移动位置数据将预测零售商关店与否

本期主要内容

• 中国移动广告增长达世界之最

• Snap 1.25亿美元收购广告分析公司Placed

• 移动位置数据将预测零售商关店与否

• 语音识别将帮助定位用户场景

• Instagram信息流广告可直链品牌网站或下载页

Snap证实已经以1.25亿美元收购创业公司Placed。Placed是一家基于位置的分析与广告评估公司。有了Placed，广告主可通过图表获知Snapchat线上广告是如何转化为线下回报的，有利于增强Snap评估系统。

来源：彭博社

inMarket发现，移动位置数据有很多用途，其中之一就是预测零售商店未来关店与否。

inMarket的SDK被嵌入到700多个Apps中，能够收集到来自5000万个手机活跃用户的数据。其中一个数据就是商店的到访频率，这一指标可以理解为用户忠诚度，用来衡量零售商店的业绩表现。

公司追踪了一些零售商店1到5月的到访情况，并根据到访频率为这些商店打分，下图展示了这些被打分商店中的top10和bottom10，右边这些到访频率低的商店刚关门；而排在左边的商店则表现优秀，正在扩张。

投资者可以根据这些数据来预测商店的销售额，此外，连锁商店还可以根据这些数据来优化店面。

来源：Marketing Land

语音识别应用逐渐普及，越来越多的用户通过语音助手来发短信、订午餐等，基于这些场景，语音识别可以帮助市场人员更好的定位潜在客户。

事实上，已经有很多人无法离开具备语音识别功能的设备，不管是苹果的Siri或者亚马逊的Alexa。越来越多的证据表明，语音识别系统可以帮助营销人员发现影响消费者购买决定的场景。

来源：Marketing Land