「知乎」的新文案开始有看点了

前几天，知乎为 新 上线的「知乎知识市场」发布了一组纯文字预热海报。这组以＃ 钱，都应该花在刀刃上 ＃为主题的海报，汇集了天猫、饿了么、链家、蚂蜂窝、网易云音乐、网易考拉等六家品牌，基本涵盖了衣食住行。

这一次知乎没有讲晦涩的名人故事，也没有抖机灵段子，而是用非常直白的文案，来跟你说说知识与消费这件事情。

不知道你喜不喜欢，我个人觉得还挺不错的。

知乎 ×天猫

用天猫过上理想中的生活

用知乎成为理想中的自己

知乎 ×饿了么

点饿了么喂饱肚子

点知乎喂饱脑子

知乎 ×链家

挑更好的房子去链家

挑更好的知识来知乎

知乎 ×蚂蜂窝

用蚂蜂窝查攻略去看远方

用知乎学知识去追理想

知乎×网易考拉

用网易考拉海购花自己的钱宠爱自己

用知乎付费咨询花自己的钱为己解惑

知乎 ×网易云音乐

在网易云音乐里发现力量

在知乎知识市场里找到信仰

海报的策略很简单，捆绑了六大涵盖零售、美食、住房、旅行、音乐等消费领域的品牌发声，将“知识消费”的重要性放到“生活消费”的同一水平线上。

不过文案更多是简单的观点输出，少了一些情景构建和利益对比，所以对调动人的情绪来说可能缺乏一点力道。

比如，同样是卖知识，它可能没下面这两个 广告生动。

作为中文互联网最大的知识问答型社区，在2016年以前，知乎的盈利模式一直被外界质疑、猜测、议论。而在2016年以后，知乎的商业化尝试速度越来越快。

虽然早先推出的 「值乎」 早已寂寂无名，但随后推出的 「 知乎live 」 却获得了亮眼的成绩：

「 知乎live 」主讲人平均时薪一万元，最高单场收入34万，参与人数达3.4万。

知识付费热的兴起，让知乎找到了一条合适且体面的变现途径。

今天你打开知乎APP，底部栏里悄然出现了“市场”一栏。

或许在以后， 「 买商品上淘宝，买知识上知乎 」 会成为不少人的共识。

最后，说句题外话。一年前，知乎推出一个 「 一小时 」系列，里面是一系列短小精悍的付费文章。有一句文案特别打动我，直到今天依然记得。

那就是： 你很忙，但知识不慌张。