金轩奖案例——广汽丰田“汉兰达-二胎来矣” | 汽车商业评论

案例简介

2016年12月19日，中国二胎政策一周年，第一批二胎宝宝落地，中国正式进入二胎时代。在这个时间节点，广丰发起二胎一周年专题，探讨二胎家庭过去一年来发生在衣、食、住、行社会各层面的改变，既有较强的社会影响力，还能精准触达汉兰达核心消费群体。

传统的5座车已经无法满足二胎时代家庭的出行需求，7座车正逐步成为他们的购车首选。配合汉兰达新款7座车，利用大数据分析，以原生视频《二孩来矣》，结合社会各阶层意见领袖观点以软性植入，再配合购车指南和儿童安全座椅安装演示小视频多围度原生植入，表达汉兰达7座车的优势，塑造品牌为二胎家庭首选车的形象。

专题总曝光数超过3.17亿次，总点击率183.7万次。

获奖理由

借二胎政策落地一周年热点事件，通过探讨二胎家庭的改变，建立品牌与该垂直领域消费者之间的关联。通过专题的新闻性，削弱品牌植入的刻意感，再配合儿童安全座椅安装演示小视频等多维度植入，表现汉兰达7座车的优势，鲜明树立了二胎家庭选车的产品形象。

获奖感言

黄恒（广汽丰田汽车有限公司市场营销部公关总监）：首先非常感谢主办方以及各位评委老师送给广汽丰田汉兰达“二胎来矣”年度产品品牌创新奖。应该说我们是结合时代热点在创新营销方面做了我们力所能及的尝试。

未来我们会结合顾客的最新需求、互联网移动思维的运用，来开展更多的创新营销，努力使我们的汉兰达不仅仅成为二胎家庭的理想选择，我们也努力让它成为众多消费者心中的最佳7座SUV。

我们也会一如既往地为顾客提供更多贴心、尊贵的服务，也希望各位能够一如既往地关心和支持广汽丰田和全新汉兰达。