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无数文案在找的绝版书……

广告门APP  · 公众号  ·  · 2024-04-21 11:54

正文

（文章授权转载自广告常识（ID：adernous） 作者 | 鬼鬼）
文案的理想和遗憾往往是同一个——一句被大众认知并记住的话。
一句文案想写好难，想出圈难上加难，想引起共鸣又让人长久难忘极少人能做到。
但这些结果的前提是，领悟写文案的方法。
比如：“话比字好，字比词好，词比句好。”
再比如：“文案是过程不是结果，27层净化>超级纯净；文案是事实不是结论，比普通车长一倍>最长的桥车。”
这些方法出自一本豆瓣评分8.0的书《小丰现代汉语广告语法辞典》，很多人评价它是写字的人绕不开的一本书。
2020版小丰文案辞典卖了12万册，售罄后就没再印。在读者反馈、作者小丰和出版社的共同努力下，全新设计重新修订的《小丰现代汉语广告语法辞典》（20周纪念版）来了。
走进它，走进文案的第一节必修课。

1

20年来，无数文案在找这本绝版书
20年后的初春，再次打开这本书，扑面而来的，仍是它像针刺心的酣畅、干脆。


以上只是片语，全书全是这样的机关枪扫射硬核输出。
了解了这点，就不会那么惊讶，数十年来，读者们近乎离奇的如潮好评。
“经典”“必读”，不足以表达他们心中的热爱。
“惊为天人”等膜拜之词，俨然是隔空打卡偶像的现场。

有人感慨，老师从来不这么教。
有人说，比《32位全球顶尖文案之道》《文案发烧》等享誉全球的经典文案书更有启发。
不一而足，可上豆瓣围观。一向标准很高的空手，称这本书是“广告人最该读的文案书”。
若不是曾经被书狠狠帮到过，绝不会拿自己的信誉做背书。谁的信用，也不是刮来的呀。
新人、老鸟都说好，绝版没处找，二手书市场，这本书干到上千的价格。
淘宝二手书，最高卖价1680元
如果说做广告，是洞察人性的过程。那么写文案，就是调动词性以穿透人性的过程。只有《小丰现代汉语广告语法辞典》，从汉语的字词句话、标点符号、分行等词性运用，事无巨细地一次性教给你。


2

20年前的书为啥不过时？
过时与否，只看两点：一，书中方法，还在用吗？二，我也有用吗？
翻开耐克历年的经典文案，妥妥的“动词比形容词好”的坚实践行者。#跑了就懂#出来出来#甭信我服我#清一色动作领头，哪怕是内文，也最大限度剔除不必要的形容词。
再说《后浪》，17小节文案中，句与句之间，特地打掉严密的语法逻辑，一段段金句，惯性承转。（符合第26条）
全民关注的浪姐，开篇文案，一半是三十而Li做逻辑分行。对字词句话、语速、分行的运用实在是娴熟。（符合第7、31、11条）
国际大品牌、新晋互联网品牌、综艺的文案在用小丰说的语法原则。
是因为这并非独属于小丰的秘方，而是所有优秀汉语文案，一直在用的共通的语言原则，被小丰以新奇有趣的方式提炼出来。
像“动词比形容词好”，跟世界级文案大师保罗·西尔弗曼，说的“动词，比形容词更快呈现出图像。”可谓同工。
《The Copy Book》截图
换言之，国内外文案大师实践出来的，适用于大陆汉语的文案方法，集大成在这本书里。只要遵循，就能让你写的文案，更符合大陆语境、美感和传播。
书中方法，我在不同的场景中也验证过。引发下载小狂潮的《文案的戏剧性》，就是受到它的刺激。
当然，不单是方法论总结，小丰会直接用文字示范做一遍给你看，真的言传身教。
「为什么不对-不对在哪儿-怎么变对」拆解给你看，并教你上手。
别的文案书，给你分析案例，告诉你原因，而小丰语法辞典，直接下场带你开练，一字一词一句一语法地教你上手。

3

再版可能再绝版
二手书市场都炒到几千块，为什么没出版社再版？
二手书最高价近3千
专业书都得面对这个残酷事实——
没办法平衡出版社、书商、作者、读者的利益，大都赔本赚吆喝。《定论》、许舜英的书等业内有口皆碑的好书，没能再版，都是这原因。
这次20周年纪念版，再增猛料，与时俱进，并把从业27年来一些压箱底的好货也拿出来了。
实物胜过千言万语，先爆照一波——
点击观看《小丰广告创作系列》20周年版开箱视频
20周年纪念版，全新精装，一盒2本，内含——
1、新版《小丰现代汉语广告语法辞典》（精装382页）：洞察本土文案底层创作原则。新增2万多字，从51条变为72条。从字词句标点语速等全盘教起。重新修订3万多字，从最早的51条，修订为77条文案法则，从字、词、句、标点、语速等全盘教起，方便广告人上手、自学自用。
从目录就能看出作者的系统、细致
有读者可能会问，有之前版本的辞典，有必要再买吗？
小丰说，这是一本“全新的旧辞典”，80%的内容，结合当下语境，重新修订过。
上一本用得不错的，建议买一本对比再精进。
更实在的原因如下：
1）从原理到应用，增添和重写新内容。
原理层面，增了积木思维、语位、语体、叙事原则、语言阶次等“元知识”。应用层面，结合当下热点，新增短视频文案九大元素、长文案八条心法等新内容。
2）重写了30节一直有用的内容。
全书逐字改了一遍，上一版 72 节，有30节重写了。
3）增加、更新案例，更方便吸收和用好。
考虑无障碍理解、高效使用，增加、更新了四十几个例句和案例。
 4）删除不适用的旧内容，更精炼更干货。
这次20周年纪念版，最大程度保留了《小丰现代汉语广告语法辞典》的经典内容，又更新了它与时代的细节用法。


2、新版《广告人成长手记》（精装418页）：
从小文案到老板，全局性教你职场升级打怪。
收录小丰27年从业实战精华，以及美林香槟小镇等经典案例的思路复盘。
不仅有14个策略，还收录了一个，环时互动老金和小丰早年合作的作品。
3、20周年纪念版礼盒+函套设计：
专属设计，封面烫金工艺+昂贵特种纸张，更显典雅珍贵；小开本设计，便于携带阅读，；专门增加函套设计，放在书架上，更适合收藏/送人/自学。
以下是新旧版对比图，左边是2024年20周年纪念版，右边是已绝版的2020年旧版。
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轻便环保的杜邦纸面料，耐撕扯，袋子上的图案取自“大卫的眼睛”，非常有个性。

这个环保杜邦纸单肩包，里面帆布内衬，柔软耐用，外观简单大方，出街、通勤、收纳都好用。
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听说小丰语法辞典再版，大型回忆和追星现场又来了。以下是2020年版的部分大咖评论，新版比这个内容有大幅提升。
最惊奇的是，新版还炸出晃总、冯祺等从业15-20年的业界资深人士的赞叹和推荐。
似乎，当年在豆瓣、微博、知乎写下离奇好评的那拨人，又陆续回来了。
不多说，最低价，如果需要，带走一套。千万别等到过了最佳成长年龄，才发现这本书的好。
有些成长，不一定非要亲自去摔跤得到。不是怕摔跤，是怕行差踏错，耽误了最佳成长时机。
但愿今天，有一大批文案，在对的年龄遇到这本书，早点入手，不再留下任何错失、相见恨晚的成长上升的遗憾。更希望，这其中，有你。
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