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《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖（品牌观察报主笔）
来源 | 品
牌观察报（ID：pinpaigcbao）
“不写作业母慈子孝，一写作业鸡飞狗跳。”这句话形容家长辅导孩子作业前后的反差，实在是再贴切不过。
但是，你有观察过全国各地的家长辅导孩子时有什么区别吗？
四川家长、东北家长、湖南家长、福建家长、天津家长、杭州家长、上海家长、山东家长，这支八大地区的家长倾情演绎的「全国家长崩溃实录」，简直让人笑到头掉。
而当看到这是百度为旗下人工智能助手小度做的推广广告时，更是让人欣喜。因为
这支广告，无论是内容创意，还是痛点洞察，都是近期广告中的佼佼者。
聚焦地域文化差异性
最大限度引爆用户注意力
我国有34个省级行政区域，不同的省份、城市都有自己的文化特色。
地域文化的差异，通常能够在网络上引发广泛的讨论。
比如南北饮食习惯的不同，常常引来双方的battle；魔性洗脑的东北话，总是自动触发笑点；川渝人民对辣的不懈追求，让其他省份的人望尘莫及。
小度的这支广告，之所以让人觉得有趣，同样在于聚焦到了不同地区家长辅导孩子的不同特色。
「啷个」，是四川方言的代表；东北方言里的儿化音，边儿、尖儿、圈儿，你学会了吗；福建家长的「恐~龙~浪~梨」，简直让人笑到绝望；而听天津家长辅导作业，仿佛来到了春晚冯巩小品专场……
其次，在玩转「方言梗」的同时，小度还在每个小场景中融入了当地的文化特色。
杭州作为阿里巴巴的总部，小孩子从小就学会了「扫码支付」。
在彩蛋里，还吐槽了一下北京小学生的课业负担，作业能难倒人工智能助手。
可以说，
这些「方言梗」「地域梗」的融合，让这支广告对消费者的心智有了更强大的渗透力。
对相应地区的消费者来说，熟悉的乡音和本土文化，给人一股浓浓的亲切感；对于其他的地区的消费者，因为有趣的创意内容，也同样会放松对广告本身的抵触情绪，被广告所吸引。
小度的这支广告，
无论从外在注意力，还是到内在情感，都牢牢抓住了消费者的注意力。
消费痛点＋网络话题齐发力
双重洞察引发刷屏效应
一支广告想要产生刷屏级的传播效应，绝不是「有趣好玩」这么简单。对目标消费者的痛点洞察，才是广告刷屏的重要因素。
而小度的这支广告，在消费者洞察方面，拥有着「双保险」。
相信很多人看到这支广告，会有一种自己打开了抖音或者微博的恍惚。因为，类似家长辅导孩子作业的视频，每隔一段时间就会在网络上引发裂变传播，网友对此类视频内容的追逐总是乐此不疲。
而这类视频最大的笑点或者传播点，通常来源于小学生不按常理出牌的脑洞。
比如广告中孩子认为6＋2=4，并不是因为把加法错当成减法，而是把六算成了两根手指；再比如大不扭（W）和小不扭（w）的发音区别，小孩子天马行空的想象力总让人又好气又想笑。
将广告的创意内容植根于容易被网友注意和分享的网络话题中，已经自带了刷屏体质。
这也是最重要的一环，保障了这支广告可以精准地触达到目标消费者，即学生家长。
尽管很多人看完广告会「哈哈哈哈哈哈哈」停不下来，但对于真正置身其中的家长，他们也许会笑，但很大可能是苦笑。因为广告道出了中国家长的心酸——辅导孩子作业，我太难了。
这支「全国家长崩溃实录」，足以引发全国中小学生家长群体的情感共鸣。而
有的时候，群体间的分享刷屏行为，就源于强烈的情感共鸣。
可以想象，当有家长看到这支广告，一定会怀着「终于有人懂我了」的狂喜，把视频分享到家长群里。这样一传十，十传百，广告自然而然会在家长群中「疯转」。
紧跟网络热点话题，撬动网友的互动效应；
洞察用户心理痛点，触发家长群体的裂变传播。
双重保险下，小度广告能够刷屏，也不足为奇了。
实现产品精准定位
高效撬动市场需求点
今年开始，百度应该是提高了小度的市场推广预算，让“小度 小度”的口号开始被更多人知晓。
从《向往的生活3》到《亲爱的客栈3》，小度开始在综艺节目中刷脸，并通过一系列与嘉宾妙语连珠的互动，树立了「智能」「聪明」「可爱」的“人设”，从而圈粉无数。
今年8月份，小度还推出了一支面向00后的品牌广告，用一连串00后「黑话」完成了与年轻消费群体的对话。
然而从「青春接头暗号」到「全国家长崩溃实录」，小度的市场推广策略有了明显的转变。
这种转变，并不是说小度的市场目标人群从00后转向了学生家长。
小度的目标市场依然是00后，只不过被赋予了更精准的需求点，而学生家长，是撬开市场购买力的关键群体。
