业，一向出影视爆款的华策影视却在今日（2017年7月7日）下午盘大跌7.33%，其中五机构卖出1.02亿，即长线机构跑路。

一位业内投资人士B向《首席娱乐官》分析，对于最近乐视资金链断裂和风波不断，现在投资人士都是惊弓之鸟，一点风吹草动都能引发股市震动。而今日华策影视之所以呈现断崖式下跌，B表示很有可能跟近日广电总局下达的《通知》有关。

虽然华策影视这两年做出《何以笙箫默》、《翻译官》、《三生三世十里桃花》这样的偶像、古装爆款，在遭遇广电这个下达通知会产生一些波动，不过其也在《镖门》、《传奇大亨》等历史传奇正剧中不断发力。在投资行业资历颇深的B也表示，“不管是真还是谣言，我觉得华策影视的问题不大，不过作为国内影视剧和综艺制作一线的公司也遭遇这样的处境，确实很无奈。”

都市青春、年代军旅、古装偶像“三足鼎立”

谁能拔得头筹？

尽管没有广电下达的《通知》一说，今年的暑期档开篇也未出现一部现象级剧集。即便被誉为“收视小花”的赵丽颖出演的《楚乔传》不仅难以企及《花千骨》时的火爆程度，话题度甚至还赶不上去年的《青云志》，还一度陷入与《孤芳不自赏》同处境的“抠像”风波。

《夏至未至》虽一直不被看好，也确实因为郑爽的“小奶音”、白敬亭神还原的陆之昂圈了不少粉丝，不过随着女主郑爽的戏份越剪越少，配角通稿炒作上位，剧集最终也是在口碑下跌中结束了。

从开播就一直遭到观众吐槽的《深夜食堂》则犯了跟《欢乐颂2》一样的毛病，广告植入过多，且强插的痕迹过于明显，外加日本式的演技嫁到国产剧中的“水土不服”，连带着黄磊积累下的好人缘也被消磨殆尽了。

好在一部《军师联盟》拯救了当下比较饥渴的市场，自开播一来凭着一步一个台阶，慢慢爬上了口碑和收视的领军行列。而阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在谈及如今的影视剧市场时，也表示超级剧集的时代已经到来。不过《军师联盟》之后，谁又能继续担起国产剧的大梁呢？

根据已确定档期，在接下来的七八月份比较有分量的电视剧和网剧也不过十几部。相较前两年暑期档备受欢迎的仙侠、玄幻题材比，今年上映的作品中题材种类多了起来，既有《我们的少年时代》、《浪花一朵朵》这样的青春励志题材，也有《醉玲珑》《丽姬传》这样的古装言情系列，而孙俪、陈晓出演的年代大剧《那年花开月正圆》也成为备受瞩目的剧集之一。

今年大IP、仙侠剧退潮，各大省级卫视和门户网站不再单独追逐某一题材系列。而上海电视节过后，也预示着现实题材剧慢慢走进市场，《我的前半生》的上映虽不到10集，却慢慢凭着口碑发酵引导话题，可以说，今年的暑期档虽未出现爆款，不过确实在走向冷静，影视工作者也慢慢开始学会独立思考，而不再一味迎合观众喜好。这也是去年暑期档整体收视扑街倒逼行业产生的效果。

从上半年“四海八荒”都在谈论的《三生三世十里桃花》，到反腐大剧《人民的名义》，两类迥然不同的题材类型都能引起年轻观众的共鸣，就能证明当下的年轻人不再是以往低幼的判断，单纯靠明星和IP带动流量的模式也不再能牢牢拴住他们。