品牌声浪 | 百雀羚——国民品牌的情怀逆袭

重扬东方之美的口号，这几年听得不少，不管是文化产业还是国货品牌都在强调这个点，但大多数的作为都让人感觉东方之美充满了人为的塑料味，说矫揉造作也许有点重了，但美感肯定是没有的，有的只是过去陈旧的东方。

百雀羚在今年新春带来的新一波品牌广告，将东方经典文化以一种更当代的态度呈现了出来。

无论是京剧表演还是皮影戏，都有新的台风和剧集，无论是舞狮还是琵琶弹奏，都有新的舞台和方式，充满个性的演绎东方的经典和传统，有美有态度，个性鲜明的传达出典雅的东方美。

百雀羚东方美活动的整体脉络，从“新的舞台，总要有人登场”这个广告视频引爆人们对概念的关注，再到#东方之美看我的#这个社交话题，层层加深人们对东方美话题的印象。进而引起消费者对百雀羚这个经典国货品牌的再次关注，将曾经美好的记忆和如今的新形象结合到一起，内心情结和新鲜感让大众对品牌的好感度瞬间增值，在更具消费倾向的群体里传达了品牌在销售之外的人文主义情怀。

作为东方美学内涵的践行者，百雀羚这次推出的#东方之美看我的#的宣传活动，强强联合老板电器、搜狗输入法、云南白药、金立智能手机、谭木匠、1号店、58同城、九阳等数十个本土品牌共同传递#东方之美看我的#社交话题，在各个传播渠道中都有定制化的内容，用东方情怀，传递东方力量，重新唤起人们对东方美的记忆和感知。

百雀羚的这次新动作在眼下浮躁的品牌广告市场传递出了一种新的美学概念——东方美学源远流长，它传承的不是过去，传承的是你的未来。未来不仅有青春，不仅有个性，更重要的是有可以有让人过目不忘的品牌态度，时代在变，精神不变，但态度随时代前进，就像它们自己写下的那样：“经典之美，犹如人间万象，常读常新”。