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Meta更新广告政策及市场营销 API
对进阶赋能型素材的支持、应用内广告优化等
一
启用数个青少年广告选项，同时继续确保
Meta的应用适合青少年使用
从2025年2月开始，广告主在面向青少年投放广告时，能够选择广告目标并衡量广告表现，同时仍能确保青少年获得适龄的广告体验。通过此次更新，Meta现在将启用其中一些选项，同时仍确保青少年获得适龄的广告体验。Meta针对青少年的政策不会因为此次更新而发生变化，并且部分广告功能仍然受限，无法用于定位青少年。
具体而言，从2025年2月11日开始，如果符合条件的现有广告最初定位了青少年，将自动开始投放给青少年用户。 举个例子，如果某个采用移动应用安装量优化的广告定位的是15-25岁的用户，该广告不会投放给15-17岁的用户，只会投放给18-25岁的用户。一旦推出这些变更，该广告将开始投放给15-25岁的所有目标受众。
注意：
• 您无需采取任何行动，除非您想在现有广告的受众中排除青少年，则您可以在广告管理工具中进行更新。
• 最早从2025年2月11日开始 ，您将有机会利用这些广告目标和成效衡量选项，面向青少年创建新的广告。
• Meta推出这些广告功能后，如果广告主使用这些新的广告目标创建符合条件的广告，就有可能看到受众覆盖范围和表现（例如CPM、CPA）的变化。Meta建议所有广告主一如既往地遵循广告最佳实践，并在广告管理工具中监测广告成效。
常见问题解答
（1）这是全球性变更吗？
这些变更适用于Meta向青少年展示广告的所有地区。但这不包括欧盟、欧洲经济区和瑞士，Meta之前已宣布暂时停止向这些国家/地区的青少年展示广告。
（2）英国是否在本次更新的范围内？
是的。本次更新适用于Meta向青少年展示广告的所有地区，包括英国。本次更新不包括欧盟、欧洲经济区和瑞士，Meta之前已宣布暂时停止向这些国家/地区的青少年展示广告。
（3）对于在Facebook和Instagram面向青少年投放广告的广告主和商企而言，本次更新意味着什么？
广告主将能利用这些成效目标（移动应用安装量最大化和为 Instagram 主页引流）或提升测试，来面向青少年创建广告（仅定位青少年或在受众定位中包括青少年的广告），因为Meta已根据青少年数据使用限制做出了相应的产品调整。随着Meta在系统中实施这些更新，如果符合条件的现有广告最初定位了青少年并使用任何这些选项，则将自动开始使用这些功能向青少年投放。如果广告主想将青少年排除在其广告受众之外，应在变更生效之前修改其广告设置。
（4）本次更新将如何影响广告主的广告表现？
最早从2025年2月11日开始，如果符合条件的现有广告最初定位了青少年，将自动开始投放给青少年用户。因此，这些广告将触达更多受众，并且广告的任何成效变化都将反映在广告管理工具中。此外，广告主还可在Meta允许向青少年投放广告的所有地区（不包括欧盟、欧洲经济区和瑞士）创建定位青少年的新广告。
二
更新市场营销API对进阶赋能型素材的支持：
标准美化停用和功能扩展
2025年1月21日，Meta发布市场营销API 22.0版，其中将停用进阶赋能型素材“标准美化”功能组合。该组合将被标准美化功能中包含的单独进阶赋能型素材功能（“视觉润色”、“相关评论”、“叠加文字”和“文案改进”）取代，并且所有功能都将继续作为单独的美化功能提供，仍可用于广告。
注意：
为确保您的API请求成功，您必须更新查询，以停用市场营销API 22.0版（及其所有后续版本）中的标准美化功能组合，并改为启用单独的功能。您可以随时单独停用各个功能。
从2025年1月27日起，为了更有效地提供进阶赋能型素材广告预览和功能启用状态方面的支持，Meta还将逐步对所有市场营销API版本引入新的功能。
常见问题解答
（1）如果我在API标准美化功能停用后继续启用该功能，会发生什么？
