如何无缝地扩展零售体验？

本期主要内容

• eMarketer ： 2018 年美国近 60% 的支出将为原生广告
  

• GroupM数字报告：双寡头统治和电商将推动CPMs上升

• 动态广告插入成视频“标配”？

• 如何无缝拓展零售体验？

报告显示，2017年营销人员44％的数字广告预算用在了程序化广告上。较2016年上升了31%，2018年预计将上升至47％。尽管在品牌安全上出现各种问题，如假新闻和隐私问题，但谷歌和Facebook仍占主导地位。

电子商务2017年增长了17％，至1.8万亿美元。同时，电子商务购物者的平均购物费用也增长了10％，达到每年近1000美元，而GroupM预测今年它的增长也会和去年相同。

来源：Adexchanger

本周Hulu和优酷分别开始测试动态广告插入功能。该功能可以根据不同的受众特点为不同的广告投放不同的广告。

测试结果方面：具体数据和细节，Hulu尚未对外提供。优酷方面，本周三推出的10s不可跳转动态贴片广告已经开始测试，该广告主要是通过结合视频的内容，而插入符合视频内容情景的广告。在Mirriad广告5个月的测试期中，汽车租赁品牌弹个车在整个活动过程中产生了8亿次的曝光，67％的目标受众回顾了该品牌的口号。

来源：Adexchanger

让其身临其境：

使用AR / VR和面部识别技术的购物体验可让消费者在购买前预览产品。IDC最近的一项研究表明，到2021年，全球AR和VR市场的总和将达到2150亿美元。

像Timberland和Topshop这样的服装品牌已经在虚拟试衣间进行了试验，欧莱雅最近购买了一家名为Modiface的新创公司，让客户通过移动应用，在线或店内AR镜子试用知名美容产品。

将线上用户转至线下：

尽管大多数时候网上购物有时会更容易和更受欢迎，但一些年轻消费者确实看到了有实体店实时试用产品的优势。此外，全国零售联合会/ IBM研究发现，尽管是第一代“数字原生”一代，仍有98％的00后人口仍在店内购物。

但是，并不需要把所有商品都放在店面展示。相反，商店可以用于样品/试验，然后可以将产品运出。比如，Bonobos、Warby Parker和Everlane。这些商店都开始于线上，同时他们现在也都有了实体店，提供优秀的客户体验，推动客户的忠诚度。