随着互联网文化生态愈发成熟，与其伴生的主题内容、呈现形态和叙事话语等，都逐渐得到市场和年轻代受众群体的认同。综艺节目领域也迎来网络综艺的新时代，从体制机制、组织架构以及市场宣传等方面，展示出与传统电视综艺泾渭分明的特征。但推陈出新的同时，我们也在见证传统时代“超级IP”的辉煌复兴和升级再造。
以音乐综艺为例，其类型创新亮点频出，诸如《蒙面歌王》以悬疑竞猜真人秀模式讲述明星歌手的“声音故事”，或者如《天籁之战》等节目，将明星“拉下神坛”，搭建与素人竞技对决的平台，构建更加平等多元平等开放的音乐生态。
但曾经制造过音乐综艺辉煌时代的《快乐男声》等超级音乐IP，也以静水深流的心境，把控新时代音乐跳动的脉搏，揣摩年轻代群体的审美需求，等待别样的复出。
据了解，由湖南卫视、芒果TV、优酷、天娱传媒联合打造的《2017快乐男声》在2月27日全渠道开启海选报名。这个曾经走出过张杰、华晨宇等当红明星的音乐综艺节目，如今以网络综艺的面貌卷土重来。
据《快男》总导演陈刚介绍称，节目将用潮牌的理念“重新刷这个IP，同时去掉原来很多大家理解的舞台赛事这样一个明确的画像”，以融入真人秀元素，重构节目模式。
以文化自信为灵魂内核，续写昔日辉煌的故事
任何综艺节目的“爆燃”，都有相应的社会文化氛围和固有受众群体的习惯以及需求。
《快乐男声》作为大众歌手原创偶像选秀赛，始于2007年“选秀热”的大众文化环境，因循超级女声的创新模式，并聚焦挖掘男性群体中的歌唱新秀，抢占了选秀模式风口的同时，更是不断持续热度，营造了社会整体上下的“选秀”话题效应。其成功的背后源于湖南卫视对精细如毛细血管般创新的敏感把握，以及审时度势的判断能力、操控能力。
《快乐男声》自始至终都在传递积极向上的音乐气质和人生态度，依托对年轻代群体需求的精准把握，通过公平公正的竞争赛制，不断推出全民“音乐偶像明星”。
相比传统的音乐明星，《快乐男声》舞台上出类拔萃的选手，更具备多元而优质的素质涵养，包括华晨宇、张杰、魏晨等，不仅在音乐上成绩斐然，而且跨向影视等领域，影响力持久弥新，体现了《快乐男声》的实力底色。
经历了将近十年的变迁，《快乐男声》仍然以深厚的品牌积淀和市场影响力制胜。在需求变迁及音乐综艺节目层出不穷的网络竞争时代，《快乐男声》更有雄厚的基础。
正如节目总导演说到，《快乐男声》的之所以能更加自信，一方面是来自于品牌的自信，超快系列至今仍有着不可比拟的品牌口碑及市场价值；另一方面，在市场上超快系列中脱颖而出的选手都已在华语歌坛起着中流砥柱的作用。
但诸如《快乐男声》这样“超级IP”的复出，需要面临多重的压力，包括如何以平静的心态续写辉煌，以及整个社会文化生态变迁带来的陌生感，还有观众群体审美习惯和喜好需求的变化。要恰如其分的将故有的品牌气质与新时代特征融合起来，其中难度可想而知。但其复出的努力，将会为我们带来永不褪色记忆的魅力。
契合分众化传播趋势，以“潮牌”打造“95后有态度的音乐”
当下内容传播更趋向精细分众化，精准把脉细分群体的人像特征，提供小众化的主题内容和呈现形态，更会引发热烈的社会反响，取得更令人惊叹的市场收益。在综艺节目领域，网综便是这一趋势下应运而生的典型代表，强互动、异次元等特征，堪称显性标签。而《快乐男声》选择以网综形式复出，则是顺势而为。
面对更加年轻化的群体及互联网主体播出平台，《快乐男声》要打造中国最年轻、最有态度的节目。
据陈刚介绍称，此次《快乐男声》节目将精准对位95后左右的年轻男生受众，希望选拔出的冠军能代表95后有态度的音乐，而且要以他自身的才艺去影响更多、引领更多95后族群的追寻。另外，陈刚多次强调“要用潮牌刷新《快乐男声》这个超级IP，构建创造力、艺术想构想力的潮牌气质”。
95后年轻代受众群体拥有新鲜的审美能力，无论是对节目内容，还是整个节目的模式类型，都有别样的需求。所以此次《快乐男声》由芒果TV和优酷合作推出，将推出系列契合互联网特质的呈现和互动手段，包括移动直播等形式，从而加持助力对位受众群体。
对音乐综艺节目来说，年轻化不仅要体现在选手层面，更要强化音乐内容主题和形态的推陈出新。《快乐男声》此次将年轻化作为追求的方向，将更加注重音乐人自身对于音乐和歌声把控，把更契合新时代特征的新音乐形态，挖掘呈现出来。其意义不仅是综艺节目的创新，更是为音乐领域提供了源源不断的“活水”资源。
元素创新打破赛事壁垒，增添开放平等品牌气质
“我更希望它今年是一场青春，并且有一些相互的音乐PK、争斗的一个真人秀。在这样一个真人秀的建构上，我们才是来构成了今年的《快乐男声》，而不是简简单单就是在舞台上的一个赛事。”
总导演陈刚将当下流行的综艺元素考虑在内，并力图在真人秀层面强力突破，构建崭新的《快乐男声》节目形态。毕竟单一线性的选秀模式，已经无法满足年轻代群体对内容和形态的需求。
但需要强调的是，赛制仍然是整个节目的主体，所以《快乐男声》要突破的壁垒，将是如何融会贯通传统和现在的节目元素，这也是当下节目创新的关键命题。
据陈刚介绍称，整个节目做了很多修正，并吸取之前的制作经验，力图将赛制构造成为真人秀体系里面的骨架和逻辑，然后利用互联网上的互动产品渠道，形成新的形象和互动气质。
除了融入真人秀，“挑食少女团”和音乐召唤师也是《快乐男声》的重要创新。“挑食少女团”是每个分唱区设立一个200人的女生团，95后男生选手由这些同年龄段的女生选择，只有经过他们认可，选手才能够冲出他们的分唱区来到全国赛。据陈刚介绍，这样全新的创意设计，其实是在节目的态度认同和理解上与95后坚持一致。
而音乐召唤师则是以往的评委角色，新一届快乐男声将安排音乐召唤师与选手并肩作战。据了解，在今年召唤师的设置上，节目将邀请四位明星来担纲，其中一位70后歌坛实力派及三位90后人气、实力、创作等方向的偶像。
而对于这一设置，陈刚表示“传统的评委与选手之间的评判选拔关系，大家都看腻了。要做到符合95后的认知，就必须打破以往，将评委拉下神坛，拉近距离，看到有血有肉的情绪沟通。
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