尽管使用原组合启用状态的现有广告可以继续投放，但从22.0版（及其所有后续版本）开始，所有新广告或更新后的广告都必须单独启用各个进阶赋能型素材功能。如果您在市场营销API 22.0版或更高版本中使用标准美化组合启用一次这些功能，新广告或更新后的广告请求将遭拒，且您将无法成功编辑或发布广告。
Meta强烈建议开发者在旧版本停用之前进行版本升级。自2025年1月21日起，广告主将有至90天的宽限期来升级到此最新版本，否则对旧版本的API调用可能会失败或升级到最新版本。
（2）如要在市场营销API 22.0版中启用标准美化功能，我应该采取哪些行动？
如果广告主使用市场营销API 22.0版（及后续版本）创建广告，就不应再在请求中
{"standard_enhancements":{"enroll_status":"OPT_IN" }}
指定来启用标准美化功能。他们应采取的操作是启用单独的进阶赋能型素材功能，其效果与标准美化功能相同。
这些功能包括：
●单图片广告：
*image_template（“叠加文字”）
*image_touchups（“视觉润色”）
*text_optimizations（“文案改进”）
*inline_comment（“相关评论”）
●单视频广告：
*video_auto_crop（“视觉润色”）
*text_optimizations（“文案改进”）
*inline_comment（“相关评论”）
（3）如何使用市场营销API停用进阶赋能型素材？
广告主可以随时停用进阶赋能型素材功能。如要通过市场营销API停用美化功能，请将“enroll_status”字段的值设为：“OPT_OUT”。举个例子，如果您想停用“inline_comment”，应为字段填充以下内容：
●"degrees_of_freedom_spec": {
●"creative_features_spec": {
●"inline_comment": {
●"enroll_status":"OPT_OUT
三
如何使用市场营销API停用进阶赋能型素材？
Meta推出了一款新的应用广告优化产品，您现在可以使用此功能最大限度提升Meta应用内广告展示的价值了！如果您想重点关注应用内广告带来的广告花费回报 (ROAS)，而不是优先考虑其他方面，例如提升安装量、特定应用事件数量或应用内购买价值，就可以使用此优化选项。
根据Meta的元分析，相较于游戏应用广告主自报的现有最佳Meta替代方案，使用此优化选项后，在最大限度提升应用内广告展示的价值上，7天归因的应用内广告花费回报平均高出35%。
注意：
[仅为采用混合模式的应用广告主添加]您的应用通过应用内广告和应用内购买变现，此类应用需要获取不同类型的用户才能实现目标。 有鉴于此，Meta建议在Meta创建多个价值导向型广告，以发掘适合您应用的用户群。此优化选项目前仅在Android推出，预计明年将扩展至iOS。
常见问题解答
（1）新的优化选项适合谁使用？
这一新的优化选项专为通过应用内广告变现的应用广告主（无论应用是完全通过广告变现，还是结合广告与购买变现）提供。此优化选项支持使用1天或7天的转化时间窗。
（2）在广告管理工具中，我的广告创建流程中的此选项显示为灰色。为什么？
如果您能看到“转化事件”的下拉菜单，但“应用内广告展示”事件显示为灰色，这说明您有权限使用此功能，但您的应用不符合条件。
（3）在对“应用内广告展示价值最大化”产品创建测试时，是否有既定的最佳实践可以使用？
Meta建议广告主采用此处概述的测试创建最佳实践。Meta明白，广告主衡量的首要KPI可能有所不同，但该测试架构仍然普遍适用。
2
Google面向儿童和青少年的广告政策更新
一
广告及面向儿童的内容
广告主不得面向未成年人或在设为面向儿童的内容中投放个性化广告、使用任何第三方跟踪工具或以其他方式尝试收集个人信息。
