小红书做视频，只有一种标准答案？

8月30日，小红书在上海举办“熟人300·小红书创作者年度见面会” ，为获奖的创作者现场颁奖。这是小红书首次向社区创作者颁奖。“熟人300” 是小红书社区首次面向创作者推出的荣誉IP。它从过去一年当中最能代表小红书社区的创作者中进行评选，将会成为一年一评的不断流动的名单。

此次入围“熟人300”的创作者中，90%创作者的视频笔记占比超过30%，同时有众多小红书直播创作者入围。明确传递出持续巩固图文生态优势，鼓励创作者发视频、开直播的信号。

我找到了果壳创始人姬十三、千岛创始人沈振宇和屠龙之术的主理人庄明浩，加上我四位曾经社区从业的同学，围绕小红书的创作者、社区和短视频展开讨论。

完整讨论见播客，本文为重点摘要。

小红书为什么要做“百大”，让创作者凸显出来？

潘乱： 前几天小红书刚刚发布自己的百大——“熟人 300”的名单，这是第一次举办创作者的颁奖，会上小红书提出他们要做“个体视频创作者”的首选平台。 这个定义拆下来，可以理解成小红书要鼓励创作者做视频、做直播，同时要坚持做一个 UGC社区。 这里面有一些新的变化，也有一些不变的东西。

首先要问的是 社区为什么要做颁奖，让创作者凸显出来？

庄明浩： 之前小红书没有做，有很多的原因，比如说强调UGC，强调非超头。 今天是需要让更多的人知道小红书的“味道”，需要给出这样的标杆。

熟人300，如果未来每年都有的话，它的变化其实也会看到整个社区的变化，因为这件事情也发生在了 B站、微博，是一样的逻辑。

潘乱： 评论区苏青阳说，这其实就是一个风向标，一个正确的风向标树立就是一个社区的氛围和其他创作者的指明灯，用户有可能记不住那个slogan，但他们会去模仿，或者说记住个体。

我觉得，这一次第一届的熟人300，其实就想告诉大家小红书在倡导什么？在希望什么？就是它的价值观，它的偏好是什么？用最清晰的方式让创作者跟外部意识到下面平台可能要去干什么，包括在内外部都达成这一个共识。我感受更多是面向于更多的创作者想要传达这个信号。

这次熟人300里面有非常强的视频导向，牵扯到另外一个问题，一个图文社区去做视频等不同形式的时候，可能会有什么问题。

庄明浩 ： 我受到一篇文章影响，文章的观点说在小红书上创作者，哪怕是百万粉丝以上的作者，小红书就是他的生活。 但是在其他平台上，创作的时候是有角色变化的。

抛开文字、图片、语音、长视频、短视频、直播这些纯模态本身的区别，对于创作者，可能在这个平台的状态跟别的平台不太一样。

而且不同模态对于一个创作者而言，他的状态、他的表达、他对内容的准备、他的传播、粉丝对他的诉求完全不一样。

沈振宇： 尽管过去的几年做了非常非常多的尝试，但事实上视频的创作成本一直没有真正意义上降低，视频的创作门槛成本十倍于图文。

小红书上其实大部分人的图片笔记分享，一开始不是很刻意的要去创作篇笔记，只是生活记录。但视频就完全不一样，视频一旦你开始去拍视频，你就有预期，我要当一个视频博主，当成一个很重要的事业来看这件事，有非常强的 PGC特征。

视频其实就跟 PGC绑定的，图文是跟 UGC 绑定的。那今天小红书看起来并没有想放弃 UGC 这个定位，但UGC视频长什么样子？它应该是什么样子？我觉得这是最大的挑战。

姬十三： 我提点稍微反方观点，对现在年轻人来讲，也许创作视频或拍摄，用镜头去记录生活比用文字键盘来记录生活更简单。

随着拍摄工具、剪辑工具的出现，使得vlog的记录、加字幕变得轻而易举，今天往回看一年之前，我觉得视频的创作成本也大幅降低了。如果在过去视频被认为可能是一个PGC的东西，我觉得视频今天完全有可能变成UGC，甚至是年轻人这一代很原生的表达方式。

