由超级IP改编的古装仙恋大剧《三生三世十里桃花》自1月30日在浙江卫视中国蓝剧场播出以来，以“桃花猛兽”之势从荧屏一路席卷至线下，收视节节攀升持续破1、网络播放量突破300亿、微博主话题阅读突破100亿。
这个春天，全民染上了“桃花病”，地铁大军、白领和学生等无不自带狗娘，全情投入于追剧中！虐心收官之日，网友依依不舍与白浅、夜华说“再见”。
那么，已经火了整个春天的《三生三世十里桃花》，是否预示着2017年又将迎来IP的热潮呢？
“收视率、美誉度和影响力兼具方可以称之为现象级大剧”
对于兵家必争的2017年开年，在众多古装大制作争锋的情况下，浙江卫视播出的《三生三世十里桃花》以曲折的情节和唯美的造型设计等受到了年轻受众的关注。
在浙江卫视总编室主任陶燕看来，《三生三世十里桃花》是一部
真正的现象级大剧
。她对现象级电视剧的定义是：收视率、美誉度和影响力兼具方可以称之为现象级大剧。
“虽然《三生三世十里桃花》的收视率并不是这几年同类型题材剧中最高的，但是我觉得不能单纯以收视率来定义一部电视作品的成败。我觉得也没法简单的用一个绝对值来衡量一部剧的成功。这部剧展现了东方的美学和我们共同的内心情感。每日剧情衍生出的不同热词花式登顶微博热搜，桃花体质引发国民热议。我们起伏跌宕的朋友圈已经说明了这部剧的魅力了。”
回忆到采购这部大剧的时候，陶燕说浙江卫视对所谓IP的评估是非常谨慎的，“我一直要求我们的购剧团队要具备火眼金睛，不可以‘雾里看花’‘水中望月’。在购入该剧之前从
‘内容’‘阵容’‘制作’‘气质’四个方面
对该剧进行了调研，我们认为这个IP是经过了时间积淀和认证的。”
浙江卫视总编室主任陶燕是做电视节目内容出身的，转战购剧之后，依然非常看重制作品质。
“整个节目的品相、品质、审美、节奏、后期，我是非常在意的。这部剧里演员完全手工缝制的服装显得美轮美奂，有一种恍若仙人的感觉，这个细节让我坚信这是一个在用心做内容的团队。导演、制片人、编剧等，都给我们极大的信心。今天这部剧火了，绝不是因为它是个IP的原因。”
“古装剧也可以折射和关照现代人的生活”
近年来，浙江卫视中国蓝剧场一些现实题材的作品取得较好的播出效果，成为舆论焦点和文化现象。2016年“欢乐青春季”《好先生》、《小别离》、《那年青春我们正好》以及之前的《欢乐颂》等几部电视剧均取得了收视和口碑双丰收，那么这一次“三生三世”的成功，会不会影响到后面浙江卫视的购剧思路呢？
对此，陶燕表示，不管什么题材的内容，
优秀的电视作品一定是能够引发观众情感的共鸣，古装剧也可以折射和关照现代人的生活
。
“ ‘三生三世’虽然是一部古装剧，但是有些价值观上的东西，是非常符合现代人的心理的。比如说‘三生三世只爱一人’，这个价值观恐怕也是当下每个人的内心渴求。”
陶燕表示，浙江卫视不会因为买了一部古装剧火了，就去拼命追逐古装剧或者IP。
艺术价值、美学格调、文化意义、思想内涵不应该在影视作品里缺席，电视剧走不走心，折不折射当下，能不能够符合当下社会的主流价值观和审美需求，一直是浙江卫视购剧的判断依据
。
《三生三世十里桃花》的热播为浙江卫视2017年的领跑奠定了良好的开局，陶燕说，“年轻而成熟”的观众是浙江卫视的主要受众群体，在电视剧内容选择上防止“脑残”和“低幼”才能带来别具一格的美学体验。中国蓝剧场的气质是
“轻熟化路线”
，接下来现实主义题材电视剧依旧是中国蓝剧场主打的内容。
2017年，浙江卫视已经锁定了一批优秀的现实题材电视剧以飨观众。正午阳光出品的都市医疗题材电视剧《外科风云》和都市职场女性剧《欢乐颂2》，以及黄磊主演的都市情感剧《深夜食堂》，都已经整装待发即将与观众见面。
而且，根据三部剧的风格和题材，浙江卫视还特意打包了一个“欢乐治愈季”的概念，希望用欢乐来治愈身心，向观众传递生活的正能量。
