当下，在美妆市场大环境不景气，高端线溃败、大众品竞争激烈的情况下，香水香氛成了巨头们实现突围的新筹码。
如不久前联合利华斥资近8亿成立一家香水公司，据透露该公司产品开发会采用最新数字技术和人工智能技术。
同时，从财报来看，近年雅诗兰黛、资生堂等美妆巨头虽困在颓势之中，但是香水业务或部分香水品牌却依然在保持增长。其中，雅诗兰黛最新财报就指出，Le Labo 净销售额呈双位数增长。
因此，也有业内人士戏称，香水香氛会是美妆市场未来十年必须搏一搏的大金矿，如今仍有不少美妆巨头在前赴后继。
就在日前
(
12月10日)
，日本美妆巨头高丝在官网发布一则公告称，在该日与泰国化妆品企业Puri Co.，Ltd.签订股份购买协议。值得关注的是，该企业总部位于泰国曼谷，旗下有知名康体品牌PAÑPURI。
△图源：
高丝官网
对此，Puri Co.，Ltd.创始人兼首席执行官为Vorravit Siripark认为，与高丝的合作标志着企业的转型进入了下一阶段。
“凭借高丝的全球创新、专业知识和资源，能够提升我们对泰国整体健康和美丽的愿景。通过此次合作，既可以保护泰国的传统工艺，也能同时在未来实现成长和创新的未来，并创造出更高质量的产品。”
年销过亿，
高丝为何看上泰国香？
据公告显示，Puri Co.，Ltd.成立于2003年，主要业务为美容、香水产品以及水疗和健康服务的销售及分销，现创始人兼首席执行官为Vorravit Siripark，主要股东为KUMANO Limited，持股比例达42.4%。
而Puri Co.，Ltd.旗下的主要康体品牌PAÑPURI也成立于2003年，现在天猫已开设海外旗舰店，累计粉丝数超9万。
据悉，该品牌中文名为梵璞丽，产品线涵盖护肤品、沐浴、身体护理、芳香理疗以及其他个人护理，因东方风味、手工工艺和珍贵天然成分而闻名，产品售价在75-860元之间，最高销量产品为牛奶浴按摩油累计已售7000+。
△图源：天猫
从渠道来看，该品牌因芳疗产品理念还在泰国及亚洲开设多家旗舰店和水疗中心。
不仅如此，该品牌近年还在不断向周边地区/国家渗透，2024年8月将其业务扩展到香港；还通过电商渠道和代理商向日本、中国和欧洲销售产品。
在不断地向外扩张和品牌策略的调整之下，Puri Co.，Ltd.实现扭亏为盈，并在2022-2023年保持收入和利润双增长两年。
另外，公告还显示，高丝此次收购股份数量达1062702股，变更后持有的股份数量为10627702股
(
投票权比例为79.89%)
，由于双方达成保密协议，收购价格不予披露。
但高丝称，通过收购会在泰国成立单独的SPC，剩余股份预计将在未来3-5年内收购。
△图源：高丝公告
对此，高丝还透露，通过此次股票收购，Puri Co.，Ltd.有望自2024年12月30日起成为旗下合并子公司。
不仅如此，高丝还强调，收购该企业股权实际上也与中长期愿景有关，特别是制定的“增加区域品牌”目标，为此会通过促进外部合作和利用外部资产来扩大品牌组合，并推动全球业务增长。
基于此，高丝指出收购Puri Co.，Ltd.不仅为扩大业务组合和全球影响力，还在于加强在全球南方市场
(东盟/印度)
的声量。
正如，高丝总裁兼首席执行官Kazutoshi Kobayashi所言，“Puri Co.，Ltd.在泰国已累积了稳定的声量，通过此次股份收购高丝会加速全球战略，并在全球的南方市场建立业务，并进一步提升高丝在美妆市场的价值。”
香水引擎，
高丝能“复制”吗？
结合最新的三季报来看，高丝此时对外收购，或与当下业绩增速放缓，主品牌黛珂沦为老二、中国市场低迷等困境有关。
从财报来看，高丝是日妆四巨头
(其他三家为资生堂、POLA ORBIS、花王)
中唯一在今年前三季度保持净销售额、营业利润双增长的企业，且在2022-2024年的前三季度持续双增，但增速有所放缓。
从品牌端来看，高丝旗下的主要品牌有DECORTÉ黛珂、Tarte、ALBION澳尔滨、KOSÉ Cosmeport和雪肌精。
其中，今年前三季度上述品牌除DECORTÉ黛珂净销售额下滑13.5%外，其余均增长，且DECORTÉ黛珂此前主要市场为大中华区，并贡献了集团超20%的净销售额。
而其他4大品牌中，Tarte大部分净销售额源自北美地区，ALBION澳尔滨、KOSÉ Cosmeport和雪肌精则以本土消费者为主。
△图源：高丝财报
如此看来，高丝旗下品牌除DECORTÉ黛珂、Tarte以外，均缺乏声量或是局限在日本本土市场。
而此时收购泰国香，除了有益于丰富品牌矩阵之外，还能够通过本地化品牌打通泰国市场，从而辐射至周边甚至全球。
不过，近年来日系美妆通过收购挽救颓势，打通其他市场绝非个例，前文的Tarte便在持续的适应中成为第一大品牌。
此外，聚美丽在《
亏近百亿转卖，市值800亿美妆巨头步入中年尴尬期？
》一文中也曾梳理，资生堂近十年的收购案例发现，其收购的香水、护肤品牌都在为企业的发展注入新鲜血液，甚至还成为拉动增长的引擎。
尤其是，资生堂收购或代理的芦丹氏、三宅一生香水和Narciso Rodriguez等品牌推动其香水业务的高速增长。
财报显示，资生堂2022-2023年香水业务的增速分别达12%和21%。不过，高丝此举是否行之有效，仍需等待时间与市场的检验。
千亿香水市场，
国内外巨头纷纷抢跑！
而从香水市场本身来看，美妆巨头此时加码这一赛道有一定的抢跑优势，如资源、声量、资金等。
