那谁，你这是在玩火！

顶尖文案TOPYS · 公众号 · 创意 · 2017-02-28 22:18

正文

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文/摇摇冻@TOPYS

如果你觉得汉堡王曝光率低，那是因为法制节目看得太少。完犊子，当我第一眼看到这组图的时候，还以为汉堡王又失火了。

而这不是黑，真的是汉堡王自己打的广告！

在最近的系列平面广告中，汉堡王大肆将此前连锁店铺失火的事故照片搬上台面。意义呢？反正它自己声称是为了提醒您“炭火烧烤虽美味，一时操作不慎可能引发重大火灾。”

图片中失火的餐馆分别位于意大利、美国俄勒冈州和宾夕法尼亚州，汉堡王保证，在这些事故中并没有任何一个人受伤。

由David's Miami工作室操刀，广告创意来源于一项有意思的数据调查——自1954年以来，火灾烧毁的汉堡王店铺要比同类连锁快餐店多得多。再来留意平面上清晰标注“Flame grilled since 1954”（自1954年起便采用炭火烧烤）的标识……啧，美丽的数字巧合！

看到这儿，汉堡王的心机一目便了，这不就是打着安全宣传的幌子，暗中标榜自己一直采用真实炭火烧烤的小骄傲嘛！只是这般心机耍的是否合宜？诸位看官，您怎么看？

CREDITS
Client: Burger King
Agency: David Miami
CCO, Founder: Anselmo Ramos
Creative Director: Russell Dodson
Creative Director: Antony Kalathara
Associate Creative Director: Jason Wolske
Associate Creative Director: Danny Alvarez
Art Director: Curtis Caja
Copywriter: Ian Holmes
Design Director: Carlos Lange
Strategy Director: John Carlaw
Head of Global Production: Veronica Beach
Producer: Carlos Torres
Associate Producer: Marina Rodrigues
Managing Director, Head of Account: Paulo Fogaca
Senior Account Director: Carmen Rodriguez
Account Director: Lucila Mengide
Account Supervisor: Rafael Giorgino
Senior Business Affairs Manager: Barbara Karalis