“面向儿童的内容”中出现的广告必须满足以下条件：不得具有欺骗性、不得不公正对待目标观众群或不适合其观看。其中包括：
• 煽动购买：付费广告不得煽动儿童购买产品，或者煽动儿童敦促父母或其他人购买产品。
• 误导和欺骗性声明：付费广告不得误导儿童，也不得发布任何具有欺骗性或未经证实的声明。所有声明和主张均要在视频中得到证实。
• 付费广告不得暗示所宣传的产品能提高用户的社会地位。
• 付费广告不得包含不起作用或用户无法完成所需操作的功能或号召性用语。
二
面向儿童的广告投放保护措施
Google 的“面向儿童的广告投放保护措施”政策会实施面向儿童的保护措施，包括：
• 停用广告个性化功能
• 限制敏感广告类别
除了依据我们的现有政策而被禁止投放的广告以外，Google 还可能会限制向儿童投放以下类别的广告。目前，这些限制适用于 YouTube、Google 展示广告和 Display & Video 360 广告系列。我们会将限制范围逐渐扩大到更多产品。
注意：
在全球范围内，Google 限制向儿童展示属于以下类别或包含以下内容的广告，即使这些类别的广告通常允许在 Google 上展示，也不例外。
三
面向青少年的广告投放保护措施
Google 的“面向青少年的广告投放保护措施”政策会实施额外的保护措施。如果用户已超过数字内容同意年龄但不满 18 周岁，我们将对其 Google 账号采取以下措施：
• 停用广告个性化功能
• 限制敏感广告类别
除了依据我们的现有政策而被禁止投放的广告以外，Google 还可能会限制向青少年投放以下类别的广告。目前，这些限制适用于 YouTube、Google 展示广告和 Display & Video 360 广告系列。我们会将限制范围逐渐扩大到更多产品。
注意：
在全球范围内，Google 限制向已超过数字内容同意年龄但不满 18 周岁的用户的 Google 账号展示以下类别的广告，即使这些类别的广告通常允许在 Google 上展示，也不例外。
四
YouTube Kids 中的广告
在 YouTube Kids 应用中销售的所有广告除了要遵守 YouTube 的一般广告政策，还须遵守下述额外的广告政策。
• 禁止在 YouTube 少儿版中针对用户兴趣投放广告。
• 禁止投放包含再营销或其他跟踪像素的付费广告。
受限产品类别
禁止在 YouTube 少儿版中投放以下产品的付费广告：
有年龄限制的媒体内容
禁止展示未满 13 周岁的用户不能观看的媒体内容。例如，如果电影的 MPAA 评级在“PG”（须有父母陪同才能观看）以上或者电视节目的美国电视分级制度评级在“PG”以上，则禁止在 YouTube 少儿版中投放此电影或电视节目的付费广告。
美容与健身
禁止宣传与外用个人护理、健身、锻炼、减肥、节食和营养有关的产品。
约会或婚恋关系
禁止投放与约会网站、婚姻家庭咨询以及婚介和离婚服务有关的付费广告。
餐饮
禁止宣传与饮食（无论营养含量如何）相关的消费品。
违法或管制商品
禁止向儿童宣传管制商品或违法商品（包括禁止的内容和受限制的内容），以及可能会威胁到儿童安全的产品。
在线或虚拟社区
禁止宣传与虚拟社区（成员互动活动主要在互联网上进行）相关的平台和服务。
政治广告
禁止投放任何类型的政治性付费广告，包括与政党候选人或其政策立场、政党、募款或政治行动委员会及其议程相关的信息。
宗教广告
禁止投放任何类型的宗教类付费广告。
视频游戏
对于可以在视频游戏机、计算机或其他电子设备（例如手机或平板电脑）上运行的电子视频游戏，如果其在业内被分级为不适合 12 周岁及以下年龄的人群，则禁止宣传这类游戏（及相关周边）。例如，如果视频游戏分级为 ESRB E10+、PEGI 7 及以下，或任何等效的当地业内分级 [基于 IARC（国际年龄分级联盟）]，则可以进行宣传。不过，包含互动学习内容（例如，猜谜、练习题、数学题和语言学习活动等）的应用或网页内容不在禁止之列。
