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2025年营销大趋势：品效销一体化落地的三个步骤 | 灵狐科技发布

Morketing · 公众号 · · 2025-03-07 16:59

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因为有DeepSeek的爆红开局，有些人定义2025年是AI营销元年，就像其他人定义2024年是出海营销元年一样。且不管这个元年或者那个元年，2025年的品牌主们看到的依然是营销成本高企、低价竞争激烈的市场，而服务商们看到的brief，在品牌传播需求之外，效果要求也越来越复杂。面对这样的趋势，灵狐科技相信， 2025年将是品效销一体化深刻落地的关键之年。

品效销一体化这一概念由来已久，为何在今年，落实品效销一体化成为箭在弦上、不得不发之势？今年为其深刻落地创造了哪些成熟条件？品牌方具体又该怎样付诸实践呢？

已经有太多人在谈今天用户的“粉尘化”了。粉尘化意味着什么？意味着一个广告创意影响所有用户群的时代过去了。站在产业新旧动能转换的关键节点，我们不禁替品牌发问：流量瓶颈，用户粉尘，预算有限，2025该怎样快速实现营销转化？

我们知道，几乎所有营销的目标，都是花尽可能少的力气最大限度拉近品牌和目标用户群之间的距离。这一过程依托于一条清晰的营销传导链路： 从认知层出发，逐步渗透至数据层，最终落地于行动层。 在这一关键链路的起始端——认知层，其核心本质是建立认知带宽，突破传统品牌曝光的浅层触达，在消费者决策注意力萎缩至8秒的现状下，成功完成品牌心智预售，助力品牌在目标客群中占据高比例“脑份额”。然而随着目前市场竞争的日益加剧，广告主的诉求已进阶升华，越来越希望营销的效果能够“更可见”，他们迫切希望在提高目标用户群认知的基础上，能够更直观、可视化地看到用户沿着消费通路向下一级有效传导，从而实现更高效的触达用户、提升链路能力，快速达成销售与复购。

灵狐科技认为， 今天的“品效销一体化”模式，一定要打通用户的认知层、数据层、行动层， 这才是直击当下营销痛点、突破增长困境的关键密钥。这是一套历经实战淬炼、能够深度落地的系统性实战策略。截至目前，灵狐科技不仅成功打通了该模式的全流程闭环，更在多个项目实战中精准复刻，为众多品牌开辟出一条突破流量与预算双重困境，实现声量与销量双提升的全新路径。

当前，零售平台逐步开放数据资源，为品牌营销带来了全新的发展契机。品牌方如今得以借助零售平台所公开的数据，精准量化从信息触达到购买决策的每一个环节，让营销活动不再盲目开展。不过灵狐科技深知，单纯依赖零售平台的数据开放，仅仅完成了数据的基础整合，尚不足以全方位洞悉消费者行为背后的深层动机与多元逻辑。

基于此，灵狐依托独家大数据分析能力，构建了一整套营销运营的闭环链路，真正实现“数据打通+人群打通+销量打通”，真正将消费者背后看似杂乱的N种行为模式精准聚焦为1种清晰路径，在这一系统性营销变革进程之中，数据层营销能力的构筑无疑成为贯穿整个体系的关键枢纽。打通了数据层，就能整合各方数据资源，进而促成行动层营销效果的达成。

那么，究竟如何才能成功塑造并强化数据层面的营销能力呢？这就需要打通跨平台、用户定义、数据资产、数据工具这“四大经脉”了。

打通跨平台经脉，借助多技术手段打破不同平台之间的数据壁垒，让数据在不同场域中自由流动，为营销策略的执行提供更全面的数据支持。

打通用户定义经脉，运用先进的数据算法和模型，精准描绘用户画像，明确区分用户特征，追踪其消费行为。基于这些精准洞察，品牌能够制定更具针对性的营销策略。

打通数据资产经脉，将数据驱动的用户管理提升到资产化管理层面。根据消费者的反馈和行为数据，预测营销趋势和产品开发方向，提升私域流量的价值。

打通数据工具经脉，充分运用各种数据工具，如数据投放工具、数据驾驶舱工具、跨平台一体化工具以及大数据和 AI 工具等，让营销人员实时了解营销活动的各项指标，确保营销活动始终朝着预定目标前进。

2025年营销大趋势：品效销一体化落地的三个步骤 | 灵狐科技发布

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