受众新闻消费习惯调查——融媒时代读懂你的受众系列之三 |德外独家

近日，尼尔森发布新闻消费者年度报告。该份报告面向311620名美国不同年龄层、不同种族以及不同收入状况的受众，对他们通过国家广播电视新闻、地方广播电视新闻、国家有线电视新闻、PC端新闻、手机端新闻、广播新闻等六种不同渠道收看新闻的行为做出统计分析，主要发现如下：

面对社交媒体以及新型科技技术的冲击，有评论称新闻媒体已失去竞争资本。但尼尔森新闻消费者年度报告显示，美国18岁以上用户周平均接收新闻内容的总时长为735亿分钟。值得一提的是，来自国家有线电视新闻网的新闻收看时长较去年同比增长18%，是美国成年受众接收新闻资讯的主要途径；地方广播电视新闻网及国家广播电视新闻网排名其次。

此外，受众通过PC、智能手机端接收新闻的长度及数量虽有增加，但从周均收看及接收时长总量上看仍处于较低水平。

18岁以上受众的新闻资讯接收渠道仍以国家有线电视新闻网为主

从18岁以上受众在各渠道的周均收看新闻时长占总收视时长的比例角度看，广播新闻收听占比最高，达12.9%，同比增长5%；国家有线电视新闻网在18岁以上受众的市场占用率同比增长最为快速，上升2.5%；其次，PC新闻、国家广播电视新闻网市场占有率相较上一年度均呈增势。值得关注的是，手机新闻市场占有率出现2%的负增长。

六种渠道新闻收视市场占有率比较

对不同年龄段的成年用户在各媒体渠道的收看、收听新闻时长统计发现，六种渠道的新闻收看（听）时长均随年龄增长而增长，其中以广播新闻及国家有线电视新闻最为显著。

此外，报告也发现，18-34岁受众收听广播新闻的时长占到总新闻接收时长的5%，而35-49岁受众及50岁以上受众则分别达到8.5%与19.9%；同样国家有线电视新闻的周收看时长在18-34岁受众中的比例为2.5%，而在35-49岁受众与50岁以上受众中，该比例则分别达到4.8%与11.6%。值得注意的是，即便是手机端新闻接收情况，年长受众的周收看时长占总时长比率仍高于年轻受众群体。

不同年龄层受众在六种渠道的新闻收看（听）情况比较

通过对六种不同媒体渠道在2015及2016年在不同年龄层受众中的市场覆盖率比较发现，除地方电视新闻外，其余五种新闻消费渠道（国家广播电视、国家有线电视、PC、手机、广播新闻等）在18-34岁年轻受众群体中的覆盖率均呈增势。

在35-49岁受众中，国家广播电视、国家有线电视、手机、广播新闻市场覆盖率不断攀升，手机新闻在该群体的市场占有率呈较大幅度增长，增幅为3.3%。而地方广播电视、PC端新闻的市场在该群体的覆盖率则现下跌。

在50岁及以上受众群体中，除地方广播电视、PC端新闻的市场占有率略有下降外，其余四种渠道的新闻收看（听）率均呈增长态势，其中手机新闻、国家有线电视新闻增幅较大，分别为6.2%与3.6%。

不同年龄层受众的新闻消费习惯对比

从新闻用户的人口统计学特征来看，50岁及以上用户通过不同媒体途径收看（听）新闻的时长占总时长比例最高，从市场上角度而言，该群体为新闻消费主力军。而18-34岁受众的新闻消费力在手机端较为可观，占总时长24%，除此之外，在其他渠道占比均较低，其消费力有待开发；35-49岁受众在PC端的消费力较为显著，占比31%。此外，女性受众更倾向于消费电视新闻，男性则更倾向于通过PC端、移动端或广播获取新闻资讯。同时，相较于低收入人群，高收入受众群体的新闻收看（听）时长较长。

将2016年与2012年的数据对比发现，在美国成年受众中，虽然国家广播电视新闻、地方广播电视新闻、国家有线电视新闻占总新闻消费量的份额在逐步降低，但通过这四种渠道接收新闻的受众周收看（听）时长却普遍上升。

当对新闻接收渠道的新闻接收行为进行更细致的划分发现，相较DVR、DVD、早/晚间广播、游戏机、多媒体设备、PC、手机APP、平板APP，18岁以上受众通过直播电视收看（听）新闻的时长最长，是其他新闻接收途径的几倍甚至几十倍。移动端APP和PC网页人均新闻接收时长在2016年实现了跨越式增长，是上一年度的一倍多，平板电脑新闻收看呈现逐年增长态势。