主要观点总结
本文主要介绍了UGG品牌从雪地靴的丑鞋形象转变为时尚潮流单品的过程。通过产品创新、联名营销、明星营销和社媒达人的推广等方式，UGG成功吸引了年轻消费者的关注，并在年轻一代中刮起了一股新潮流。文章还总结了UGG成功的经验，包括紧抓消费者审美和喜好，提供个性化表达空间，善用明星营销等。
关键观点总结
关键观点1: UGG通过产品创新突破原有定位，推出多个新系列和场景功能优势的产品，满足年轻消费者多元化、个性化的穿着需求。
UGG近年来在产品开发上不断推陈出新，除了经典系列外，还推出了多个新系列和场景功能优势的产品，如防水性能优化的产品以及厚底款式鞋靴等。
关键观点2: UGG通过高频率联名营销，与不同风格的品牌、设计师合作推出限定联名款，为消费者带来更多视觉新鲜感。
UGG通过与各种风格的品牌、设计师合作，推出了一系列限定联名款，展现了品牌的创新力和可玩性。
关键观点3: UGG善于利用明星营销和社媒达人传播品牌，输出更多时尚穿搭模版。
UGG通过与网红、明星以及社媒达人的合作，扩大了品牌的曝光量，形成了潮流化的心智影响。同时，还通过K-POP的力量与年轻消费者产生沟通连接。
正文
然而，雪地靴在早期一直有着
“丑鞋”
的称号，大家更多将其与“保暖”、“舒适”等关键词关联，与时尚可谓没有丝毫关系。
说到雪地靴，那就不得不提到UGG了，作为雪地靴品类里的代表品牌，有人知道它的正确发音吗？
冷知识：“UGG”应该读作“阿哥”（重音在前），且雪地靴最初在澳大利亚被称为ugly sheepskin boots。
可就是这样一双与时尚看似绝缘的丑鞋，却被UGG创下了销售新高。
今年五月末，UGG母公司Deckers集团发布了2024 财年年报。集团2024年销售额达42.88亿美元，同比增长18.2%。
其中，UGG品牌净销售额为22.39 亿美元，同比增长16.1% 。
此外，据Google数据显示，在美国潮流电商平台StockX， UGG Tasman和 UGG Tazz这两款产品的搜索量在去年分别增长了2340%和1340%。
还有Google 发布的「The Holiday 100」榜单，UGG的Tasman与Tazz也是名列前茅。
可见，UGG已经完全坐稳雪地靴品类第一品牌的位置，甚至还把雪地靴带往了潮流方向，让其成为了年轻人的新一代时尚单品。
在产品方面，UGG近年来一直在尝试突破原有定位，从雪地靴向综合鞋履品类发展。
一方面，UGG在雪地靴这一核心单品上不断推新 ，除经典系列外，
还基于材料、厚度、外观款式、功能性等不同维度推出了多个新系列。
此外，其也从功能性和场景化应用的角度出发，推出具有特有场景功能优势的产品，像下图这款产品的橘色底部设计就大大优化了产品防水性能。
另一方面，在雪地靴品类之外，UGG也积极扩充靴子、凉鞋、拖鞋、运动鞋等品类，打破了产品在季节上的限制，让人们在夏天也能穿UGG。
在品种多样化战略下，
UGG既创新了款式，同时也不断增加了产品种类，并在此过程中开拓出了品牌的时尚风格。
例如借势千禧复古风回潮，猛推厚底款式鞋靴，以此引发年轻人关注。
总的来说，UGG面对年轻消费者多元化、个性化的穿着需求给予了多种选择。
与此同时，其
也充分贴合了当下松弛、舒适又不失时髦的穿着趋势，为消费者带来了更易于穿脱和百搭的
穿着体验。
如此一来，也不难猜到UGG Tasman和UGG Tazz备受欢迎销量增长的原因了。
除了对售卖的长线产品进行改良创新，UGG还开始向外借力，通过与各种风格的品牌、设计师合作推出限定联名款，为消费者带来更多视觉新鲜感。
其实，从2017年逐渐开始，UGG在合作方的挑选上已经逐渐开始街头化，像Jeremy Scott 、sacai、KITH、Bape 等品牌，都具有强烈的潮流属性。
而近几年，UGG则不拘泥于单一的风格元素，其开始携手不同品类品牌为品牌注入多元文化内涵。
像Feng Chen Wang，从21年开始首次与UGG合作之后，到现在已经合作了四次。
Feng Chen Wang擅长从中国传统文化中汲取灵感。在最新一季的合作中，其以瓷器陶泥的轮廓为灵感，展现了雕塑艺术。
与新锐艺术珠宝设计师品牌YVMIN尤目的合作，则通过金属工艺独特的“破坏方式”对UGG经典鞋靴进行解构，推出两款新产品——