姬十三： 说到PGC和UGC，有个问题是目前专业PGC和UGC之间本来的分野也变得很模糊。 今天怎么去定义什么是PGC、UGC，这个边界是什么？

沈振宇： 我觉得PGC、UGC的区别更多的是动机的差别。 PGC作者把内容创作当成自己的事业和谋生的手段，UGC用户其实是出于自己的认知、社交和分享的欲望去做表达，不是把它当成一个事业。

PUGC其实很简单，它本质上还是UGC但是它的质量达到了PGC的水平，或者是它的受欢迎程度达到了PGC的水平，但它本身动机可能还停留在UGC，我理解就是狭义的PUGC定义。

姬十三： 小红书现在可能是成为PGC门槛最低的平台，一旦你获得几千粉丝，特别是你的品类够好，可以源源不断的获得兼职的收入。 对于今天很多的都市年轻人来讲，它是有价值的，发现有收入，就很有动力去经营，所以我觉得在小红书比其它平台上PGC和UGC变得更模糊。

泛社区影响下，垂类社区如何发展？

潘乱： 很多垂直社区在下滑，这些垂直内容在小红书上越来越多。 为什么垂直社区的需求他最后汇聚到了小红书？

姬十三： 不能简单汇聚到小红书，只是说垂直社区自我没有成长。 小红书更综合，它本身是一个更丰富的街区生活，单一的街区它必然要会让渡给多种文化交织在一起、多种创新在一起的街区，这是必然的。

从技术角度来讲，原来很多社区是长内容的、长攻略的、长经验的社区。所有长内容，深度内容平台和社区，都在相对的下滑。本身跟媒介的变化、移动设备兴起等都有关系。

整个文化属性、精神性更通的，通用内容更多的这种平台。包括小红书、抖音、视频号等所有通用内容平台都在吃掉这些垂直平台。

潘乱： 垂直社区如果在今天存活非常难的这件事情，沈振宇为啥还要在这个方向创业？

沈振宇： 先说一下我的暴论， 垂直内容社区是没有意义的，没有任何垂直内容社区的存在空间。

不管在内容丰富度，用户停留时长，用户留存上面都不可能跟更广泛的内容平台去抗衡。 同样它的商业化效率、对创作者激励反馈，都不可能跟通用内容平台去抗衡。 所以如果只是一个通用内平台的子集，比如说要做垂直版本的小红书，某个品类版本的淘宝，通通都失败。

今天还有一些活得很好的垂直平台。比如说游戏垂直平台小黑盒，或者是豆瓣的电影评分。每一个现在活下来的垂直平台，通常构建了一个非常有权威性的资料库，并且基于这个资料库延展出了一整套评分或者交易等等服务，远远超越了内容的这种深度，而变成了一个垂直人群无法回避的工具场景。

只做一个品类注定的结局是失败，用户的兴趣也是很多样的，我们自己创业做千岛，选择给所有的兴趣爱好圈子提供一个自己的社区。任何一个兴趣爱好主题，都可以构建自己的一个兴趣的一个社区和生态。

比如我们收录了所有曾经发售过的潮玩产品、卡牌产品、游戏产品之后，在这些产品资料库上面提供了一个叫闪购寄售的服务。让玩家互相之间的交易体验大幅提升，这个是传统内容社区不会涉及到的。

现在留存在社区里面的，不是每天都要买东西，但还是愿意来到社区，是为了那个圈层的氛围，想要跟同好天天混在一起。

归根结底，我们都认可说小红书等平台在UGC内容、垂类品类的影响。对于社区产品，要生存口必须找到跟它的差异点，同质化的产品能力是没有任何的空间。

小红书做视频，与图文怎么融合

潘乱： 小红书做视频怎么处理跟图文的这个关系，存在一个可以融合视频、图文、直播等各种媒介形式的社区产品吗？

沈振宇： 视频创作门槛高，并不是不能UGC，恰恰UGC视频才是真正想象空间。

生活分享同样也可以用视频来进行，对于新一代的人来说，它的成本也不是那么高，消费的动力更强。

真实的UGC作者分享的视频是什么样子的，然后它发展的未来形态是什么样子？这是最值得期待的一个问题。