舆论与传播的22条军规

王石在“捐款门事件”中句句在理，为什么却让万科损失170多亿？

为什么英雄模范不如流量明星红？

航空公司为什么会有两张脸？

……

这些舆论热点问题，都可以在《弱传播》中找到答案。

《弱传播》是厦门大学新闻传播学院邹振东教授的新作，他在这本构思20年，写作4年的书中提出了一个“弱传播”假说，这个假说认为：舆竞天择，弱者生存。也就是弱势者在舆论中更容易占上风。

我第一次了解邹振东教授，是他于2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，当时这个视频总播放量超过1亿次，邹也因此被称为“网红教授”。

“网红教授”的实力不是盖的，这本关于舆论世界的哲学书，被邹教授写得很亲民，他用诸多的事例把原本深奥和晦涩难懂的弱传播理论体系、轻规则、次理论等讲得深入人心。

简单来说，弱传播理论就是舆竞天择、弱者生存，而在这个弱传播理论体系中有四大规律，分别是：弱者优势，情感强势，轻者为重，次者为主。

当然，弱传播并不是说只有弱者才能有效传播，而是让现实世界的强者要懂得弱传播，有点像是俗语所说的“吃亏是福”“示人以弱”。

最让我喜欢的是，这本书不仅讲理论、讲故事，也讲方法，从普通个人、明星政客，到航空公司遇到的舆论问题，甚至对于国家层面的“中国威胁论”，作者都提供了一些解决方法，以及方法论，这也让《弱传播》一书值得更为广泛的读者阅读。

在这里，我摘抄一些段落，供诸位参详。

1. 解释可以代理，道歉必须本尊

2. 打分是弱者的权利，强者不要轻易给自己打分

3. 中国的国际传播要学会弱传播，要尽可能扮演好弱者的形象

4. “中国威胁论”是构建出来的，解决它的方法就是解构

5. 舆论世界所有的成功，都是弱传播的成功，反之亦然
   

6. 别指望构建理性的舆论世界，舆论世界就是一个情感的世界

7. 舆论是不讲道理的，尤其是面对灾难时

8. 道理其实也可以传播，但要借助情感的翅膀

9. 故事是传播之王，讲故事的能力是最重要的传播能力

10. 一个好的故事文本必须有动作，要善于把名次变成动词
    

11. 舆论是表面的世界，越轻的东西越容易达到表面

12. 表情包是互联网最稀缺的一种资源，也是最重要的一种权力

13. 所有的伟人都是传统语言的叛逆者

14. 主旋律最不容易传播

15. 艺人是舆论场特殊的存在，也是最大的舆论发源地