【大声】腾讯游戏的中国围城

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-01-09 17:53

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如果说微信是腾讯的面子，那么游戏就是腾讯的里子。

微信不紧不慢地商业化，对平台化也是徐徐图之：从宣布小程序（应用号）构想，到正式上线，一年已经过去了。

但是在游戏上的动作，腾讯的作风就是雷厉风行了，在 2016 年，腾讯率领一家中国财团，支付 86 亿美元收购了芬兰游戏开发商 Supercell 的多数股权，更早的时候，腾讯完全收购了 Riot 的股权。游戏收入一直是腾讯营收的支柱。除了收购之外，腾讯还有自己的工作室来自己开发游戏。

腾讯在游戏上的大手笔投入，换来的是巨额的回报。

2016 年全年最具话题性的手游当属 Pokémon GO，国内被讨论最多的则是《阴阳师》，腾讯的《王者荣耀》则可能算是闷声发大财的典型。这款游戏的日活跃用户量已经超过了 5000 万，这个日活数据足以超过 Pokémon GO 了。

如果不是腾讯收购了 Riot，将《英雄联盟》收入囊中，那么很多人就会说《王者荣耀》就是《英雄联盟》在手机端的抄袭品了。这两款游戏分别在移动端和 PC 端给微信贡献了巨大的营收。据咨询公司 Niko Partners 估计，《王者荣耀》玩家平均每周游戏时间近 6 个小时，平均月花费 41 元人民币（合 6 美元）。

与《英雄联盟》、《皇室战争》或者 Pokémon GO 不同的是，《王者荣耀》由腾讯互娱自己研发，并且用户几乎都集中在中国。就跟阿里巴巴的电商版图，百度的搜索版图几乎都集中在国内一样，腾讯游戏的重心目前也是在国内，布局还远远称不上是国际化。对此，咨询公司 Niko Partners 的丹尼尔 • 艾哈迈德说：

（腾讯）对 Riot 的收购更多地着眼于能从公司拿走什么带到中国。他们投资于在全球表现优异的游戏，帮助这些公司在中国创出佳绩。

这可能是因为《王者荣耀》的分发渠道主要集中在 QQ 和微信上，同样的，QQ 和微信的主阵地也是在中国。中国移动互联网发展迅速，智能手机普及率高，能够在这片市场收割大量用户足以支撑起超高的估值或市值。

不过对于腾讯等互联网公司而言，不管是 PC 游戏，还是移动手游，总有趋近饱和的一天。从数据上来看，《王者荣耀》也一定程度上挤压了《英雄联盟》的空间，前者节奏更快，打起来更休闲。

对于腾讯来说，中国市场像是一座舒适的围城，那么，腾讯想要突围吗？